Natella Zadeh
Autor
Wenn Sie ein Startup mit geringem Budget haben oder neu im Bereich bezahlte Werbung sind, fragen Sie sich vielleicht, wie Sie günstigen PPC-Traffic erhalten können. Denn bezahlte Kampagnen erfordern in den Anfangs- und fortlaufenden Schritten ein gewisses Budget.
Pay-per-Click-Werbung ist eine effektive Möglichkeit, Traffic zu generieren, Sichtbarkeit zu erhöhen, die Konversionsrate zu steigern und letztendlich Verkäufe zu erzielen. Aber die Wahrheit ist, dass diese Kampagnen ein wenig Geld erfordern, um die erwarteten Ergebnisse zu erzielen.
Das Problem ist, dass nicht alle Marken in der Lage sind, selbst mit einem anständigen Budget großartige Ergebnisse zu erzielen. Wir versichern Ihnen, wenn Sie mehr Zeit und Mühe in die Planung und Durchführung Ihrer Strategien für günstigen PPC-Traffic investieren, werden Sie am Ende große Ergebnisse erzielen.
In diesem Blog werden wir uns umsetzbare Tipps ansehen, wie man günstigen PPC-Traffic erhält.
7 Tipps für PPC mit geringem Budget, um hohe Ergebnisse zu erzielen
1. Definieren Sie Ihre Ziele
Wie bei jeder Marketingstrategie ist es entscheidend, von Anfang an Ziele zu definieren, um die Kampagne einzurichten. Günstiger PPC-Traffic begrenzt die Anzahl der Ziele und damit die Kampagnen, die Sie durchführen können. Aber dennoch haben Sie eine ganze Reihe von Zielen, die Sie Ihrer günstigen PPC-Werbung hinzufügen können:
Markenbekanntheit
Lead-Generierung
Markenüberlegungen
Konversion
Verkaufssteigerung
Kundenbindung
Sobald Sie diesen Schritt klar haben, können Sie Ihre gesamte günstige PPC-Werbekampagne leicht skizzieren. Außerdem werden Sie durch die Identifizierung Ihrer Ziele zu Beginn klare KPI-Ziele für die Kampagnen festlegen.
Bevor Sie zum nächsten Tipp kommen, sollten Sie auch eine Kombination von Kampagnen innerhalb desselben Budgets für günstigen PPC-Traffic in Betracht ziehen. Zum Beispiel können Sie sowohl auf Bekanntheit als auch auf Lead-Generierung für dieselbe Kampagne abzielen. Auf diese Weise können Sie Display-Anzeigen und Suchkampagnen entsprechend schalten und Ihr Budget unter ihnen aufteilen.
2. Entwickeln Sie eine effektive Keyword-Strategie, um günstigen PPC-Traffic zu erhalten
Marken mit großen Budgets können auf beliebige Keywords abzielen. Aber wenn Sie ein begrenztes Budget haben, wird es komplizierter, die Top-Anzeigenplatzierung zu erhalten. In dieser Hinsicht ist die Wahl der richtigen Keywords eine Voraussetzung, um günstigen PPC-Traffic zu erhalten.
Um Ihre günstige PPC-Werbung zu meistern, müssen Sie strategisch die richtigen Keywords auswählen.
Beachten Sie, dass es Zeit in Anspruch nehmen wird, Keywords mit hohem Volumen, hoher Absicht und geringer Konkurrenz zu finden.
Lösungen wie das SE Ranking Keyword-Suchtool ermöglichen es, schnell Keyword-Vorschläge zu erhalten und zusätzlich zu den Suchvolumen-, Schwierigkeits- und Wettbewerbsdaten den durchschnittlichen Preis eines Klicks zu bestimmen, den Sie in einer Pay-per-Click (PPC) Google Ads-Marketingkampagne zahlen würden. Gleichzeitig bietet das Tool wertvolle Einblicke in die Leistung der bezahlten Kampagnen der Wettbewerber, wie die Historie ihrer Anzeigen und die Keywords, auf die sie abzielen. Unter Berücksichtigung all dieser Aspekte können Sie abschätzen, wie schwierig es sein wird, mit einem bestimmten Keyword Ergebnisse zu erzielen und ob Sie darauf abzielen sollten.
