Saritel Abbaszade
Autor
No pudimos visitar a nuestras familias o amigos al inicio del confinamiento, lo que afectó a muchos de nosotros. Todos los planes sociales se cancelaron casi de inmediato, y parecía que sucedió de la noche a la mañana. Y, en medio de todo el estrés y la confusión, muchas personas se sintieron más solas de lo que nunca se habían sentido antes. Como resultado, muchos individuos recurrieron a las redes sociales en un esfuerzo por sentirse más conectados y parte de una comunidad más grande. Cuando la interacción en persona no era una opción, las redes sociales se convirtieron en un refugio – un lugar para compartir contenido honesto y relatable y crear relaciones electrónicas cuando la interacción en persona no lo era.
Todo esto es para decir que la cuarentena, así como la epidemia en general, tuvo un impacto significativo en las redes sociales. Y como resultado de tales desarrollos, las expectativas y preferencias de los consumidores hacia sus plataformas de redes sociales han cambiado permanentemente.
En este blog, analizaremos seis tendencias de redes sociales y pandemia que han surgido como resultado de la epidemia, y por qué es probable que continúen.
La Influencia de la Pandemia en las Redes Sociales
Hemos hecho una lista de los impactos de las redes sociales durante la pandemia:
La cuarentena aumentó la cantidad de tiempo dedicado a las redes sociales
Aproximadamente 3.4 mil millones de personas usaron redes sociales en 2019, y 3.78 mil millones de personas usaron redes sociales en 2021, lo que representa un crecimiento del 11% entre esos dos años. A medida que se implementaron las órdenes de confinamiento, muchas personas buscaron nuevas formas de comunicarse con sus amigos y familiares. Incluso entre 2019 y 2020, notamos un aumento del 5 por ciento en usuarios globales.
El aburrimiento del que hablo es algo que he experimentado de primera mano: durante el comienzo de la epidemia, pasé alrededor de 4 horas al día en Instagram. En lugar de salir a cenar con amigos después del trabajo o ponerme al día con los compañeros durante mi descanso para el almuerzo, deslizaba a través de las Historias de Instagram de las personas. No soy el único que se siente así. Los usuarios de redes sociales en los Estados Unidos aumentaron su tiempo en redes sociales de 56 minutos en 2019 a 65 minutos por día en 2020 y 2021.
Además, en 2020, los consumidores pasarán un promedio de 145 minutos cada día en redes sociales. En 2021, esa cantidad cayó a 142 minutos por día, lo que indica una reducción menor en el uso de redes sociales cuando ciertas partes del planeta reabren.
Las redes sociales se han convertido en un lugar donde las personas pueden escapar del estrés de la vida cotidiana. Junto con el crecimiento en usuarios de redes sociales, también ha habido un aumento en la participación en algunos sitios. En Instagram, por ejemplo, la tasa de interacción promedio para las empresas aumentó en casi un 6 por ciento en 2020, según la compañía.
La cuarentena perjudicó el consumo de videos
El año 2020 pasará a la historia del video como un año histórico. Las cargas de medios aumentaron en un asombroso 80 por ciento año tras año, alcanzando un récord de 103,603 cargas de video el 22 de abril. Además, se espera que la cantidad de tiempo que las personas pasan viendo videos aumente en un 85 por ciento para 2020. La pandemia tuvo un impacto significativo en la velocidad a la que el video ganó popularidad. Ahora ha superado a todos los demás tipos de material durante los últimos dos años consecutivos en términos de popularidad.
La epidemia tuvo un impacto en los momentos más efectivos para publicar en redes sociales
Hoy en día, muchas personas trabajan desde casa, y muchas de ellas han elegido el trabajo remoto como su forma de vida preferida a largo plazo. Es suficiente decir que la epidemia tuvo un impacto a largo plazo en los horarios de trabajo de las personas. Como resultado de la epidemia, las horas de trabajo tradicionales de 9 a 5 se alteraron, y las horas pico de las redes sociales también cambiaron.
La pandemia influyó en los géneros de contenido más consumidos
Muchas personas usaron las redes sociales para escapar del estrés y la ansiedad que acompañaron a la cuarentena y el inicio de la epidemia para escapar de la realidad. Como resultado, la programación que era entretenida y humorística ganó.
La popularidad del marketing de influencers aumentó como resultado de la cuarentena
Como resultado de la epidemia, el marketing de influencers ha crecido a un ritmo exponencial. Un fenomenal aumento del 470 por ciento en el valor del sector de marketing de influencers ha ocurrido de $1.7 mil millones en 2016 a $9.7 mil millones en 2020. Se predice que el valor de la industria alcanzará los $13.8 mil millones en 2021.
La epidemia ha aumentado la demanda de comunidad
Estar confinado a la propia casa hizo difícil, si no imposible, desarrollar un sentido de pertenencia. Antes de la epidemia, muchas personas buscaban lugares como la oficina, clases de ejercicio, parques y otras áreas públicas para experimentar un sentido de pertenencia a una comunidad más amplia. Esas opciones ya no estaban disponibles de la noche a la mañana. Afortunadamente, cuando se utiliza correctamente, las redes sociales pueden ayudar a llenar los vacíos y satisfacer un deseo humano fundamental de conexión que muchas personas carecen.
Conclusión
En 2021, las tendencias de redes sociales y pandemia cambiaron y las redes sociales superaron a todos los demás canales de marketing para convertirse en los más populares. Es fundamental que comprendas cómo pivotar en respuesta a estos patrones para mantener el crecimiento y el éxito en todas las plataformas.
La buena noticia es que la autenticidad está en alta demanda entre los usuarios de redes sociales en este momento, más que nunca. Como resultado, cuanto más pueda tu marca abrazar su singularidad, mejor.
