إعلانات القصص على فيسبوك وإنستغرام: كيفية الحفاظ على انتباه متابعيك

إعلانات قصص إنستغرام، التي تبدو مشابهة جدًا لقصص إنستغرام العضوية، تُستخدم أيضًا من قبل العلامات التجارية لجذب الانتباه إلى صفحات منتجاتها على المنصة.

سواء كنت تستخدم قصص إنستغرام لفترة من الوقت أو بدأت للتو، حان الوقت لتتعلم المزيد عن مزايا الإعلان. إنستغرام هو مكان رائع للحصول على عملاء جدد؛ لذلك، فإن الاستثمار في إعلانات القصص يستحق العناء. في هذه المقالة، سننظر في كيفية عمل إعلانات قصص فيسبوك وإنستغرام وكيفية تصميم إعلاناتك الخاصة لمساعدة عملك على النمو.

لقد تطور إنستغرام بشكل كبير على مدى السنوات القليلة الماضية. يمكن أن يُعزى جزء كبير من نموه إلى حقيقة أنه يلبي شغف المستخدمين بالمحتوى البصري. هناك أكثر من مليار حساب نشط على إنستغرام عالميًا، مع أكثر من 500 مليون شخص يستخدمون قصص إنستغرام يوميًا عند الكتابة. بالنظر إلى أن 75% من المستهلكين يسعون لمعرفة المزيد عن الشركات والمنتجات، فهذا أمر مهم. عندما يرون شيئًا يريدونه، يذهبون إلى المتجر عبر الإنترنت لشرائه.

قام إنستغرام مؤخرًا بتوسيع خيارات التسوق الخاصة به من خلال دمج تطبيقات طرف ثالث إضافية. سيتمكن المستخدمون الآن من شراء الأشياء دون مغادرة الموقع. مع وجود جمهور كبير للاختيار منه لاكتشاف عملائك المثاليين، فإن ميزات مثل هذه مفيدة للغاية في مساعدتك على توسيع عملك بشكل أكبر. لقد قام إنستغرام بتبسيط تجربة التسوق لمستخدميه من خلال السماح لهم بشراء الأشياء مباشرة من الموقع، مما يسمح لهم بإكمال مشترياتهم بنقرات. الميزة هي أن المستهلكين يمرون عبر قمع المبيعات بمعدل أسرع بكثير.

في الأشهر الأخيرة، كان إنستغرام يبذل جهدًا متعمدًا ليصبح أكثر ملاءمة للتجارة الإلكترونية. هذا مفيد لك لأن كلما زاد عدد الأشخاص الذين يشاهدون قصص إنستغرام ويولون اهتمامًا لعلامات التسوق، زادت فرصك في جذب حركة المرور إلى موقعك وإتمام المعاملات. ستحتاج إلى إيجاد استراتيجية للتنافس مع الشركات الأخرى لجذب انتباه المستخدمين مع اكتساب هذه الميزات الجديدة شعبية وقضاء المستهلكين المزيد من الوقت في شراء الأشياء على إنستغرام. تحتاج إلى التفاعل مع جمهورك وإقناعهم بشراء منتجاتك. قد تساعدك إعلانات قصص فيسبوك وإنستغرام في التميز عن المنافسة وزيادة مبيعاتك.

كيفية إنشاء إعلان جيد لقصص إنستغرام؟

دعونا الآن نلقي نظرة على كيفية الحصول على إعلانات فيسبوك وإنستغرام، وبشكل أكثر تحديدًا، استخدام إعلانات قصص إنستغرام لتمييز نفسك عن البقية على المنصة.

إنشاء حساب تجاري 

إذا كنت تستخدم إنستغرام حاليًا لنشر المحتوى ولم تقم بذلك من قبل، فقد تفكر في تحويل حسابك إلى حساب تجاري. الميزة الأكثر أهمية للتحويل هي أنه يوفر الوصول إلى المزيد من الوظائف. على سبيل المثال، إذا كان لديك حساب تجاري، يمكنك القيام بما يلي:

تتبع ديموغرافيات جمهورك، والاتجاهات، وحركة المرور إلى المحتوى الخاص بك. تضمين تفاصيل الاتصال بشركتك على صفحة ملفك الشخصي، مثل عنوان بريدك الإلكتروني ورقم هاتف خدمة العملاء.

إنشاء إعلانات

انتقل إلى صفحتك واضغط على الخطوط الأفقية الثلاثة في أعلى يمين الشاشة لمعرفة ما إذا كان لديك حساب تجاري. ثم قم بالتمرير إلى أسفل القائمة وحدد "الإعدادات"، ثم "الحساب"، لإكمال العملية. بعد ذلك، اختر "التحويل إلى حساب تجاري".

