هل يستحق تعزيز منشور على فيسبوك؟ | تحليل سيناريو كامل

فيسبوك هو حتى الآن المنصة الاجتماعية الأكثر استخدامًا مع 2.89 مليار مستخدم في العالم. في الماضي، كان يُستخدم من قبل الأصدقاء لتبادل المعلومات الشخصية، ولكنه الآن أصبح وسيلة للأفراد لمشاركة جميع أنواع المعلومات، بما في ذلك الأخبار العاجلة.

أسلوب الإعلان المدعوم، الذي تطور على مر السنين، هو إحدى الطرق التي يمكن للشركات من خلالها الاستفادة بكفاءة من فيسبوك كأداة تسويقية. في عام 2007 أطلق فيسبوك الإعلانات وتطورت على مر السنين، حيث ظهرت إصدارات محسنة أو مبسطة. تعزيز فيسبوك هو أبسط أسلوب إعلاني لعرض منشوراتك للجمهور. دعونا نتحدث عن ماهيته وهل يستحق تعزيز منشورات فيسبوك اليوم.

ما هو التعزيز؟

شهد عام 2012 تقديم منشور فيسبوك المروج، وهو طريقة فائقة البساطة لرعاية محتواك على الموقع. دون مغادرة صفحتك على فيسبوك، يمكنك إعداد حملة إعلانية على فيسبوك.

لاحقًا، تم تغيير اسم "منشور مروج" إلى "تعزيز المنشور" وتم إجراء تحسينات إضافية عليه. ومع ذلك، لم يتغير جوهره: فهو يوفر طريقة بسيطة لإنفاق المال والوصول إلى المزيد من الأشخاص من خلال منشوراتك على فيسبوك. للوصول إلى جماهيرهم، يلجأ العديد من مالكي صفحات فيسبوك ومديري وسائل التواصل الاجتماعي إلى تعزيز المنشور حيث انخفض الوصول العضوي على فيسبوك على مدى السنوات القليلة الماضية.

إعلانات فيسبوك أم تعزيز؟

لإنشاء الإعلان على فيسبوك الذي سيخدم عملك بشكل أفضل، يجب أن يكون لديك هدف واضح في ذهنك.

أكبر فرق بين إعلانات فيسبوك والتعزيز هو ما يحدث خلف الكواليس. من الممكن قياس تفاعل الإعلان وأهداف الحملة باستخدام إعلانات فيسبوك، بفضل مجموعة متنوعة من خيارات التحليل. خيارات الاستهداف لإعلانات فيسبوك أكثر دقة بكثير: يمكنك استهداف الإعلانات للمستخدمين بناءً على أعمارهم أو جنسهم أو جغرافيتهم أو اهتماماتهم، من بين عوامل أخرى.

تقدم إعلانات فيسبوك أيضًا المزيد من خيارات التنسيق مقارنة بمنشورات فيسبوك، بما في ذلك خيارات للإعلانات الدوارة، إعلانات الشرائح، إعلانات القماش، والمزيد. تم تصميم بعض أنماط الإعلانات على فيسبوك مع أهداف حملة محددة في الاعتبار، بما في ذلك الخيارات للإعلانات التي تجمع العملاء المحتملين، وتوجه الأشخاص إلى موقعك على الويب، وتروج للمنتجات.

الإعلان على فيسبوك هو بالضبط ما يقوله: الإعلان. على الهواتف المحمولة وأجهزة سطح المكتب، يمكن أن تظهر في خلاصة الأخبار أو في العمود الأيمن. توفر الإعلانات على فيسبوك للمسوقين القدرة على تخصيص المحتوى، العنوان، الدعوة إلى العمل (CTA)، والمزيد. يمكن تخصيص الجمهور، الميزانية، وتقنيات المزايدة لإعلانات فيسبوك بواسطة مستخدمي الإعلانات. تقدم بشكل كامل 11 نوعًا مختلفًا من الإعلانات التي يمكنك نشرها.

نظرًا لأن كل شيء قد قيل عن إعلانات فيسبوك، قد يتبادر إلى الذهن هذا السؤال، فهل يستحق تعزيز منشور على فيسبوك؟

في الواقع، إذا كنت تريد أن يتم رؤية منشوراتك على فيسبوك من قبل المزيد من الأشخاص، يجب أن يكون زر تعزيز المنشور على فيسبوك هو خيارك الأول.

سيظهر هذا الزر على جميع المنشورات التي تكون مؤهلة للتعزيز. بعد ذلك، يمكنك اختيار هدف وجمهور. يمكن استهداف متابعيك، أصدقاء متابعيك، أو جمهور محدد بناءً على الاهتمامات بالتعزيز. من المهم ملاحظة أنه بعد حصولك على 100 متابع، يمكنك تعزيز متابعيك.

إذا كنت في حيرة بين الإعلانات أو التعزيز، تابع القراءة

حتى إذا حاولت الترويج لجميع المنشورات، سيتعين على إعلانك المرور بعملية مراجعة فيسبوك، لذا يرجى قراءة سياسة الإعلانات على فيسبوك أولاً.
ليس دائمًا فكرة ذكية تعزيز تحديث الحالة، حتى إذا اجتازت جميع منشوراتك عملية موافقة فيسبوك للإعلانات المدفوعة. قبل تعزيز منشور على فيسبوك، يجب أن تأخذ في الاعتبار ما يلي:
هل هناك هدف لهذا؟
هل لديك دعوة واضحة للعمل يجب أن تكون موجودة في منشورك؟
هل المنشور مرتبط بصفحة هبوط موثوقة؟
إذا كان الأمر كذلك، هل لديه هدف تحقيق دخل؟
 
إذا لم تتمكن من الإجابة بنعم على الأقل على واحد من هذه الأسئلة، قد ترغب في إعادة التفكير في تعزيز المقالة.

