5 أسباب مقنعة لماذا تستحق إعلانات Pinterest التجربة

العديد من الشركات متحيزة حول ما إذا كانت إعلانات Pinterest تستحق العناء أم لا. لا يزالون يعتقدون أن Pinterest هو مكان ممتع حيث يقضي المستخدمون وقتهم في البحث عن أفكار حول ما سيرتدونه يوم الاثنين المقبل أو كيفية تصميم كعكة عيد ميلاد طفلهم.

تم إنشاء Pinterest بناءً على فكرة أن المستخدمين يمكنهم إجراء الكثير من عمليات البحث من المكياج إلى تصميم المنزل، والإكسسوارات اليدوية إلى تحسين منشورات المدونة. ولكن سرعان ما تحول إلى مصدر دخل سلبي لآلاف الصناعات. نستمر في رؤية المنصة تنمو من حيث عدد المستخدمين النشطين وتنوع المجالات.

بالنظر إلى الفرص المربحة التي تقدمها المنصات الأخرى، قد تسأل نفسك هل تستحق إعلانات Pinterest المحاولة؟ الجواب القصير هو نعم. للإجابة الطويلة، استمر في القراءة.

هناك بيانات لا حصر لها تدعم الجدوى الاقتصادية للمنصة. تمامًا مثل فيسبوك، إنستغرام، أو لينكدإن، لدى Pinterest منصة ترويج متقدمة يمكنك رؤية فوائدها على الفور.

بالنسبة للعلامات التجارية التي تركز على اكتساب العملاء، يعد Pinterest أداة تسويق شاملة من إنشاء الوعي بالعلامة التجارية إلى زيادة التفاعل وحتى إتمام الشراء. للترويج على Pinterest، تحتاج أولاً إلى حساب تجاري. بناءً على أهداف الحملة، يقدم Pinterest خمسة أنواع مختلفة من الإعلانات للمستخدمين:

• الوعي
• التفاعل
• حركة المرور على الويب
• زيادة تثبيت التطبيقات
• دبابيس الفيديو المروجة

5 أسباب تجعل إعلانات Pinterest تستحق العناء

1. تجلب حركة مرور كبيرة

قد تتساءل، هل إعلانات Pinterest فعالة مقارنة بالمنصات الشهيرة الأخرى؟ المشكلة الشائعة للشبكات الاجتماعية هي صعوبة جذب حركة مرور عضوية. خاصة مع الشبكات التي تركز على الصور مثل TikTok أو إنستغرام التي تم تطويرها للحفاظ على المستخدمين على الشبكة لأطول فترة ممكنة. لكن، Pinterest هو استثناء يساعد في زيادة التعرض للعلامة التجارية وجذب حركة المرور إلى الموقع. في الواقع، تم توسيعه ليصبح محرك بحث حيث يمكن للمستخدمين البحث عن الصور وحفظها.

لديه قدرة هائلة على زيادة حركة المرور على موقعك بطرق عضوية ومدفوعة. إذا تم القيام به بشكل صحيح، يمكن أن يصبح Pinterest أحد أهم مصادر الإحالات في تحليلاتك. القاعدة الأساسية لتشغيل حملات إعلانات Pinterest الفعالة هي إنشاء دبابيس جذابة بصريًا.

قد يكون لديك أفضل منتج، أو سعر معقول، أو المحتوى الأكثر طلبًا، ولكن إذا فشلت في إنشاء صور جذابة للمحتوى، فإن ما تقدمه لا معنى له. سيتم تجاهل دبابيسك عندما يقوم المستخدمون بالتمرير لأسفل.

إذا لم تكن على دراية كبيرة بالمنصة، فكر في النصائح التالية لإنشاء صور جذابة:

• ميل نحو الألوان الحمراء والوردية في اختيار الألوان
• أنشئ خطوط علامتك التجارية
• حافظ على الخلفية بسيطة
• استخدم الصور العمودية
• تجنب استخدام الوجوه في الصور

إذا كنت تريد أن تعرف لماذا تستحق إعلانات Pinterest العناء، فكر في أن النصوص تلعب دورًا أيضًا. كلما كان محتواك مرتبطًا بما تقدمه في الصورة، زادت احتمالية تحويل محتواك.

