Emin Alizada
المؤلف
تُعد علامات الهاشتاغ على تيك توك واحدة من أبسط الأدوات التي يمكن لمنشئي المحتوى استخدامها لزيادة الوصول إلى جمهورهم. ومع ذلك، لا يزال الكثير من الأشخاص يسيئون فهم طريقة عملها. يعتقد البعض أن الهاشتاغات مخصصة فقط للترندات، بينما يظن آخرون أن إضافة المزيد من الهاشتاغات يزيد المشاهدات تلقائيًا. في الواقع، كلا الاعتقادين غير صحيح تمامًا.
تساعد الهاشتاغات تيك توك على فهم محتواك. كما تساعد المستخدمين في العثور على مقاطع فيديو مرتبطة باهتماماتهم. وعند استخدامها بشكل استراتيجي، فإنها تحسّن قابلية الاكتشاف والتفاعل ونمو الجمهور على المدى الطويل.
يشرح هذا المقال كيف تعمل هاشتاغات تيك توك فعليًا، ولماذا هي مهمة، وكيف يمكن بناء استراتيجية هاشتاغ قابلة للتكرار تدعم نمو المحتوى بشكل مستمر.
الأهمية / السياق
يختلف تيك توك عن منصات التواصل الاجتماعي التقليدية. ففي تيك توك، يكتشف معظم المشاهدين المحتوى عبر صفحة "For You" بدلًا من متابعة الحسابات مباشرة. وهذا يعني أن المنصة تعتمد بشكل كبير على الإشارات التي تصف المحتوى.
وتُعد الهاشتاغات واحدة من هذه الإشارات.
فهي تعمل كعلامات تصنيف للمحتوى. يستخدمها تيك توك مع النصوص المصاحبة للفيديو والصوت وسلوك المشاهدين لتحديد من يجب أن يرى الفيديو.
وهذا مهم لأن خوارزمية تيك توك تعطي الأولوية للملاءمة. عندما تتطابق الهاشتاغات بوضوح مع المحتوى، يمكن للمنصة توزيع الفيديو بشكل أكثر فعالية.
لا تساعد الهاشتاغات المشاهدين الجدد على العثور على محتواك فحسب، بل تساعد الخوارزمية أيضًا على فهم مجالك أو تخصصك. ومع مرور الوقت، يؤدي ذلك إلى توافق أقوى مع الجمهور.
وبالتالي، غالبًا ما يحقق منشئو المحتوى الذين يستخدمون هاشتاغات منظمة نموًا أكثر استقرارًا مقارنةً بمن يعتمدون فقط على الترندات.
كما تدعم الهاشتاغات البحث داخل تيك توك. فعدد متزايد من المستخدمين يبحثون مباشرةً عن مواضيع مثل “study tips” أو “small business marketing” أو “fitness routines”. وتكون مقاطع الفيديو التي تحتوي على هاشتاغات ذات صلة أكثر احتمالًا للظهور في نتائج البحث.
هذا التحول يجعل الهاشتاغات أكثر أهمية من السابق. إذ يتحول تيك توك تدريجيًا إلى منصة اجتماعية ومنصة بحث في الوقت نفسه.
شرح المفهوم الأساسي
لاستخدام الهاشتاغات بفعالية، من المفيد فهم كيف يفسرها تيك توك.
تعمل الهاشتاغات بشكل أفضل عندما توفّر سياقًا واضحًا بدلًا من التشويش. الهدف ليس إضافة أكبر عدد ممكن من الهاشتاغات، بل وصف الفيديو بوضوح.
يستخدم معظم منشئي المحتوى الناجحين مزيجًا من ثلاثة أنواع من الهاشتاغات:هاشتاغات عامة، وهاشتاغات متخصصة، وهاشتاغات وصفية.
الهاشتاغات العامة ترتبط بفئات كبيرة مثل #marketing أو #fitness. وهي تمنح وصولًا واسعًا لكنها تتسم بمنافسة عالية.
أما الهاشتاغات المتخصصة فتستهدف مجتمعات محددة، مثل #smallbusinesstips أو #studentproductivity. وهذه تساعد الخوارزمية على العثور على الجمهور المناسب بسرعة أكبر.