Außerdem kombinieren Sie Ihre Kampagnenziele mit dem Volumen der Keywords, die Sie gefunden haben. Abhängig davon, wo Sie sich in Ihrem Verkaufstrichter befinden, müssen Sie die richtigen Keywords skizzieren. Wenn das Kampagnenziel Markenüberlegung oder Bekanntheit ist, müssen Sie auf die unteren Trichter-Keywords abzielen, auch als Keywords mit hoher Absicht bezeichnet. Und Ihr Werbetext und visuelle Elemente (für Display-Anzeigen) sollten nicht darauf abzielen, Verkäufe zu fördern.
Keywords am oberen Ende des Trichters waren früher wettbewerbsintensiv und schwer zu erreichen. Schauen Sie sich den Fall an. Sie sind ein Anbieter von Online-Kursen und möchten Ihren bezahlten Anzeigenkurs für digitales Marketing vermarkten. Die verfügbaren Keywords sind digitaler Marketingkurs, bezahlter Werbekurs, Zielgruppenmarketingkurs. Letzteres hat aufgrund seiner Spezifität niedrigere CPC und hohe Absicht.
Digitaler Marketingkurs ist zu allgemein und umfasst große Bereiche in sich. Während jemand, der nach einem Zielkurs sucht, eine spezifische Kaufabsicht im Kopf hat, was das Keyword wertvoller macht.
Obwohl diese Keywords möglicherweise kleine Einsparungen in Ihrem Budget generieren, können sie sich schnell summieren. Außerdem sind sie als Keywords mit hoher Absicht eher dazu geeignet, in Konversionen umzuwandeln.
3. Aktualisieren Sie die Liste der negativen Keywords
Auch wenn Sie Ihre Ziele in Werbeplattformen festlegen, Ihre Keywords super identifizieren und Ihre Gebotsstrategie festlegen, können Sie dennoch mit schlechten Ergebnissen enden. Das Stoppen von schlecht performenden Keywords ist einer der effizientesten Tipps für PPC mit geringem Budget.
Die Keywords, die zuvor funktioniert haben, können nach einer Weile nicht mehr gut abschneiden. Dies kann auf Marktbedingungen, die Popularisierung dieser Keywords unter Werbetreibenden oder eine im Laufe der Zeit sinkende Kaufabsicht zurückzuführen sein. Es ist wichtig, diese Keywords aus Ihren Listen zu entfernen, um Ihre günstige PPC-Werbung zu retten.
Ein Teil der Vermeidung schlechter PPC-Kampagnen besteht darin, negative Keywords zu erkennen. Negative Keywords sind Wörter, die Suchbegriffe aus Ihren Kampagnen ausschließen und Ihnen helfen, sich nur auf die zu konzentrieren, die für Sie wichtig sind. Sobald Sie sie in Werbeplattformen angeben, verhindern Sie, dass Ihre Anzeige Personen angezeigt wird, die nach diesen Keywords suchen.
Im Fall von Anbietern von digitalen Marketingkursen, wenn Sie keine kostenlosen Kurse anbieten, verbieten Sie kostenlose Zielkurse, kostenlose digitale Marketingkurse Keywords aus Ihren Kampagnen.
Aber der Tipp hier ist, die genau passenden negativen Keywords auszuschließen. Wenn Sie diese Keywords nicht klar identifizieren, schließen Sie andere potenzielle Keywords aus. Zum Beispiel entfernen Sie nicht kostenlose Zielworkshops, sondern kostenlose Zielkurse aus Ihren Kampagnen.
Überprüfen Sie regelmäßig Abfrageberichte, um schlecht performende und negative Keywords zu erkennen, um günstigen PPC-Traffic zu erhalten.