لزيادة معدل التفاعل مع إعلاناتك، استخدم كلمات مفتاحية خاصة بـ Pinterest. السبب في أننا نؤكد على الكلمات المفتاحية الخاصة بـ Pinterest هو أن Pinterest كمحرك بحث له خصائصه الخاصة فيما يتعلق بالكلمات المفتاحية. قد لا تكون الكلمات المفتاحية التي تعمل على المنصات الأخرى ذات صلة هنا. لحسن الحظ، لدى Pinterest العديد من الطرق لاكتشاف الكلمات المفتاحية الأكثر صلة وفعالية. يمكنك استخدام شريط البحث، البحث عن الكلمات المفتاحية التي يستخدمها منافسوك، وبالطبع، إعلانات Pinterest نفسها.

2. زيادة التحويل

هل تستحق إعلانات Pinterest العناء عندما يكون هناك خيار للترويج على إنستغرام؟ إجابتنا هي نعم! لكن هذا لا يعني أنك ستفشل مع المنصات الاجتماعية الأخرى.

يرغب الناس في اكتشاف علامات تجارية ومواقع جديدة. الاكتشاف هو ما تم إنشاء Pinterest من أجله في الأصل. كمحرك بحث، يجلب أفضل النتائج لطلبات بحث المستخدمين.

لذلك، عليك التأكد من أن محتواك لا يتم تجاهله من قبل المستخدمين. للترويج بنجاح على Pinterest الذي يدعو إلى اتخاذ إجراء، تحتاج إلى توضيح نوع المحتوى الذي يعمل لصالحك. قبل القفز إلى الإعلانات، انظر إلى إحصائياتك العضوية. على سبيل المثال، إذا كانت مقاطع الفيديو الخاصة بك تحصل على تفاعل أكثر من المحتوى الصوري، فسيكون من الأفضل البدء بالترويج لدبوس فيديو. يمكنك أيضًا الترويج للدبابيس التي تولد معظم حركة المرور على الموقع.

علاوة على ذلك، تحقق من تحليلات Google الخاصة بك لمعرفة كيف يتفاعل الناس مع محتواك بعد وصولهم إلى موقعك، وصمم الحملة وفقًا لذلك.

من بين الخيارات المتاحة، تناسب حركة المرور على الموقع بشكل أفضل الحملات الموجهة نحو التحويل. من المهم جدًا اختيار الفترة المناسبة لحملات التحويل. إذا كنت تبيع مصابيح فنية لحفلات الزفاف الخارجية، فلا جدوى من الترويج لها خلال فصل الشتاء. مرة أخرى، تأكد من الكلمات المفتاحية التي تختارها للحملات.

لتقييم ما إذا كانت إعلانات Pinterest تستحق العناء أم لا، قم بإعداد متتبع علامة Pinterest. يجلب البيانات حول 9 أنواع من الأنشطة عندما يغادر المستخدمون Pinterest ويصلون إلى موقعك. مع تقارير التحويل المخصصة، يمكنك سرد الحملات ورؤية مدى أدائها بناءً على مسارات التحويل الخاصة بها. بهذه الطريقة يمكنك فهم كيفية استجابة الجماهير المختلفة لحملاتك بشكل أفضل.

3. تكلفة منخفضة للدبابيس المروجة

هل تستحق إعلانات Pinterest العناء مقارنة بالمنصات الأخرى؟ تكلفة إعلانات Pinterest منخفضة نسبيًا. لدى Pinterest مدير إعلانات متقدم يسمح بتحقيق تكلفة منخفضة لكل نقرة (CPC) والوصول إلى الهدف بدقة أكبر. اعتمادًا على نوع الإعلان، يمكنك تقليل تكلفة الترويج بشكل أكبر.

نظرًا لأن المستخدمين اعتادوا على تثبيت وحفظ الدبابيس المفضلة، فإن إعلانات Pinterest تولد معدل تفاعل أعلى من المعيار الصناعي. ذكرت Pinterest أن الدبابيس المروجة تحصل على معدلات تفاعل تتراوح بين 2-5%.

بالإضافة إلى ذلك، تحصل العلامات التجارية التي تدير حملة مروجة على متوسط معدل تفاعل مجاني بنسبة 30%. إذًا، كيف تكون إعلانات Pinterest فعالة؟ لأن Pinterest لا تفرض رسومًا على النقرات الإضافية التي يتم توليدها من إعادة مشاركة دبوسك. لنفترض أن مستخدمًا يعيد تثبيت دبوسك المروج وينقر مستخدم آخر على المحتوى المعاد تثبيته، فإنك لا تدفع مقابل تلك النقرة. مع حملات الإعلانات التفاعلية، تدفع فقط مقابل إعادة التثبيت أو النقرات التي يتم توليدها مباشرة من منشورك.

