Saritel Abbaszade
Autor
Mit mehr als 90 % der Vermarkter, die soziale Medien nutzen und allein auf Facebook mehr als 13 Milliarden Dollar pro Quartal investieren, war der Wettbewerb um die Aufmerksamkeit der Verbraucher im Internet noch nie so hart. Es ist eine Pay-to-Play-Website, daher sollten Sie, wenn Sie Geld ausgeben, um Ihre Botschaft zu verbreiten, sicherstellen, dass Sie Ihr Geld bestmöglich investieren. Dies bedeutet, jeden Aspekt Ihrer Facebook-Marketingstrategie zu perfektionieren.
Trotzdem machen viele Marken weiterhin Fehler.
Häufige Facebook-Marketingfehler, die vermieden werden sollten
Hier sind die häufigsten Facebook-Marketingfehler und unsere Empfehlungen, wie man sie vermeiden kann:
Die falsche Form des Artikels wählen
Dies ist einer der häufigsten Facebook-Marketingfehler. Viele Menschen machen auf Facebook Fehler, weil ihnen grundlegendes Training fehlt. Fotobeiträge werden beispielsweise oft mit Links in der Beschreibung veröffentlicht. Dies verringert die Reichweite des Beitrags (Facebook bestraft Hybridbeiträge) und fördert Klicks ins Leere, wie z. B. Benutzer, die auf ein Bild klicken, um es zu vergrößern, anstatt die gewünschte Website zu besuchen.
Zu viele Links posten
Viele Unternehmen veröffentlichen zu viele Verbindungsbeiträge oder nur Beiträge, die einen Link enthalten. Dies widerspricht den Bedürfnissen der meisten Facebook-Nutzer, die lieber im Kanal bleiben möchten, was zu desinteressierten Fans und (ironischerweise) niedrigen Website-Klicks führt.
Investieren Sie in Facebook-Anzeigen, wenn Sie mehr Webklicks wünschen. Sie können Ihre Rendite maximieren, indem Sie weniger Links, mehr „nur zum Spaß“-Inhalte veröffentlichen und die Interaktion im Kanal fördern.
Minderwertige Bilder
Facebook-Beiträge werden oft ohne benutzerdefinierte oder angemessen dimensionierte Fotos veröffentlicht (zum Beispiel einfach das Bild von einer verlinkten Seite ziehen), was Benutzer davon abhält, sich zu engagieren. Die Qualität der Bilder könnte erheblich verbessert werden, indem eine Plattform zur Bildformatierung/-erstellung (wie Canva, oben abgebildet) verwendet oder einige Designressourcen zugewiesen werden.
Die Posting-Frequenz ist entscheidend
Sie wissen vielleicht nicht wie oft Sie in sozialen Medien posten sollten. Die meisten Unternehmen nutzen Facebook 1-2 Mal am Tag, Instagram 1-2 Mal am Tag und Twitter 3-5 Mal am Tag. Viele Facebook-Seiten sind unterversorgt, was die Anzahl der Updates betrifft, die sie erhalten, was eine verpasste Gelegenheit darstellt. Andere Unternehmen posten gelegentlich zu oft, mit 4-6 Facebook-Beiträgen innerhalb von 24 Stunden. Übermäßige Posting-Tage verwirren Fans, die Konsistenz wünschen, und ziehen negative Rückmeldungen (Entliken, Verbergen) nach sich.
Auto-Posting-Plugins können die Frequenz beibehalten. Sie können Ihre WordPress-Blogs direkt auf Facebook teilen und planen. FS Poster ist eines davon. Unser Plugin hat viele Funktionen. Probieren Sie unsere Demo-Version aus.
Ungeeignete Inhaltsauswahl
Zu viele Unternehmen posten Nachrichten und Material auf Facebook, die nur einen kleinen Teil ihrer Follower interessieren. Dies ist ein häufiges Problem für Unternehmen mit viel lokalem Material. Die Regel ist einfach: Wenn Sie Ihre Nischeninhalte nicht angemessen ansprechen können, veröffentlichen Sie sie nicht.