4. Wissen, was Sie bewerben und wo Sie werben
Obwohl es verlockend erscheint, mehrere Plattformen auf einmal zu testen, ist es besser, mit kleinen Plattformen zu beginnen und später hinzuzufügen. Wenn Sie zu Beginn günstigen PPC-Traffic erhalten möchten, konzentrieren Sie sich auf Plattformen, die den meisten Umsatz bringen.
Was sind diese Plattformen? Dies sind Plattformen, auf denen Sie regelmäßig Inhalte erstellen und eine höhere Interaktion haben. Wenn ein Betrachter auf Ihre Anzeige klickt, um Ihr Profil oder Ihre Website anzusehen, kann er genügend Informationen über Sie finden.
Wenn Sie mit Facebook-Marketing nicht vertraut sind, aber dennoch dort Facebook-Anzeigen schalten, werden die Benutzer nicht genügend Informationen über Ihren Hintergrund finden. Selbst wenn Sie Traffic generieren, werden diese Besucher höchstwahrscheinlich ohne Konversion wieder gehen.
Reservieren Sie Ihre Konversions- oder Verkaufskampagnen für Orte, an denen Sie bereits ansässig sind. Versuchen Sie stattdessen Bekanntheits- oder Markenüberlegungskampagnen, wo Sie neu sind oder eine kleine Präsenz haben.
Wenn Sie es schwierig finden, ständig auf Social-Media-Plattformen zu posten, versuchen Sie, Ihre Website-Inhalte automatisch zu posten. Social-Media-Planer helfen dabei, Ihre Website-Inhalte und neue Beiträge in sozialen Netzwerken zu teilen, während Sie sich mit anderen Aufgaben beschäftigen. Wenn Ihre Website in WordPress ist, probieren Sie das FS Poster Social-Media-Planer-Plugin aus.
Sie können 15 soziale Netzwerke hinzufügen, eine unbegrenzte Anzahl von Beiträgen in Gruppen und Seiten automatisch posten.
Sobald Sie Werbekampagnen auf diesen Plattformen starten, haben die Benutzer genügend Informationen darüber, wer Sie sind.
Im Fall von Google Ads oder Display-Anzeigen stellen Sie sicher, dass Sie überzeugende Inhalte und visuelle Elemente haben, die Benutzer dazu anregen, Maßnahmen zu ergreifen.
5. Superzielgruppenansprache
Es ist unnötig, die Bedeutung der richtigen Zielgruppenansprache zu erwähnen, um günstigen PPC-Traffic zu erhalten.
Eine clevere Möglichkeit, Ihr Budget zu maximieren, besteht darin, nur wesentliche Bereiche zu berücksichtigen. Innerhalb der Kampagneneinstellung können Sie Städte, DMA, Postleitzahlen oder eine Kombination davon anvisieren, um Traffic zu erhalten.
Wie bei negativen Keywords können Sie auch negative Standorte ausschließen, in denen Sie nicht tätig sind. Radius-Targeting ist auch innerhalb bestimmter Adressen möglich, um den letzten potenziellen Traffic zu erhalten. Diese spezielle Kampagne ist am besten für Automobilserviceanbieter, Essenslieferunternehmen, die nur physische Produktlieferungen durchführen.
Das Super-Targeting Ihrer Geolocation kann ein kleines Dilemma verursachen. Denn je kleiner Ihre Geolocation wird, desto weniger Traffic erhalten Sie möglicherweise. Aber die Spezifikation der Anzeigendetails hilft, günstigen PPC-Traffic effektiver zu erhalten.
6. Achten Sie auf Ihr Timing
Könnte einer der effektivsten Tipps für PPC mit geringem Budget sein, die von Vermarktern übersehen werden. Ich habe viele Fachleute gesehen, die Anzeigen schalten, ohne auch nur die Zeitsektion zu überprüfen. Aber bezahlte Werbung verzeiht keine dummen Fehler.
Anzeigenplanung hilft, Ihr Werbebudget zu kontrollieren, indem sie nur an bestimmten Tagen oder zu bestimmten Zeiten des Tages angezeigt werden. Wenn Ihr Unternehmen zu bestimmten Zeiten arbeitet, macht es Sinn, Anzeigen während dieser Zeit zu schalten.
