قائمة التحقق من كتابة المحتوى لاستراتيجية محتوى محسّنة بالكامل

كتابة المحتوى هي شكل من أشكال التسويق عبر الإنترنت يركز على إنشاء ونشر وتوزيع المعرفة لجمهور مستهدف. يستخدم الناس هذه الاستراتيجية لجذب وإشراك مجتمع من المستخدمين، وزيادة الوعي بالعلامة التجارية والمصداقية بين العملاء، وتوليد المبيعات والفرص، وتوسيع قاعدة العملاء. لذلك، تعد كتابة محتوى الموقع أمرًا ضروريًا لهويتك ورسالة الوعي بالعلامة التجارية.

وفقًا لـ إحصائيات الإنترنت الحية، هناك ما يقرب من 2 مليار صفحة ويب على الإنترنت. يستخدم حوالي 5.1 مليار شخص الإنترنت، ويقومون بإجراء 5.9 مليار عملية بحث على جوجل يوميًا. يتم كتابة ونشر 5.7 مليون مقالة مدونة يوميًا على قنوات ومنصات مختلفة. وهذا يعني أن الإنترنت مكان مزدحم للغاية؛ ولهذا السبب تحتاج إلى استراتيجية للتميز والوصول إلى الناس لتحقيق أهدافك الأساسية. كتابة المحتوى هي شكل من أشكال التسويق عبر الإنترنت يركز على إنشاء ونشر وتوزيع المعرفة لجمهور مستهدف. يستخدم الناس هذه الاستراتيجية لجذب وإشراك مجتمع من المستخدمين، وزيادة الوعي بالعلامة التجارية والمصداقية بين العملاء، وتوليد المبيعات والفرص، وتوسيع قاعدة العملاء. لذلك، تعد كتابة محتوى الموقع أمرًا ضروريًا لهويتك ورسالة الوعي بالعلامة التجارية.

تظهر الأبحاث أن معظم الناس يقضون 15 ثانية فقط على موقع الويب، وإذا لم يجدوا ما يبحثون عنه في تلك الفترة القصيرة من الوقت، فمن غير المحتمل أن يفعلوا. لهذا السبب تحتاج إلى التأكد من أننا نجذب انتباههم بصور أو محتوى لافت للنظر في وقت محدود. سيكون لدى جمهورك وقت قصير لتحديد ما إذا كان المحتوى الخاص بك يحتوي على المعلومات التي يبحثون عنها.

يجب أن تثير كتابة محتوى الموقع الجيد نقاطًا جذابة وتجهز القارئ للبقاء على الموقع لأكثر من بضع ثوانٍ. بشكل عام، تُسمى هذه المحتويات بالمحتوى الصديق لمحركات البحث حيث أن المؤلفين في مجال الكتابة ليس فقط للمتعة ولكن لكسب المال من محتواهم. باختصار، كتابة المحتوى الصديق لمحركات البحث هو إعداد وإنتاج مدونات أو مراجعات أو مقالات لجذب جمهور محدد وجذبهم إلى الموقع.

في السنوات الماضية، كان المؤلفون أو المدونون يركزون على الكلمات الرئيسية الشائعة للحصول على التفاعل عبر نتائج البحث. لأنه في ذلك الوقت، كان من السهل جدًا العثور على المكان في خوارزميات محركات البحث. على سبيل المثال، إذا كان الناس يحاولون تحسين مقال عن “كتابة المحتوى”، فقد يكتبون فقرة كاملة تقول، "كتابة المحتوى، نصائح لكتابة المحتوى، كيفية كتابة المحتوى"، وهكذا. ونتيجة لذلك، أنشأ الناس الكثير من المحتوى المزعج الذي ضلل القراء. استجابة لذلك، طورت محركات البحث مؤشرات وإجراءات جديدة لتحديد ما إذا كان المحتوى المنشور ذا صلة. باختصار، بدأت محركات البحث في التركيز على الجودة، وليس فقط الكلمات الرئيسية ذات الصلة.

كيف تكتب مقالًا مشوقًا جيدًا؟

اليوم تعتبر المدونات والمقالات أداة التسويق بالمحتوى الأكثر نجاحًا لزيادة الوعي بالعلامة التجارية ونشر المعرفة. لذلك، من الضروري إنشاء منشورات مدونة صديقة لمحركات البحث للوصول إلى المزيد من الناس. يجب مراعاة عدة عناصر: الطول، الصوت، العنوان، المفردات، الكلمات الرئيسية، والعديد غيرها. 

