Natella Zadeh
المؤلف
بصفتك مالكًا لنشاط تجاري أو مدونًا، فإن معرفة كيفية الترويج لنشاط تجاري على Pinterest قد تنشط استراتيجيات التسويق عبر الإنترنت الخاصة بك. لأنه يسمح للمستخدمين بتبني المحتوى الرسومي، فإن مشاركة مثل هذه الممارسات تساعد في زيادة الوجود عبر الإنترنت والإيرادات. إذا سألت نفسك سؤالًا "كيف أستخدم Pinterest للترويج لنشاطي التجاري" فإن هذه المدونة مخصصة لك. نظرًا لأن Pinterest يوفر فرصًا تسويقية هائلة، فإننا نتعامل معه من منظور المبتدئين ونقدم حلولًا بسيطة وقابلة للتحقيق.
Pinterest هو محرك بحث بصري لجمع الأفكار والإلهام ومشاركتها. تُسمى المنشورات التي يتم إنشاؤها هنا بالدبابيس التي يمكن إعادة تثبيتها أو حفظها. يمكنك إنشاء دبابيس عن طريق تحميل الصور من جهازك أو النقر على زر Pin على الصور التي تجدها عبر الإنترنت. يتم تخزين الدبابيس التي تم إنشاؤها وحفظها في لوحات حيث يمكنك تسميتها وترتيبها على ملفك الشخصي.
بصفته محرك اكتشاف بصري، يعرض Pinterest الكلمات الرئيسية والاقتراحات عندما تبدأ في الكتابة في شريط البحث. يقدم محتوى مجمعًا حول اهتماماتك. يمكن استخدام Pinterest كمنصة لتسويق:
- المنتجات الرقمية مثل حلول البرمجيات
- المنتجات المادية مثل المجوهرات
- الخدمات الاستشارية مثل تصميم الهندسة المعمارية
- المدونات مثل محتوى التسويق
- أو مزيج منها
وفقًا للإحصائيات، فإن 97% من عمليات البحث ليست متعلقة بالعلامات التجارية. تشير البيانات إلى أن استخدام Pinterest للترويج لنشاطك التجاري ليس مثل التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي. السمة المميزة لـ Pinterest هي أنه يجب عليك تحويل عقليتك "أنا" إلى "أنت" هنا. يمكنك الذهاب إلى Instagram، Facebook، LinkedIn، أو منصات اجتماعية أخرى للإعلان عما يحدث حول نشاطك التجاري، وما هي تحديثات الميزات الجديدة. لكن على Pinterest، عليك التحدث عن فوائد وميزات منتجك التي تقدم حلولًا لمشكلة الجمهور.
لماذا تحتاج إلى الترويج لنشاطك التجاري على Pinterest؟
يمكن لـ Pinterest تمكين المسوقين من توسيع استراتيجياتهم إلى مناطق أكثر تركيزًا على الإنترنت. مع وصوله إلى أكثر من 470 مليون مستخدم نشط شهريًا، يعد Pinterest الخيار الأول عندما يبحث المستخدمون عن الإلهام.
إنه أفضل مكان لاكتشاف تفضيلات جمهورك والاتجاهات الحالية من حولك. تساعد اقتراحات البحث وأفكار المحتوى المنسقة على اكتشاف الموضوعات الساخنة وإنشاء محتوى وفقًا لذلك.
مع حساب Pinterest للأعمال، يمكنك الوصول إلى العديد من الميزات التي لا تتوفر في الإصدار العادي. يوفر لك التوصيف الواسع فرصة للتعبير عن خلفيتك، وحلولك، وربط موقعك على الويب، وإلقاء نظرة على عدد المشاهدين الشهريين.