الهاشتاغات الوصفية تشرح محتوى الفيديو بشكل مباشر، مثل #morningroutine أو #contentplanning.
يساعد هذا المزيج على تحسين الاكتشاف والاستهداف معًا.
على سبيل المثال، يمكن لفيديو حول تخطيط وسائل التواصل الاجتماعي استخدام:#socialmedia، #contentcalendar، #marketingtips، #planningworkflow.
يؤدي كل هاشتاغ وظيفة مختلفة. ومعًا، يقدّمون إشارة أوضح لتيك توك.
هذا الوضوح يحسّن توزيع الفيديو. كما يزيد من احتمال تفاعل المشاهدين معه.
التفاعل مهم لأن خوارزمية تيك توك تتعلم من سلوك المشاهدين. عندما يشاهد الأشخاص الفيديو لفترة أطول أو يضعون إعجابًا أو تعليقًا أو يتابعون الحساب، ينتشر الفيديو بشكل أوسع.
نصيحة تقنية: ضع الكلمة المفتاحية الأساسية داخل نص الوصف (caption)، وليس فقط في الهاشتاغات. إذ يقرأ نظام البحث في تيك توك النصوص المصاحبة بطريقة مشابهة لمحركات البحث.
مفهوم مهم آخر هو ملاءمة الهاشتاغ. يقيّم تيك توك ما إذا كانت الهاشتاغات تتطابق مع محتوى الفيديو. وقد تؤدي الهاشتاغات غير المرتبطة إلى تقليل الأداء بدلًا من تحسينه.
ولهذا السبب غالبًا ما يفشل نسخ الهاشتاغات الرائجة بشكل عشوائي.
خطوات عملية
إن بناء استراتيجية هاشتاغ أسهل مما يتوقعه معظم منشئي المحتوى. فالأسلوب البسيط غالبًا ما يكون أفضل من الأنظمة المعقدة.
ابدأ بتحديد مواضيع المحتوى لديك، مثل التسويق أو الإنتاجية أو ريادة الأعمال أو التعليم.
بعد ذلك، ابحث عن هذه المواضيع داخل تيك توك. ولاحظ الهاشتاغات التي تظهر باستمرار في الفيديوهات الناجحة. وركّز على الهاشتاغات المحددة والقابلة لإعادة الاستخدام.
ثم أنشئ مجموعات هاشتاغ يمكن استخدامها بشكل متكرر.
تعمل صيغة بسيطة بشكل جيد:هاشتاغ عام واحد، وهاشتاغان متخصصان، وهاشتاغ وصفي واحد.
على سبيل المثال:#marketing#smallbusinesstips#contentplanning#videostrategy
يساعد هذا الأسلوب على إبقاء النصوص المصاحبة منظمة وواضحة.
طريقة أخرى مفيدة هي استخدام اقتراحات البحث في تيك توك. فعند كتابة كلمة مفتاحية في شريط البحث، يعرض تيك توك عمليات البحث الشائعة، والتي تعكس سلوك المستخدمين الحقيقي.
وبالتالي، فهي توفر أفكارًا قوية للهاشتاغات.
يمكنك أيضًا تتبع الأداء يدويًا. لاحظ الفيديوهات التي تجلب متابعين وليس مجرد مشاهدات. فغالبًا ما تكون هذه الهاشتاغات أكثر توافقًا مع جمهورك.
نصيحة تقنية: احفظ مجموعات الهاشتاغ في ملف أو داخلsocial media scheduler.يساعد ذلك على الحفاظ على الاتساق وتوفير الوقت.
الاتساق أهم من تغيير الهاشتاغات باستمرار.
إذا كنت تنشر بانتظام، فإن تنظيم الهاشتاغات مع content calendar يساعد على الحفاظ على هيكل واضح عبر الأسابيع أو الأشهر.
الأخطاء الشائعة
تحدث العديد من مشكلات الهاشتاغ بسبب سوء فهم هدفها.
أحد الأخطاء الشائعة هو استخدام عدد كبير جدًا من الهاشتاغات. فإضافة عشرة أو خمسة عشر هاشتاغًا غالبًا ما يقلل الوضوح. يفضّل تيك توك الإشارات المركزة.