قبل نشر محتوى المدونة، نوصي بإنشاء قائمة مراجعة لكتابة المحتوى لتحسين المحتوى للقراء ومحركات البحث. يجب أن تتضمن هذه القائمة عدة مهام تتعلق ببحث الموضوع، وتخطيط الكلمات الرئيسية، والمحتوى الجيد، وتحديد الصور ومقاطع الفيديو، والوصف الميتا وما إلى ذلك. ولكن ضع في اعتبارك، قبل تنفيذ استراتيجية المحتوى، يجب أن تفكر في الفكرة.

الفكرة هي العنصر الأساسي في كتابة المحتوى. إذا لم يكن لديك صورة واضحة لاستراتيجيتك للمحتوى، لا يمكنك بدء مشروعك وتقديم معرفتك للجمهور. هذه مرحلة حاسمة حيث تعتمد استراتيجية كتابة المحتوى على تلك الأفكار. إذا كنت مستعدًا، لنبدأ.

1. فهم جمهورك

هذا عنصر حاسم في قائمة المراجعة. تحتاج إلى فهم من تحاول الوصول إليه. من هو جمهورك؟ ماذا تريد منهم؟ كل موقع لديه جمهور ثانوي. الجمهور الثانوي هو جمهور سلبي يتكون من الجمهور الأول من خلال تلقي قطعة من المعلومات عن المحتوى الخاص بك. لذلك، يجب أن يكون المحتوى متاحًا ومفيدًا ومثيرًا للاهتمام لكلا الجمهورين. هدفك الأساسي هو دائمًا الوصول إلى ما وراء حدودك.

2. وجود دعوة واضحة للعمل

ماذا تتوقع من زوارك؟ إذا كنت تبيع منتجًا، فسوف ترغب في شرائه. إذا كنت تقدم خدمة، فربما ترغب في أن ينقروا على زر "اتصل" أو ملء نموذج استفسار. لذلك، عليك وضع الرسائل الأكثر أهمية في الجزء العلوي من الصفحة. يجب وضع المعلومات الأساسية في الجزء العلوي من الصفحة، تليها المعلومات الداعمة والمحتوى الأكثر تحديدًا مثل زر الدعوة للعمل اعتمادًا على تخصص موقعك.

3. إنشاء عنوان جذاب

كتابة عنوان جذاب هو عنصر حاسم في كتابة المدونات. هذه الفقرة تتعلق بكيفية بناء فقرة أولى مثالية. الانطباعات الأولى مهمة؛ ما تكتبه هنا يمكن أن يجذب الناس لمواصلة القراءة. يجب أن تتضمن كل مقالة مدونة كلمة رئيسية مستهدفة أو عبارة رئيسية للترتيب الأعلى في نتائج البحث. بالإضافة إلى ذلك، العنوان هو العامل الأكثر أهمية الذي يقرر الناس بناءً عليه القراءة. تأكد من تضمين الكلمة الرئيسية في العنوان الرئيسي وكذلك العناوين الفرعية في المحتوى الخاص بك.

4. استخدام الكلمات الرئيسية بحكمة

غالبًا ما يخلط الناس في كيفية استخدام الكلمات الرئيسية في المحتوى. إذا استخدمت الكلمات الرئيسية أكثر من العدد الموصى به للمحتوى (يعتمد هذا العدد على طول مقالة المدونة)، قد لا يعمل تحسين محركات البحث كما تتوقع. لذلك، عليك إيجاد توازن بين طول المحتوى وتوزيع الكلمات الرئيسية. تذكر أن الكلمات الرئيسية يجب أن تكون ذات صلة بالموضوع أو الخدمة أو المنتج الذي تروج له. 

5. استخدام الصوت النشط

نحن جميعًا نفضل كتابة المقالات بصوت مبني لأنه يبدو أكثر احترافية. ومع ذلك، قد تكون جمل الصوت المبني معقدة ومعقدة في بعض الأحيان. ونتيجة لذلك، قد يسيء قراؤك فهم الموضوع أو ببساطة يخلطون بين ما يقرؤونه. تجنب الإفراط في استخدام الصوت المبني في قراءتك. يمكن أن يجعل استخدام السياق بصوت نشط المحتوى سهل الهضم والفهم.