بالإضافة إلى ذلك، يمكنك الترويج لنشاطك التجاري على Pinterest من خلال خيارات الإعلانات والحملات الخاصة به. يمكنك إنشاء إعلانات من الوعي بالعلامة التجارية إلى حركة المرور، وتثبيت التطبيقات، والتحويلات. يحتوي على خيارات استهداف فائقة التحديد تساعد في استهداف الجمهور المناسب، والكلمات الرئيسية، ومجموعات الاهتمام، والموقع، والجنس باستخدام بيانات المستخدم. يمكننا القول إن إنشاء الإعلانات هو أقوى فائدة لحساب Pinterest للأعمال.
التحليلات هي فائدة أخرى لاستخدام Pinterest للترويج لنشاطك التجاري. تساعد البيانات التفصيلية في فهم نمط الزيارة على المشاركات، والانطباعات، والنقرات، ودبابيس الموقع الإلكتروني. يمكنك أيضًا عرض الديموغرافيات، وفئات الأجهزة، والمحتوى العضوي والمدفوع عن طريق التصفية. رؤية حتى التقدم الطفيف في الزيارات سيشجعك على أن تكون أكثر إصرارًا في تسويق Pinterest.
كيف أستخدم Pinterest للترويج لنشاطي التجاري؟
أول الأشياء أولاً، قم بإنشاء ملف شخصي. قد يبدو الأمر أساسيًا، ولكن امتلاك ملف شخصي جذاب سيساعد في الحصول على مزيد من التعرض وجذب المزيد من المتابعين حول لوحاتك. تحتاج إلى تصميمه كبطاقة عملك بما في ذلك جميع البيانات الضرورية فيه.
نظرًا لأن الملف الشخصي هو أول مكان يمكن للزوار التفاعل مع علامتك التجارية، يجب عليك إنشاء انطباعات أولى تجعل الزوار يرغبون في معرفة المزيد عنك وتحفزهم على زيارة موقعك على الويب.
تأكد من إضافة رابط موقعك الإلكتروني إلى ملفك الشخصي. حتى الزوار المهتمين قد يصبحون مترددين في البحث عنك. بدون هذا، من غير المحتمل أن تزيد حركة المرور إلى موقعك الإلكتروني من Pinterest.
اجعل من السهل على الناس شراء منتجاتك. إذا كنت تنشر صورة لمنتجك وتثني عليه، فسيرغب الناس في معرفة كيفية الحصول عليه. إذا لم تتمكن من ربط صفحة المبيعات الخاصة بالمنتج، فتأكد من الربط بصفحة تقدم تفاصيل حول كيفية شرائه.
قم بمطالبة موقعك الإلكتروني. يتيح لك Pinterest تفويض وجودك عبر الإنترنت عن طريق المطالبة بموقعك الإلكتروني وحسابات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك. كلما قمت بإنشاء دبوس، ستظهر صورة ملفك الشخصي واسمك في الأعلى. كما يقدمك كمستخدم موثوق به مما يساعد في أن تكون أكثر اكتشافًا وترتيبًا عاليًا في عمليات البحث.
اختر الكلمات المناسبة. كن وصفيًا لما تنشره. استخدم الكلمات الرئيسية في الأوصاف وزينها بكلمات جذابة. قم بتضمين كلمات تجعل الناس يشعرون كما لو كانوا يستمتعون بالمنتج. لنقل أنك تبيع وسائد إبداعية، استخدم كلمة ناعم. أو، إذا كنت تنشر مدونة، قم بتضمين كلمات نهائية وناجحة لإعلام القارئ بأهمية المحتوى.
7 طرق لاستخدام Pinterest للترويج لنشاطك التجاري كمبتدئ
بعد معرفة فوائد المنصة، قد تسأل كيف أستخدم Pinterest للترويج لنشاطي التجاري كمبتدئ. لقد جمعنا قائمة من الاستراتيجيات التي ستساعدك على بدء تسويق Pinterest الآن.
1. أضف دائمًا وصفًا
سواء كنت تثبت صورة أو فيديو، أضف دائمًا وصفًا لما يدور حوله. وتأكد من استخدام الكلمات الرئيسية في كل وصف. سيساعد ذلك Pinterest ومحركات البحث الأخرى في عرض دبابيسك على صفحة النتائج.