Versäumnis, Facebook-Anzeigen zu nutzen
Die meisten Werbetreibenden glauben, dass Facebook-Likes mittlerweile hauptsächlich als Eitelkeitsmaß angesehen werden. Aufgrund des Edgerank-Algorithmus von Facebook erreichen Ihre Beiträge organisch nur bis zu 5 % Ihrer Fans.
Das bedeutet, dass es nur zwei Möglichkeiten gibt, Ihre Follower zu erreichen: zuverlässige, hochwertige Beiträge und das ständige Bewerben von Beiträgen, um die Reichweite künstlich zu maximieren.
Das Bewerben von Beiträgen ist eine relativ kostengünstige Möglichkeit, die Reichweite zu erhöhen. Es hat auch den Nebeneffekt, das Engagement zu erhöhen, was die Chancen erhöht, dass Ihre Fans Ihren nächsten Beitrag organisch sehen.
Eine unangemessene Tonalität verwenden
Auf einigen Facebook-Seiten wechselt der Tonfall zwischen lustig und formeller von Beitrag zu Beitrag. Dies wird wahrscheinlich Verwirrung unter den Fans stiften und die Interaktion verringern. Sie können das Hin- und Herwechseln mindern, indem Sie ein Handbuch mit Vorschlägen für die Arten von Inhalten und den Tonfall entwickeln, die für dieses bestimmte Publikum verwendet werden sollen.
Negativität wird nicht richtig behandelt
Überraschenderweise ist die beliebteste Reaktion auf Negativität auf Facebook immer noch, sie zu ignorieren oder in einigen Fällen den Kommentar zu verbergen oder zu löschen. Die Genehmigung von Antworten auf schwierige Fragen wird in größeren Organisationen Zeit in Anspruch nehmen, aber es gibt Möglichkeiten, dies zu umgehen (z. B. vorab genehmigte FAQs). Es wird das Vertrauen Ihrer Fans untergraben, wenn Sie zu lange brauchen, um zu antworten oder das Problem zu ignorieren.
Keinen Content-Plan, dem alle zustimmen, haben
Die häufigsten Inhalte in sozialen Medien sind emotionsgetrieben und speziell für soziale Medien für jede Marke erstellt. Sie werden nicht die besten Ergebnisse erzielen, wenn die Inhalte unmotiviert oder nicht für soziale Medien optimiert sind. Dies erfordert die Einstellung eines Texters oder Designers. Obwohl mit der Investition in Ihre Content-Marketing-Kampagne Kosten verbunden sind, wird es sich lohnen, wenn Sie ernsthaft daran interessiert sind, Ergebnisse auf Facebook zu erzielen.
Wenn Sie zu viele Anzeigen mit einem knappen Budget schalten
Das Erstellen zu komplexer Werbekonten ist ein häufiger Fehler, den die meisten Unternehmen, insbesondere kleine, machen. Sie würden ein einzelnes Werbekonto mit so vielen Anzeigensets und vielen Kampagnen sehen.
Dies wird nur die Produktivität minimieren und viel Unsicherheit schaffen. Es wäre schwierig, den Überblick über alles zu behalten, was vor sich geht, wenn Sie ein detailliertes Werbekonto haben.
Sie benötigen mindestens 50-100 Conversions pro Anzeigenset pro Woche, um den Facebook-Algorithmus voll auszuschöpfen. Dazu benötigen Sie ein erhebliches Budget, damit Facebook Ihre Werbung effektiv antreiben kann.
Wenn Sie 5 $ pro Lead umwandeln möchten, müssen Sie mindestens 35-50 $ pro Tag budgetieren. Wenn Sie also drei Anzeigensets erstellen würden, läge Ihr tägliches Werbebudget bei 100-150 $.
Geben Sie einen guten Teil Ihres Geldes für Ihre Werbekampagne aus. Dies wird zu höheren Conversions und einer höheren Kapitalrendite führen. Dies wird zu höheren Conversions und einer höheren Kapitalrendite führen.
Problem mit dem Wertversprechen
Einer der wichtigsten Faktoren, die im Marketing zu berücksichtigen sind, ist das Wertversprechen. Es kann Ihrer Kampagne schaden, wenn Sie es ignorieren.