6. الحفاظ على بساطة المفردات

أحد العوامل الأساسية في كتابة المحتوى هو المفردات. يفضل العديد من الناس الجماليات على المحتوى عندما ينشئون منشورًا لوسائل التواصل الاجتماعي. ومع ذلك، فقد تبين أن المحتوى الجمالي لا يؤدي بالضرورة إلى تفاعل ذي معنى. من الأفضل أن تهدف إلى نغمة واضحة ومباشرة عند إنشاء قطعة نصية تهدف إلى التواصل مع جمهورك. حافظ على لغتك بسيطة وتجنب التعقيد الزائد حيثما أمكن لتوضيح معنى المحتوى الخاص بك. سيساعد ذلك القراء على فهم ما تقوله بسرعة ويمكن أن يكون مفيدًا أيضًا عندما يتعلق الأمر بتحسين محركات البحث.

7. كتابة 500 كلمة أو أكثر

طول المحتوى هو عامل حاسم آخر في استراتيجية كتابة المحتوى. في الواقع، اليوم، يختار الناس الحصول على الفكرة الأساسية للموضوع على الفور؛ لذلك، نرى نصوصًا قصيرة ومعلومات عن الموضوع مع مفاهيم ومعرفة رئيسية. ومع ذلك، يميل الناس إلى التعلم أكثر عندما يقومون بالبحث عن موضوع واحد. لذلك، اكتب بقدر ما تحتاج لتغطية الموضوع بالكامل. وفقًا لاستراتيجية المحتوى الصديق لمحركات البحث، اكتب أكثر من 500 كلمة للترتيب الأعلى في نتائج البحث.

8. إضافة قيمة

يبحث القراء عن محتوى ذو قيمة للتعلم. متوسط سرعة المسح الأولي حوالي 18 ثانية. هذا يعني أنه بغض النظر عن طول المحتوى الخاص بك، يجب أن يجذب انتباه القراء في غضون 18 ثانية. أثناء كتابة منشور مدونتك، قم بتضمين محتوى ذو قيمة يكون مفيدًا للقارئ. إذا قدمت معلومات وحقائق وإحصائيات وأخبار، سيقدر القارئ المقالة أكثر ويتبع نصيحتك بشكل أكبر.

9. إعادة الصياغة، لا الانتحال

في الوقت الحاضر، يكاد يكون من المستحيل إنشاء محتوى جديد دون البحث أو النظر في محتوى آخر. اليوم، كل تخصص تقريبًا مشبع بعدة ناشرين أو مواقع؛ ونتيجة لذلك، يقوم الناس بإنشاء محتوى بالإشارة إلى آخر. لا تأخذ المحتوى بالكامل إذا كنت تحاول إنشاء محتوى جديد ولكنك تريد استخدام الأفكار العامة. يمكنك الحصول على الفكرة وإنشاء محتوى جديد أو استخدام بعض الفقرات عن طريق إعادة صياغتها. كما أنه مهم من حيث الترتيب الأعلى في نتائج البحث. عادةً ما تفضل محركات البحث عرض المحتوى الأصلي في نتائج البحث. إذا أخذت المحتوى بالكامل دون إذن، فسيعتبر محتوى منتحلاً، وستقلل محركات البحث من أداء نتائج البحث لمحتوى موقعك.

10. تحسين عنوان URL لمقالة المدونة

بمجرد الانتهاء من كل شيء وأنت مستعد للنشر، تأكد من أن عنوان URL لمحتوى المدونة يتطابق مع العنوان ويتضمن الكلمة الرئيسية الرئيسية. تأكد من أن عنوان URL متسق مع العنوان. على سبيل المثال، أحيانًا ستكتب عن مواضيع تحتوي على 20 نصيحة؛ ومع ذلك، في منتصف الطريق، ستجد نفسك عالقًا في تقديم المزيد من الاقتراحات عن 10. أو ربما تخطط لكتابة عن الكتب الأكثر قراءة في عام 2021، ولكن في نهاية عام 2022، تخطط لتحديث محتوى المدونة مرة أخرى. لتجنب تحديث عنوان URL في كل مرة تقوم فيها بتغيير محتوى المدونة، لا تضف أرقامًا إلى عنوان URL في المقام الأول. استخدم دائمًا وصفًا عامًا لعنوان URL، حيث يمكنك تحديث المحتوى في المستقبل دون أي مشكلة. 