ما عليك سوى ملء النموذج بمعلومات الاتصال الخاصة بك (البريد الإلكتروني، رقم الهاتف، والعنوان) وفئات شركتك، ثم انقر على "تم". بالإضافة إلى ذلك، لديك الآن إمكانية الوصول إلى ثلاثة أنواع من رؤى إنستغرام: التفاعل، معدل التفاعل، ومعدل التفاعل.

النشاط - يعرض هذا الرسم البياني العدد الإجمالي لزيارات الملف الشخصي، النقرات، والأشخاص الذين تم الوصول إليهم خلال أسبوع.
المحتوى - يبرز هذا عدد المنشورات التي نشرتها وعدد الأشخاص الذين قرأوها خلال الأسبوع. يمكنك أيضًا الحصول على ملخص لقصصك وإعلاناتك في هذا القسم.
الجمهور - يخبرك هذا من أين تأتي غالبية حركة المرور إلى صفحتك. من الممكن تقسيم هذا بشكل أكبر حسب المدينة والبلد إذا كنت ترغب في إجراء تحليل أكثر تعمقًا. يمكنك أيضًا فحص نطاق أعمار زوارك، الجنس، وعدد المتابعين الذين اكتسبتهم بمرور الوقت.

ما هو دور هذا في جذب عملاء جدد وزيادة المبيعات؟ عند أخذها معًا، يمكن أن تساعدك هذه الرؤى في إنشاء مقالات وقصص مخصصة لجمهورك المستهدف. كلما كان محتواك أكثر ملاءمة لجمهورك، زادت فرصك في كسب عدد أكبر من المتابعين، بناء الثقة، وجذب المزيد من الحركة إلى صفحات منتجاتك. إنشاء محتوى ذو صلة هو عملية مستمرة. انتبه إلى هذه الإحصاءات حتى تتمكن من توقع احتياجات المستخدمين وتقديم مقالات ذات صلة باهتماماتهم.

إنشاء إعلانات قصص إنستغرام لزيادة المبيعات

بعد إنشاء منشورات وقصص يجدها جمهورك جذابة، يمكنك البدء في بناء حملات إعلانية لتحويل الإعجابات والتعليقات إلى مشتريات. بالمقارنة مع الإعلانات التقليدية على الجوال، فإن إعلانات قصص إنستغرام هي صور وفيديوهات عمودية بملء الشاشة تكون أكثر غمرًا من الإعلانات التقليدية على الجوال. ومع ذلك، فهي مصممة أيضًا لتتوافق مع الطريقة التي يستخدم بها الأشخاص أجهزتهم المحمولة بشكل طبيعي. لن يحتاج المستخدمون إلى تعديل الصور لرؤيتها بشكل صحيح.

لا يوجد مواد أخرى لتشتيت انتباه القراء؛ كل ما يرونه هو إعلانك حتى يقوموا بالسحب لأعلى أو الانتقال إلى مقال آخر.

إنها مشابهة جدًا لإنشاء إعلانات فيسبوك من حيث أنه يجب عليك استخدام منصة مدير الإعلانات لإنشاء إعلانات قصص إنستغرام. أولاً، حدد هدفًا. على سبيل المثال:

لأن هدفك هو اكتساب عملاء جدد، يجب عليك اختيار "التحويلات" لأن هذه الإعلانات تهدف إلى تشجيع الزوار على الشراء عند زيارة متجرك. لكي يساعدك فيسبوك في تتبع التحويلات، تأكد من أنك قد وضعت بكسل فيسبوك على موقعك.

قم بإنشاء إعلانك بنفس الطريقة التي تقوم بها عادةً:

امنح مجموعة إعلاناتك اسمًا وصفيًا. قم بإنشاء شيء فريد لكل حملة حتى تتمكن من دراسة التقارير بسهولة أكبر بعد اكتمالها.

حدد التحويل الذي ترغب في تتبعه. إضافة إلى السلة، "بدء الدفع"، أو "شراء" هي جميع الخيارات الممكنة.

قدم اقتراحًا. ابدأ بعرض مقنع وذو صلة يتحدث مباشرة إلى متطلبات جمهورك المستهدف.

حدد نوع الجمهور الذي ترغب في الوصول إليه. نظرًا لأنهم الأكثر احتمالًا للتحويل، يجب عليك التفكير في التسويق للأشخاص الذين تفاعلوا بالفعل مع علامتك التجارية بطريقة ما.