لا تروج لأي منشورات ما لم تكن متأكدًا من أن المشاهد لديه دافع للشراء منك. كن حذرًا، لأن تعزيز كل منشور يعني أنك تدفع لتقديم التحديثات. لذا كن حذرًا!

هل يستحق تعزيز منشورات فيسبوك؟ حسنًا، أحيانًا نعم!

تعزيز منشور على فيسبوك له عدد من المزايا، بما في ذلك ما يلي:

·       يمكن إنشاء إعلانات فيسبوك بسيطة في بضع دقائق فقط. إنه بسيط مثل تحديد منشور موجود وبعض الخيارات (هدفك، الدعوة للعمل، إعدادات الجمهور، والمزيد). في خمس دقائق أو أقل، ستكون جاهزًا للعمل. من الممكن إنشاء إعلانك من هاتف محمول.
·       يمكنك توسيع نطاق وصول صفحتك على فيسبوك ليشمل إنستغرام أيضًا. من الممكن أن يظهر منشورك المعزز على فيسبوك على إنستغرام أيضًا. نهج بسيط للوصول إلى المزيد من المتابعين والعملاء الجدد هو استخدام وسائل التواصل الاجتماعي.
·       من الممكن استهداف مجموعة معينة من المستخدمين. إنه مشابه لكيفية تحسين منشور تعزيز فيسبوك العادي الخاص بك عن طريق تحديد الديموغرافيات مثل العمر والمنطقة.

في الواقع، جاءت هذه الميزة في يوليو 2020، كتحديث جديد:

1.     خيارات استهداف ديموغرافية وسلوكية متقدمة
2.     من الممكن استخدام وبناء جماهير مخصصة.
3.     دمج البكسلات في تتبع التحويل (ملاحظة: خيار متاح فقط إذا كان لديك بكسل موجود بالفعل)
·       يمكن للشركات الصغيرة التي ترغب في تجربة الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي أن تفكر في تعزيز منشورات فيسبوك. قد يكون تحديث منشور موجود أقل استهلاكًا للوقت، ولكنه ليس أكثر فعالية من حيث التكلفة من أي نوع آخر من إعلانات فيسبوك.

هل يستحق تعزيز منشورات فيسبوك؟ حسنًا، أحيانًا لا!

صحيح أن التعزيز هو وسيلة بسيطة ومريحة للترويج للمنشورات، ولكن هل يستحق تعزيز منشور على فيسبوك، لسنا متأكدين. دعونا نرى لماذا:

·       من الصعب استهداف ديموغرافية معينة نظرًا لأن الخيارات محدودة.
لا يمكنك تجاهل أهمية استهداف الجمهور عندما يتعلق الأمر بحملات الإعلانات على فيسبوك الخاصة بك. على الرغم من أفضل صياغة وتصميم بصري، إذا عرضت إعلانك للأشخاص الخطأ، فإنك تفوت فرصة كبيرة لإرسال إعلانك إلى جمهور سيحول إلى عملاء يدفعون.
يقيّد فيسبوك خيارات استهداف جمهورك عند استخدام المنشورات المعززة. تشمل إمكانيات الاستهداف معجبي صفحتك، مستخدمي صفحتك، وكذلك أصدقائهم، الأشخاص الذين تختارهم من خلال الاستهداف. الآن تفكر، هل يستحق تعزيز منشورات فيسبوك؟

·       لا يمكنك التركيز على أهدافك التسويقية.
سبب آخر لماذا يكون "هل يستحق تعزيز منشورات فيسبوك" هو "لا"، هو عندما تنظر إلى لوحة القيادة للمنشورات المعززة على فيسبوك يبدو أنك قد تحقق عددًا من الأهداف المختلفة. بعد كل شيء، يشجعك على اختيار دعوة للعمل لمقالتك – تعرف على المزيد، اشترِ الآن، إلخ. هذه طريقة رائعة لتحسين حملتك!

الرفض الكبير!

ليس من الممكن تحسين منشور معزز لتحقيق أهدافك التسويقية. تم تصميم المنشورات المعززة ببساطة لزيادة التفاعل، ولا شيء آخر. ستحصل على المزيد من الإعجابات، التعليقات، والمشاركات مع هذه المنشورات أكثر مما كنت ستحصل عليه بدونها.

ومع ذلك، إذا كنت تحاول توسيع عملك وترغب في زيادة المبيعات، التحويلات، الوصول، العملاء المحتملين، أو الوعي بالعلامة التجارية، فإن التفاعل لن يكون ناجحًا مثل تحقيق أهداف حملة أخرى أكثر فعالية، وهي أهداف تسويقية أكثر فعالية.

في الختام

بسبب خوارزمية خلاصة الأخبار على فيسبوك، أصبح من الصعب بشكل متزايد على الشركات أن تصل بمحتواها إلى مستهلكيها المستهدفين على شبكة التواصل الاجتماعي. في بعض الأحيان تعزز الشركات منشوراتها للوصول إلى جماهير أوسع. لا يمكننا القول ما إذا كان يستحق تعزيز منشور على فيسبوك، أم لا. من ناحية أخرى، يمكننا أن نقدم لك إضافة رائعة للمواقع التي تُبنى على ووردبريس. من خلال FS-Poster يمكنك النشر تلقائيًا، النشر التلقائي أو جدولة منشوراتك، على ما يصل إلى 15 منصة من منصات التواصل الاجتماعي. جرب العرض التوضيحي لتعرف المزيد!