ومن الأخطاء الأخرى استخدام هاشتاغات فيروسية فقط مثل #fyp أو #viral. فهذه الهاشتاغات شديدة المنافسة ونادرًا ما تحسّن الاستهداف.
كما يقوم بعض منشئي المحتوى بنسخ هاشتاغات المؤثرين الكبار، وهو أمر نادرًا ما ينجح لأن إشارات الجمهور لديهم مختلفة.
ويكرر بعضهم الهاشتاغات نفسها في كل فيديو، مما يقلل فرص التجربة. يستفيد تيك توك من التغييرات البسيطة في هاشتاغات النيش.
تمثل الهاشتاغات غير المرتبطة مشكلة أخرى. فإذا لم يتطابق الهاشتاغ مع المحتوى، قد تقلل الخوارزمية من انتشار الفيديو.
فعلى سبيل المثال، إضافة #fitness إلى فيديو عن التسويق قد تسبب ارتباكًا. ويتعلم تيك توك بسرعة من هذه التناقضات.
يجب أن تصف الهاشتاغات الفيديو بوضوح وصدق.
خطأ آخر هو تجاهل التحليلات. فالهاشتاغات ليست قرارًا لمرة واحدة، بل تتحسن عبر التجربة.
ومراقبة المنشورات التي تجذب المتابعين تساعد في تحسين اختيار الهاشتاغات.
استراتيجية طويلة المدى
Tiktok hashtags تعمل بشكل أفضل عندما تدعم هوية محتوى متسقة.
مع مرور الوقت، يتعلم تيك توك ما الذي يمثله حسابك. وعندما تتوافق الهاشتاغات باستمرار مع مواضيع المحتوى، يصبح توزيع الفيديو أكثر استقرارًا.
وهذا يخلق حلقة تغذية راجعة:هاشتاغات واضحة تؤدي إلى استهداف أفضل، والاستهداف الأفضل يؤدي إلى تفاعل أقوى، والتفاعل الأقوى يحسّن الوصول.
عادةً ما تتضمن استراتيجية الهاشتاغ طويلة المدى ثلاث مجموعات:هاشتاغات العلامة التجارية، وهاشتاغات المواضيع، وهاشتاغات الاكتشاف.
ترتبط هاشتاغات العلامة التجارية بمنتجك أو قناتك أو هويتك. أما هاشتاغات المواضيع فتصِف مجالات المحتوى الرئيسية. وتساعد هاشتاغات الاكتشاف المشاهدين الجدد في العثور على محتواك.
معًا، تبني هذه المجموعات نظام اكتشاف مستقرًا.
إضافةً إلى ذلك، فإن الجمع بين الهاشتاغات والنشر المنتظم يخلق إشارات أقوى للخوارزمية. فالمنصة تفضّل أنماط المحتوى المتوقعة.
لا تضمن الهاشتاغات وحدها النمو. فهي تعمل بشكل أفضل مع سرد قوي، وصور واضحة، ومحتوى يركز على الجمهور.
ومن الاستراتيجيات طويلة المدى أيضًا متابعة أداء الهاشتاغات شهريًا. ولاحظ التركيبات التي تظهر في أفضل منشوراتك أداءً.
إن التعديلات الصغيرة بمرور الوقت تعطي نتائج أفضل من التغييرات المستمرة.
فهذا لا يحسّن الوصول فحسب، بل يعزز الثقة في نظام المحتوى لديك.
الخلاصة
تُعد هاشتاغات تيك توك أدوات بسيطة لكنها قوية. فهي تساعد المنصة على فهم محتواك وربطه بالجمهور المناسب.
أفضل نهج هو الوضوح والاتساق. استخدم مزيجًا من الهاشتاغات العامة والمتخصصة والوصفية، وتجنب الترندات التي لا تتوافق مع محتواك.
ركّز على مساعدة تيك توك في تصنيف فيديوهاتك بشكل صحيح.
وبذلك يصبح محتواك أسهل في الاكتشاف. والاكتشاف هو أساس النمو على تيك توك.
ومع مرور الوقت، تحوّل استراتيجية هاشتاغ منظمة عملية النشر إلى نظام قابل للتكرار بدلًا من التخمين.