Oder wenn Ihre Zielgruppe zu bestimmten Zeiten aktiv ist, ist es am besten, Anzeigen während dieser Stunden zu aktivieren und für den Rest der Zeit zu stoppen.
Es hilft nicht nur, Ihr Budget zu sparen, sondern auch, Anzeigen nur interessierten Personen basierend auf ihrem Internetnutzungsverhalten anzuzeigen.
Überprüfen Sie Ihre Marketingberichte, um zu sehen, an welchen Tagen oder zu welchen Zeiten des Tages Sie den höchsten Traffic und mehr Interaktion erhalten, und starten Sie die Kampagne entsprechend.
7. Definieren Sie Ihre Gebotsstrategie
Die Gebotsstrategie steht hoch unter anderen Tipps für günstigen PPC-Traffic.
Bevor Sie mit den technischen Details beginnen, bestimmen Sie Ihr Gesamtbudget und teilen es auf die Kampagnen auf. Legen Sie Ihr monatliches und maximales Budget für einen einzelnen Tag fest. Es gibt verschiedene Möglichkeiten, Werbeplattformen mitzuteilen, wie sie Ihr Werbebudget ausgeben sollen.
Obwohl Google es Ihnen ermöglicht, Ihre Gebote automatisch festzulegen, ermöglicht Ihnen manuelles Bieten, die volle Kontrolle über Ihr Budget zu haben. Sie können Keywords auswählen, deren Gebote definieren und die Kosten individuell kontrollieren.
Erweitertes CPC ist ähnlich wie manuelles Bieten, hat aber etwas weniger Kontrolle. Hier lassen Sie Google individuelle Gebote in Auktionen anpassen, in der Wahrscheinlichkeit, dass es zu Konversionen führt.
Maximieren von Konversionen und Maximieren von Klicks zielen auf unterschiedliche Ziele ab, arbeiten jedoch nach derselben Logik. Damit geben Sie Google die volle Kontrolle über Ihre Gebote. Google wird daran arbeiten, die meisten möglichen Konversionen oder Klicks zu erzielen, während Ihr Budget ausgegeben wird.
Im Ziel-CPA (Kosten pro Akquisition) legen Werbetreibende die Kosten pro Konversion fest. Dann passt Google die Gebote an, um die höchsten Konversionen zu erzielen.
Wenn Sie sich die Zeit leisten können, empfehlen wir Ihnen dringend, Ihr tägliches Budget manuell festzulegen. Dies ist besonders notwendig, wenn Sie neu in bezahlten Kampagnen sind und Ihr Budget nicht riskieren möchten.
Automatisiertes Bieten funktioniert basierend auf Ihren vorherigen Kampagnenergebnissen. Wenn Sie nicht genügend Werbedaten für Google haben und mit automatisiertem Bieten vorgehen, werden Sie Ihr Budget für die Erzielung effektiver Ergebnisse ausgeben.
Schlussworte
Von Beginn einer Kampagne bis zum letzten Schritt haben Sie hier alles, was Sie über das Erhalten von günstigem PPC-Traffic wissen müssen.
Wir haben bestimmte Tipps wie die Optimierung Ihrer Anzeigentextzeile, das Mitgehen mit den Keywords der Wettbewerber ausgelassen. Dies sind allgemeine Anzeigentipps, die Sie unabhängig von Ihrem Budget befolgen müssen. Aber wir haben diese Tipps für PPC mit geringem Budget ausgewählt, die entscheidend sind, um höheren Traffic zu erzielen.
Probieren Sie sie aus und sehen Sie, ob sie für Sie funktionieren. Denn Sie können sich nicht zu 100 Prozent sicher sein, welche Strategien für Sie funktionieren, ohne sie in der Praxis zu sehen.
Ich wette, wenn Sie diese Strategien für günstige PPC-Werbung Schritt für Schritt anwenden, werden Sie die Ergebnisse Ihrer hochbudgetierten Verkaufskampagnen übertreffen.