2. أنشئ لوحات متنوعة
اللوحات ضرورية للترويج لنشاطك التجاري على Pinterest. إنها تساعد في تنظيم دبابيسك وتساعد الناس أيضًا على تصفح ملفك الشخصي بسهولة. أنشئ لوحات ذات صلة بنشاطك التجاري، وأعطها أسماء إبداعية، وصممها بصور عالية الجودة.
بدلاً من إنشاء لوحات تدعو الناس للشراء، أنشئ لوحات بمحتوى أوسع تركيزًا. يمكنك أن يكون لديك لوحات منفصلة للرسوم البيانية، وملخصات المدونات، وتسليط الضوء على الميزات، وفوائد المنتجات، ومقاطع الفيديو التعليمية. الخطأ الشائع في تسويق Pinterest هو إنشاء لوحات غير ذات صلة للحصول على وصول أعلى.
3. أنشئ صورًا متعددة لنفس المنشور
قد يبدو الأمر سخيفًا في البداية، لكن تحمل معي. بصفتك مسوقًا عبر وسائل التواصل الاجتماعي، تعرف أن نفس المنشور يولد مشاعر مختلفة من الناس. لهذا السبب لا تتجاهل تصميم إصدارات مختلفة من المنشورات للترويج لنشاطك التجاري على Pinterest. أنشئ مجموعة متنوعة من الدبابيس بعناصر تصميم وكلمات مختلفة فيها. استخدم عناوين مختلفة ستوقظ فضول المستخدمين. على سبيل المثال، إذا كنت تبيع دمى الأطفال، ضع ألوان خلفية مختلفة أو غير زاوية الدمى في كل منشور. إذا كنت تشارك قصصك التسويقية، أدخل عناوين متعددة مثل "3 فوائد لجدولة منشورات وسائل التواصل الاجتماعي"، "كيف تزيد حركة المرور إلى موقع الويب من خلال جدولة المنشورات؟"
تمنحك الصور المتعددة فرصة للحصول على المزيد من المشاهدات مع أوصاف منفصلة تتضمن كلمات رئيسية مختلفة لكل دبوس.
4. شارك في التعليقات
على الرغم من أن هناك تواصلًا لفظيًا أقل هنا عند المقارنة بوسائل التواصل الاجتماعي العادية أو الشبكات مثل Reddit أو Plurk، فإن التواصل مع المتابعين له تأثير مباشر على كيفية الترويج لنشاط تجاري على Pinterest. كلما زادت مشاركتك مع المستخدمين، زادت فرص معرفة الناس بمنتجك. من خلال الرد على أسئلة المتابعين، تزيد من الوعي بالعلامة التجارية وحركة المرور إلى موقع الويب. بالإضافة إلى ذلك، يمكنك دعوة المستخدمين لذكر تعليقاتهم على الموضوع الذي تناولته، وطلب التعليقات.
5. انضم إلى اللوحات التعاونية
كمبتدئ، استخدام Pinterest للترويج لنشاطك التجاري لن يحدث بين عشية وضحاها. سيستغرق الأمر بعض الوقت للمساهمة في عملك. ما يمكنك القيام به بدلاً من ذلك هو الانضمام إلى اللوحات التعاونية أو المجموعات لزيادة رؤيتك. إنها لوحات مشتركة تم إنشاؤها بواسطة شخص مثبت ثم فتحت للمثبتين الآخرين. عندما تنشر على لوحة المجموعة، فإن الدبابيس لديها القدرة على الوصول إلى جماهير المتعاونين الآخرين.
كيف تجد اللوحات التعاونية المناسبة؟
- ابحث عن أفضل مثبت في صناعتك وابحث عن لوحاتهم ذات التفاعل العالي.