11. كتابة وصف ميتا ممتاز

يجلب وصف الميتا الرائع كمية جيدة من الحركة إلى المحتوى. إذا كنت لا تعرف الغرض من وصف الميتا، فإنه يلعب دورًا محددًا في نتائج البحث. قبل محاولة البحث عن شيء ما، تقرأ دائمًا وصفًا موجزًا أسفل العنوان في صفحة نتائج البحث قبل النقر على المحتوى. يُسمى هذا الوصف القصير وصف الميتا. يتضمن وصف الميتا المثالي 138-148 حرفًا و1-2 كلمات رئيسية. أحيانًا يتجاهل جوجل وصف الميتا الخاص بك ويعيد كتابته. ومع ذلك، إذا كنت تستخدم إضافات تحسين محركات البحث، يمكنك التحقق مما إذا كان وصف الميتا الخاص بك مثاليًا لنتائج البحث.

12. تقسيم الفقرات الكبيرة

كما ذكرنا أعلاه، حاول تغطية الموضوع بالكامل بمعلومات مفيدة سيستفيد منها الناس. ومع ذلك، يعني النص الطويل فقرات طويلة، وأحيانًا يشعر الناس بالملل أثناء قراءة المقالات الطويلة. يجب أن يكون المحتوى الرقمي قابلاً للقراءة، لذلك قم بتقسيم الكتل الكبيرة من النص والفقرات عن طريق تقسيمها أو إضافة مساحة بيضاء. هذا أيضًا عامل أساسي لكتابة محتوى صديق لمحركات البحث.

13. تسليط الضوء على المعلومات المهمة

أحد أهم نصائح كتابة المحتوى هو استخدام ميزات التنسيق التي تجعل من السهل تصفح منشورك. أثناء كتابة النص، يمكنك استخدام الخطوط العريضة أو المائلة لتسليط الضوء على النقاط المهمة. بالإضافة إلى ذلك، يحتوي محرر النصوص في ووردبريس على عدة عناصر لتسليط الضوء على المعلومات الرئيسية. تتضمن هذه العناصر “اقتباس بارز”، “اقتباس قياسي”، “آية” (للمحتوى الشعري)، والعديد غيرها. يمكنك استخدام الإضافات لإضافة ميزات تسليط الضوء الإضافية.

14. استخدام الرسوم البيانية الداعمة

هذه نصيحة أخرى مهمة لكتابة المحتوى لجذب انتباه الناس إلى المحتوى. وفقًا لـ البحث، يمكن للصورة القوية أن تتحدث ألف كلمة. الناس بطبيعتهم مخلوقات بصرية. يفضل معظم الناس الفيديوهات والرسوم المتحركة على النص لجعل المعلومات أسهل للهضم لأنك تستطيع استهلاكها بشكل أسرع. مع المرئيات، من الأسهل أيضًا تذكر ما تراه بدلاً من ما تقرأه. تولد الصور أو الفيديوهات رؤية عضوية أكبر؛ لذلك، فإن المحتوى المرئي له قيمة أفضل من النص العادي والمباشر. 

15. استخدام الكلمات الرئيسية في اسم ملف الصورة

دائمًا ما يقوم الناس بتحميل الصور مباشرة بعد تنزيلها من جوجل أو منصات أخرى. تحدد هذه المنصات اسمًا فريدًا ورمزًا للصور، ويبدو تسمية الملف هكذا: "hdhuirohdhjasd1283791.png". عندما تقوم بتحميل ملف الصورة على موقعك، لا تفهم محركات البحث المحتوى وقد تظهر في نتائج بحث خاطئة. لذلك، عندما تقرر تحميل ملف صورة في محتواك، نوصي باستخدام الكلمات الرئيسية كاسم للملف والعنوان في نظام إدارة المحتوى.

16. تجنب انتهاك حقوق الطبع والنشر للصور

تحقق مع المصور الأصلي أو مالك حقوق الطبع والنشر للتأكد من أن لديك إذنهم لاستخدام صورهم.

17. إضافة روابط إلى المنشورات ذات الصلة

إذا انتهيت من كتابة المحتوى، تأكد من استخدام الروابط الداخلية. يمكن أن تشمل قائمة من منشورات المدونة أو المقالات ذات الصلة. لا تستخدم هذه الروابط قبل أو في بداية المحتوى. هدفك الأساسي هو جذب انتباه الجمهور لقراءة المقالة ثم الاستمرار مع الآخرين. يجب أن يكون لديك الآن روابط إلى منشورات وصفحات أخرى على الموقع. سيزيد هذا من مدة بقاء الناس على موقعك ويولد المزيد من التفاعل مع المحتوى الآخر الخاص بك. أضف روابط خارجية ذات صلة وصديقة لمحركات البحث إلى مواقع عالية الجودة أخرى لمنح الائتمان والربط بالمصادر.

18. تحسين للمشاركة الاجتماعية

في الوقت الحاضر، تمتلك وسائل التواصل الاجتماعي قوة هائلة على مشاركة المحتوى والتفاعل. يمكنك تشجيع القراء على مشاركة ونشر منشورات مدونتك من خلال إنشاء محتوى قابل للمشاركة. يمكنك استخدام أدوات الأتمتة والإضافات لمشاركة المحتوى الخاص بك مباشرة بعد نشره على موقعك. يمكنك استخدام وصف الميتا الخاص بك كعنوان للمشاركة على وسائل التواصل الاجتماعي. لأن المنطق هو نفسه: هدفك الرئيسي هو زيادة التفاعل وجلب المزيد من الناس إلى موقع ووردبريس الخاص بك.

19. إجراء تحرير نهائي للنص

قبل نشر منشور مدونة، تحقق دائمًا منه للعثور على أخطاء نحوية أو إملائية. إذا لم تتمكن من العثور على أخطائك بقراءتها، اطلب من شخص ما القيام بذلك. لا تنشر منشور مدونة قبل التحقق منه وحتى يتم تحرير المنشور بالكامل. قد تؤثر الأخطاء النحوية والإملائية على علامتك التجارية في المستقبل.

20. جعل المحتوى متسقًا

تأكد من أن المحتوى الخاص بك سهل التصفح أو المسح. استخدم نغمة إيجابية في المحتوى الخاص بك. إذا لم تتمكن من العثور على الكلمة المناسبة لوصف الموقف، يمكنك دائمًا الرجوع إلى قاموس المرادفات للعثور على مرادفات جديدة لتعزيز المحتوى الخاص بك. ضع في اعتبارك أن المصطلحات يجب أن تكون متسقة أيضًا. إذا كنت تستخدم لغة مختلفة لنفس الموضوع، قد يختلط الأمر على قرائك ويفقدون التركيز أثناء قراءته. راجع أي محتوى قبل نشره ليكون متسقًا طوال الوقت.

ملاحظات ختامية

كل قطعة من المحتوى تنشرها هي فنك في الكتابة. تريد كتابة شيء لمشاركة معرفتك مع العالم والحصول على الانتباه من قبل أشخاص آخرين، وعلامات تجارية، ومؤثرين في مجالك. لذلك، عليك التأكد من أن المحتوى الخاص بك يصل إلى ما وراء حدود التوقعات من خلال توفير المعلومات الضرورية والمثيرة، والمرئيات الجذابة، وهيكل المحتوى الواضح، والقيمة.

قبل نشر منشور مدونة، اسأل دائمًا الأسئلة وتوقع ما قد يسأله قراؤك. إذا رأيت أن موضوع المحتوى والنص يحتوي على معلومات معقدة، اجعله سهل القراءة من خلال توفير ملخصات أو عناوين. لا تفرط في شرح كل شيء؛ اجعلها قصيرة ومباشرة. 

تجنب استخدام الصوت المبني كثيرًا وضمّن الشخصية داخل الكتابة. آخرًا وليس أخيرًا، إذا كتبت شيئًا، فهذا يدل على أن لديك معرفة به. ولكن قم دائمًا بإجراء البحث الخاص بك لتوضيح الأسئلة التي تدور في ذهنك المتعلقة بالموضوع.