متوسط تكلفة إعلانات Pinterest كالتالي:

الوعي بالعلامة التجارية - 2 إلى 5 دولارات لكل 1000 ظهور
التفاعل - 0.10 إلى 1.50 دولار لكل تفاعل
جذب حركة المرور على الويب - 0.10 إلى 1.50 دولار لكل تفاعل

انتبه لمبلغ العطاء الذي تحدده. الحد الأقصى للعطاء هو المبلغ الذي أنت مستعد لدفعه مقابل الإجراء المطلوب الذي تتطلبه الحملة. إذا كنت تبدأ بداية جديدة في إعلانات Pinterest، حاول تحديد عطاءات أقل لمعرفة مدى فعالية إعلانات Pinterest بالنسبة لك. ولكن، إذا كنت في مجال تنافسي حيث يروج العديد من اللاعبين، حدد عطاء أعلى لتأمين مكانك.

4. خيارات استهداف متقدمة

أروع شيء في إعلانات Pinterest هو أنها توفر خيارات استهداف متقدمة للشركات للوصول إلى عملائها المثاليين. بناءً على معرفة المستخدمين بسلوكك على Pinterest، يمكنك استهداف الجماهير المتفاعلة، استهداف المستخدمين المشابهين، بناءً على المؤشرات الديموغرافية للمستخدمين، المواقع، إعادة استهداف زوار الموقع، وتحميل قائمة جمهورك.

إذا لم تناسب أي من هذه المعايير أهداف حملتك، يمكنك إنشاء جمهورك الخاص. يمنح استهداف إعلانات Pinterest الشركات الوصول إلى أكثر من 5000 مجموعة اهتمام للاختيار من بينها.

يمكن للشركات أيضًا دمج خيارات استهداف مختلفة لإنشاء حملات مستهدفة للغاية وتحقيق أقصى فائدة.

5. إعلانات Pinterest تغذي التجارة الإلكترونية

كانت Pinterest منصة للأفراد والشركات لمشاركة الأفكار، نشر محتوى مفيد، وإلهام المستخدمين. منذ إطلاق إعلانات Pinterest، فتحت الأبواب للشركات الصغيرة والكبيرة لزيادة مبيعاتها.

وفقًا لـ Pinterest، يأتي 55% من المستخدمين إلى المنصة للشراء. يمكن تبرير ذلك بالطبيعة البصرية للمنصة التي تجعل المستخدمين يرغبون في الشراء. في الواقع، قال 87% من مستخدمي Pinterest أنهم قاموا بعمليات شراء بعد رؤيتها على الموقع.

نأمل أن تقنعك هذه الإحصائيات بأن إعلانات Pinterest تستحق العناء. 😊

نظرًا لرؤية الإمكانات المتزايدة للمبيعات للمنصة، وسعت Pinterest قدراتها في التجارة الإلكترونية إلى الدبابيس القابلة للشراء. تتيح هذه الدبابيس للمستخدمين البحث عن المنتجات والشراء مباشرة من الدبوس. هذا يمكن مستخدمي WordPress من تعزيز تجارب مواقعهم عن طريق النشر التلقائي لمنتجات WooCommerce الخاصة بهم.

الفرق الوحيد بين الدبابيس القابلة للشراء والدبابيس المروجة الأخرى هو أن الأولى يتم تمييزها بنقاط يمكن النقر عليها. توصي Pinterest بتمييز الصور بـ 4-6 نقاط. كل نقطة ترتبط بصفحة المنتج.

نظرًا لأن Pinterest ومواقع التجارة الإلكترونية لديها مجموعات مستخدمين ذات صلة، فقد زاد العديد من بائعي Etsy مبيعاتهم بفضل إعلانات Pinterest.

الخاتمة

بالنسبة للمسوقين في العصر السريع، من المهم الخروج من نطاق فيسبوك أو إنستغرام وتجربة مناطق جديدة وغير مستكشفة. Pinterest هي أداة ذكية لزيادة حركة المرور على الموقع والوصول إلى المستخدمين الذين لديهم نية شراء. إنها توفر فرصًا لا حصر لها لاستهداف جمهورك الذي لم يتم الوصول إليه.

من خلال جمع البيانات من أفضل ممارسات إعلانات Pinterest، أثبتنا أن إعلانات Pinterest تستحق المحاولة. لهذا السبب نوصيك ببدء إجراء إعلان تجريبي على Pinterest لمعرفة كيف سيكون بالفعل لمجالك. ابدأ بميزانية صغيرة وتقدم بناءً على نتائج حملتك.