- ابحث عن اللوحات التعاونية باستخدام بحث لوحات Pinterest
- حدد كلماتك الرئيسية حتى 4 كلمات
- اختر اللوحات التي تظهر في الصفوف الخمسة الأولى من نتائج البحث
- تجنب اللوحات التي تحتوي على دبابيس غير مرتبطة بالعنوان
تحقق من اللوحات بانتظام لمعرفة ما إذا كانت تعمل بالفعل من أجلك. اترك اللوحات التي لا توفر أي حفظات بعد فترة.
6. استخدم الدبابيس الغنية
الدبابيس الغنية هي معلومات إضافية لا تُرى مع الدبابيس العادية. تقوم بمزامنة السعر ومواصفات المنتج من الموقع الإلكتروني إلى قسم الوصف بحيث يمكن للمستخدمين الحصول على مزيد من المعلومات على Pinterest. يمكن للمستخدمين عبر الجوال حتى شراءه باستخدام زر المتجر. لكي يعمل هذا، يجب عليك المطالبة بموقعك الإلكتروني.
7. جدولة دبابيسك
إذا كنت ملتزمًا بتعلم كيفية الترويج لنشاط تجاري على Pinterest، فكر في جدولة الدبابيس. بصفتك مالكًا لنشاط تجاري أو منشئ محتوى، قد يكون من المرهق التجول في Pinterest لكل دبوس. تجعل الجدولة الأمر سهلاً للحفاظ على لوحاتك جديدة دون إرسال رسائل غير مرغوب فيها. عندما تنشئ دبوسًا، يسمح لك Pinterest بجدولة حتى أسبوعين مقدمًا. حتى مع ذلك، فإن أداة الجدولة على المنصة متاحة لحسابات الأعمال وتسمح فقط بجدولة دبوس واحد في كل مرة.
إذا كنت ترغب في جدولة منشورات متعددة، ابحث عن أدوات جدولة المنشورات الأكثر تقدمًا مثل FS-Poster. إنه مكون إضافي للنشر التلقائي لجدولة عدد غير محدود من المنشورات على 14 شبكة اجتماعية ومواقع WordPress. يمكنك النشر التلقائي إلى Pinterest مدوناتك القديمة والحديثة، وتحديد فاصل زمني للمنشورات، وإضافة أوصاف مخصصة لكل دبوس. بمجرد إضافة حساب Pinterest الخاص بك إلى المكون الإضافي، تتم إضافة لوحاتك تلقائيًا أيضًا.
كل ما تحتاجه هو تفويض حساب Pinterest الخاص بك باستخدام طريقة الكوكيز أو API التطبيق، ثم ستتم إضافة لوحاتك إلى المكون الإضافي. مع المشاركة المباشرة، يمكنك أيضًا النشر على لوحات متعددة في نفس الوقت. ستساعدك خيار جدولة الدبابيس غير المحدود على التخلص من مشاركة الدبابيس المملة والتركيز على المهام الأكثر أهمية.
من الأسهل تتبع دبابيسك باستخدام المكون الإضافي. توفر التحليلات المشاركات، وإحصائيات التفاعل، والنقرات، والمقارنة مع الشبكات الاجتماعية الأخرى. تحقق من العرض التوضيحي لترى كيف يمكنك الترويج لنشاطك التجاري على Pinterest بمساعدة الجدولة.
الخلاصة
كانت هذه هي الأفعال والمحظورات في تسويق Pinterest للمبتدئين. الفرص المقدمة هنا تساعد في توسيع أفق التسويق والمبيعات للعلامات التجارية. عليك أن تحدد بوضوح ما تريده منه وكيفية الترويج لنشاط تجاري على Pinterest.
ولا تستسلم إذا لم تحصل بعد على ما وضعته فيه. نظرًا لتجربة المستخدم الفريدة، قد يستغرق استخدام Pinterest للترويج لنشاطك التجاري وقتًا أطول من المتوقع.
تذكر، الاستمرارية هي المفتاح للمبتدئين.
اقرأ أيضًا:
