Wie nutzt man LinkedIn und Medium für das Unternehmensmarketing?

LinkedIn und Medium sind beliebte Plattformen mit über 500 Millionen Nutzern und sollten ein wesentlicher Bestandteil jeder B2B-Marketingkampagne sein. 

Was ist LinkedIn Business-Marketing und wie funktioniert es?

LinkedIn ist nicht nur für Arbeitssuchende und Akademiker gedacht. Natürlich nutzen Millionen von Menschen LinkedIn täglich, um ihre Netzwerke zu erweitern und ihre Karrieren voranzutreiben, aber Sie können es auch nutzen, um Ihr Unternehmen zu erweitern. Dieses Social-Media-Tool öffnet Ihnen und Ihrem Unternehmen die Tür zu Millionen von Kontakten, die Sie nutzen können, um Partnerschaften mit Einzelpersonen und anderen Unternehmen aufzubauen und Ihre Marke zu stärken. 
LinkedIn ist in erster Linie eine technische, soziale Netzwerkseite. Es dreht sich alles um persönliches Lernen, Networking, Branchendiskussionen und andere geschäftsbezogene Veranstaltungen. Kunden, Mitarbeiter und Partner können alle auf LinkedIn gefunden werden.

Die Bedeutung der Nutzung von LinkedIn für die Geschäftswerbung 

Wie nutzt man LinkedIn für das Business-Marketing? LinkedIn dreht sich im Vergleich zu anderen sozialen Medien nicht um den Verkauf oder die Werbung für Ihre Waren und Dienstleistungen. Spam, offensichtliches Hard-Selling und das offensichtliche Bewerben Ihres Unternehmens werden auf LinkedIn nicht gerne gesehen. Deshalb ist es wichtig, eine plattformspezifische Content-Strategie zu entwickeln. Da das Netzwerk eine völlig andere Zielgruppe anspricht, erfordert das LinkedIn-Marketing eine besondere Strategie, um die gewünschten Ergebnisse zu erzielen. 

Unternehmen, die auf LinkedIn werben, generieren im Durchschnitt 277 Prozent mehr Leads als diejenigen, die ausschließlich auf Facebook werben. Laut befragten B2B-Marketingexperten ist LinkedIn für 80 % ihrer Social-Media-Leads verantwortlich.

Hier ist ein Leitfaden, wie Sie LinkedIn in Ihrem Business-Marketing-Plan nutzen können.

• Erstellen Sie eine Unternehmensseite

Dies ist die Profilseite Ihres Unternehmens, und obwohl sie nur ein Limit von 2000 Zeichen hat, bietet sie Ihnen viel Raum, um zu erklären, was Ihr Unternehmen tut, welche Dienstleistungen Sie anbieten und in welchem Geschäftsfeld Sie tätig sind. Ihre Unternehmensseite ist das Fundament Ihrer LinkedIn-Social-Media-Marketingkampagne, und hier können Sie wichtige Kontakte knüpfen, Inhalte posten und mehr.

• Erstellen Sie Mitarbeiterprofile und interagieren Sie mit ihnen 

Ihre Mitarbeiter werden ihre Profile erstellen, die das von Ihnen entwickelte Unternehmensprofil ergänzen. Stellen Sie sicher, dass Sie diesbezüglich beraten oder mit Ihrem digitalen Marketingpartner zusammenarbeiten, um sicherzustellen, dass das Profil eine konsistente Stimme hat und Produkte und Dienstleistungen explizit zusammen mit ihrer Position in Ihrer Gruppe aufgeführt sind. Verlinken Sie auch die Unternehmenswebsite und die Mitarbeiter, nachdem sie auf LinkedIn eingerichtet wurden.

• Definieren Sie Ihre Zielgruppe und Ziele

Die Verbindung mit den richtigen Personen ist das Geheimnis einer effektiven LinkedIn-Social-Media-Marketingkampagne. Beginnen Sie mit der Bestimmung des geografischen Zielgebiets, gefolgt von der Auswahl der geeigneten Sektoren und Unternehmen, um mit den richtigen Rollen dieser Unternehmen zu kommunizieren. Nutzen Sie die Suchfunktion von LinkedIn, um Personen zu identifizieren, die Ihrer Zielgruppe entsprechen, und senden Sie ihnen eine personalisierte Nachricht, die auf ihr Geschäft und ihren Standort zugeschnitten ist. Finden Sie die beste Zeit, um auf LinkedIn zu posten, und teilen Sie Ihre Inhalte regelmäßig.

• Veröffentlichen Sie regelmäßig hochwertige B2B-Marketinginhalte

In Bezug auf Inhalte ermöglicht Ihnen LinkedIn, Ihre eigenen B2B-Marketinginhalte zu posten und auf andere Inhalte zu verlinken, und Sie können jedem Beitrag einen Status geben. 

Sie können Ihre originellen Unternehmensinhalte mit Wirtschaftsnachrichten, Trends und sozialen Inhalten mischen, die für Ihre Zielgruppe interessant sein könnten. Es zeigt, dass Sie in Ihrem Bereich kompetent und auf dem neuesten Stand der Entwicklungen sind. Wenn es um die Inhalte des Unternehmens geht, denken Sie daran, dass sie darauf zugeschnitten sein sollten, die Probleme Ihrer Kunden zu adressieren. Markieren Sie eine bestimmte Person oder einen Kunden im Inhalt, wenn es wichtig ist, um Zusammenarbeit und Cross-Promotion zu fördern.

• Beteiligen Sie sich 

Als Teil des Social-Media-Marketing-Ansatzes beinhaltet B2B-Marketing Engagement und die Förderung von Interaktionen. Dies bedeutet, an relevanten Foren und Gesprächen teilzunehmen, sich zu beteiligen, wenn Ihre Marke im Inhalt erwähnt wird, auf Feedback und Nachrichten zu reagieren und regelmäßig mit Branchenexperten zu netzwerken. Denken Sie daran, dass diese Seite eher einem Zwei-Wege-Gespräch als einer Plakatwerbung am Straßenrand ähnelt, also nutzen Sie sie nicht, um Werbebotschaften zu verbreiten.

Medium wird selten als Top-Content-Marketing-Tool aufgeführt. Intelligente Werbetreibende nutzen es jedoch bewusst, um ein Publikum zu gewinnen. Mit anderen Worten, Medium ist eher wie ein frei zugänglicher Bauernhof mit hochwertigen Inhalten als ein soziales Netzwerk. Kürzliche Facebook-Algorithmus-Updates haben uns dazu veranlasst, nach anderen Möglichkeiten zu suchen, um unsere Unternehmen zu bewerben. Eine Geschichte auf Medium wird von drei Arten von Menschen gesehen: den Lesern der Publikation, den Followern des Autors und den Followern des Tags.

Zunächst einmal zeigt Medium Ihre Inhalte den Nutzern, mit denen Sie bereits auf anderen sozialen Plattformen verbunden sind. Wenn Sie einen neuen Artikel auf Medium veröffentlichen, erhalten Ihre Follower eine E-Mail-Benachrichtigung. Wenn ein Mitglied Ihre Geschichte empfiehlt, sehen auch seine oder ihre Unterstützer sie. Ein berühmter Artikel wird als Editor's Pick oder Top Story ausgewählt und kann mit dem gesamten Publikum geteilt werden. 

Medium teilt Material in Sets auf und ordnet es in umgekehrter chronologischer Reihenfolge. Jeder Autor kann Publikationen erstellen, aber Sie können nur einen Artikel in jeder von ihnen erstellen.

Hier ist ein Leitfaden, wie Sie Medium in Ihrem Business-Marketing-Plan nutzen können:

• Veröffentlichen Sie Ihre Arbeit erneut auf Medium

Das erneute Posten der Inhalte auf Medium ist einer der offensichtlichsten Entwicklungshacks—und einer, den wir bei FS Poster ausprobiert haben. Sie zeigen es einem neuen Publikum und geben ihm die Möglichkeit, wieder an Schwung zu gewinnen.

• Verlinken Sie auf Ihre Website oder Ihren Blog

Mit der Art und Weise, wie Sie Ihre Beiträge auf Medium gestalten, haben Sie viel künstlerische Freiheit. Eine faszinierende Taktik, die wir bei vielen Menschen gesehen haben, ist, das Ende Ihres Beitrags zu nutzen, um zurück zu Ihrem Blog zu verlinken und einen Call-to-Action oder eine Empfehlung zu teilen.

• Erstellen Sie eine Publikation zur Unterstützung Ihres Unternehmens

Wir haben ein FS Poster Journal erstellt, um die von unserem Team veröffentlichten Artikel zu beherbergen. 
Sie können dasselbe mit Ihrer Marke tun, indem Sie Inhalte von Ihren Mitarbeitern, Inhalte zu einem bestimmten Thema oder Inhalte zu einem anderen Thema veröffentlichen, das Ihnen einfällt.

• Erforschen Sie visuelle Inhalte

Medium ist eine Plattform für Autoren. Visuelle Künstler können Autoren sein. Einige der bekannteren Medium-Inhalte sind nichts anderes als ein Cartoon oder eine Sammlung von Bildern. Diese visuellen Inhalte heben sich ab, wenn sie mit geschriebenen Inhalten kombiniert werden. Sie sehen fantastisch aus im Vergleich zu Beiträgen, die 5 bis 7 Minuten lang sind, aber nur 2 Minuten lang sind.

• Mit UTM-Parametern können Sie Besucher zurück zu Ihrer Website verfolgen

Dies wird Ihnen helfen, den Text in Ihren Calls-to-Action zu iterieren und die besten Orte für Verbindungen zurück zu Ihrer Website innerhalb Ihres Beitrags zu finden (im Intro, in Callouts usw.). 
Medium-Marketing ist eine schnelle und bequeme Möglichkeit, mit dem Bloggen für neue zu beginnen. Es gibt einige ziemlich unglaubliche Möglichkeiten für Vermarkter, die versuchen, ein eingebautes Publikum mit Medium zu erreichen.

Fazit

Die Nutzung von LinkedIn und Medium für Ihr Business-Marketing ist eine gute Wahl. In diesem Blog haben wir Tipps geteilt, wie man LinkedIn und Medium für das Business-Marketing nutzt. Wir hoffen, dass unser Artikel Ihre Fragen beantwortet.

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