حدد ميزانية وجدول زمني لنفسك. سيتطلب الحصول على النتائج التي تريدها التجربة والخطأ لتحديد أفضل ميزانية ومدة إعلان لحالتك. ابدأ بميزانية صغيرة وقم بتشغيل إعلانك لمدة أسبوعين قبل تقييم النتائج.

بالمقارنة مع إعلانات فيسبوك، الشيء الوحيد الذي يميز إعلانات قصص إنستغرام هو وضع الإعلانات نفسها. يمكن تعديل الموضع في مجموعة الإعلانات عن طريق الذهاب إلى قسم "تحرير الموضع" واختيار "إنستغرام — القصص" من القائمة المنسدلة.

ستظهر الإعلانات فقط على إنستغرام إذا كانت ذات صلة بالجمهور الذي حددته بهذه الطريقة.

إعلانات قصص إنستغرام تبدو مشابهة جدًا للقصص العادية التي تنشرها على المنصة. فيما يلي بعض الاستراتيجيات لجعل المستخدمين يبقون على إعلانات قصصك لفترة كافية لملاحظة العرض والنقر للوصول إلى موقعك:

استخدام الصور والفيديوهات عالية الجودة

اجعل فيديوهاتك جذابة باستخدام الموسيقى. يُوصى باستخدام تعليق صوتي مع موسيقى في الخلفية لفيديوهات قصص إنستغرام نظرًا لأن 60% من الأشخاص يشاهدونها أثناء تسجيلها. تذكر أن الأفلام يمكن أن تكون فقط بطول 15 ثانية، لذا تأكد من أن عرضك واضح ويبرز من بين الحشود.

عرض منتجاتك وخدماتك بصورة واحدة أو سلسلة من الصور

الخطوة الأخيرة هي تضمين دعوة إلى العمل في مستندك (CTA). في ضوء حقيقة أننا نتحدث عن هدف التحويل لزيادة المبيعات لشركتك، استخدم "تسوق الآن" أو "تعرف على المزيد" لجذب العملاء للسحب لأعلى وزيارة صفحات المنتجات على موقعك.

أفضل الممارسات لإعلانات قصص فيسبوك وإنستغرام

إنشاء إعلان وتشغيله شيء؛ أن تكون أكثر تفكيرًا بشأن إعلاناتك هو شيء آخر تمامًا. يضمن ذلك أن تحقق إعلاناتك النتائج المرجوة. فيما يلي بعض الممارسات الممتازة التي يجب مراعاتها عند إعداد حملة إعلانات قصص إنستغرام التالية. قم بتشغيل سلسلة من اختبارات A/B لتحديد أفضل مجموعة من ميزات الإعلان التي ستجذب جمهورك المستهدف للشراء.

يجب تضمين العلامة التجارية

من الممكن وضع علامة على قصص إنستغرام الخاصة بك باستخدام ألوان علامتك التجارية، استخدام خط معين بناءً على دليل الأسلوب الخاص بك، أو استخدام البنية أو القالب الذي تستخدمه لقصص إنستغرام العادية الخاصة بك.

لا تقتصر على نمط جمالي واحد

اجعل الإعلانات أكثر حيوية من خلال تضمين الصور والفيديوهات في المزيج. تستخدم فيتا كوكو، بائع مشروبات جوز الهند، مزيجًا من الصور المتحركة، الفيديوهات، والصور للوصول إلى جمهورهم المستهدف وجذب زوار جدد إلى موقعهم الإلكتروني. 

يجب أن يحدد نوع الترويج مدة الإعلانات

قد يتطلب إطلاق منتج، على سبيل المثال، استخدام المزيد من الشرائح مقارنة بعرض خصم موسمي. إذا كنت تشارك إعلان فيديو، تظل المدة كما هي، ولكن يمكنك تضمين معلومات إضافية لتسليط الضوء على أهمية ما تشاركه.

الخاتمة

وفقًا للشركة، استخدم أكثر من نصف الشركات التي لديها حساب إنستغرام تجاري قصص إنستغرام لزيادة الوعي بمنتجاتها وجذب حركة المرور إلى موقعها الإلكتروني. من المؤكد أن تضمين قصص إنستغرام في خطتك الإعلانية له مزايا، وقد حان الوقت لاستخدام إعلانات قصص فيسبوك وإنستغرام للوصول إلى جمهورك المستهدف.

من الضروري اختبار أنواع متعددة من إعلاناتك لتحديد أيها يجلب العملاء الجدد. استخدام تحليلات الأعمال الخاصة بك على إنستغرام لمراقبة نشاط المستخدم وتحديث قصصك وإعلاناتك بشكل متكرر هو مفتاح النجاح.