Ihr Wertversprechen kann Kunden davon überzeugen, mit Ihnen Geschäfte zu machen oder Ihr Produkt einem Konkurrenzprodukt vorzuziehen. Es erklärt von Anfang an ausdrücklich, welche Vorteile Sie ihnen bieten können.
Leider machen sich viele Unternehmen nicht die Mühe, ihr Wertversprechen in ihren Facebook-Werbekampagnen klar zu machen oder kennen nicht einmal dessen Wert.
Wenn es lange dauert, auf Kunden zu reagieren
Die meisten Marken verstehen heute die Bedeutung der Reaktion auf negatives Feedback und Kundenfragen. Der Grad, in dem Facebook Ihre Antwortzeiten teilt, ist vielen Menschen unbekannt.
Facebook verlangt von Unternehmen, dass sie ihren Kunden helfen und auf sie reagieren. Es glaubt, dass dies Ihr echtes Interesse zeigt, und es hat recht.
Infolgedessen wird bei jeder Marke, bei der Facebook Messenger aktiviert ist, ein Pop-up angezeigt, wenn ein Kunde ihre Website besucht, das die üblichen Antwortzeiten deutlich anzeigt.
Facebook Insights nicht nutzen
Dies ist ein Fehler, den viel zu viele Unternehmen machen. Facebook Insights ist ein leistungsstarkes Tool, das Ihnen helfen kann zu verstehen, wie Ihre Beiträge abschneiden und wer Ihr Publikum ist. Wenn Sie Insights nicht nutzen, verpassen Sie wertvolle Informationen, die Ihnen helfen könnten, Ihr Facebook-Marketing zu verbessern. Stellen Sie sicher, dass Sie Insights regelmäßig überprüfen und die Daten nutzen, um Ihre Entscheidungen darüber zu informieren, welche Inhalte Sie veröffentlichen und wann Sie sie veröffentlichen sollten.
Kein klares Ziel für Ihre Facebook-Marketingkampagne haben
Kein klares Ziel zu haben, ist einer der häufigsten Fehler, den Unternehmen machen. Ohne ein klares Ziel kann es schwierig sein, Ihren Erfolg zu messen und festzustellen, ob Ihre Kampagne funktioniert oder nicht. Stellen Sie sicher, dass Sie ein klares Ziel für Ihre Kampagne festlegen, bevor Sie beginnen, und stellen Sie sicher, dass alle Ihre Teammitglieder sich dieses Ziels bewusst sind. Dies wird jedem helfen, sich darauf zu konzentrieren, dasselbe Ziel zu erreichen.
Sich auf Eitelkeitsmetriken statt auf echte Geschäftsergebnisse konzentrieren
Dies ist ein weiterer häufiger Fehler, den Unternehmen auf Facebook machen. Es ist leicht, sich in Likes, Shares und Kommentaren zu verlieren, aber diese Dinge bedeuten nicht unbedingt etwas für Ihr Geschäft. Anstatt sich auf Eitelkeitsmetriken zu konzentrieren, konzentrieren Sie sich auf die Dinge, die Ihnen tatsächlich helfen, Ihre Geschäftsziele zu erreichen. Wenn Sie beispielsweise den Umsatz steigern möchten, konzentrieren Sie sich darauf, Anzeigen zu erstellen, die zu Produktseiten führen. Wenn Sie den Website-Traffic erhöhen möchten, konzentrieren Sie sich darauf, Beiträge mit Links zu Ihrer Website zu erstellen.
Nicht testen und messen
Testen und Messen sind wesentliche Elemente in jedem Teil des Marketings. Nicht zu testen und zu messen ist der letzte Fehler, den wir in diesem Blogbeitrag besprechen werden. Es ist wichtig, verschiedene Strategien zu testen und die Ergebnisse zu messen, damit Sie feststellen können, was funktioniert und was nicht. Ohne Testen und Messen können Sie Ihre Ergebnisse im Laufe der Zeit nicht verbessern. Stellen Sie sicher, dass Sie verschiedene Taktiken testen und Ihren Fortschritt verfolgen, damit Sie Ihr Facebook-Marketing kontinuierlich optimieren können.
Fazit
Diese Facebook-Anzeigen-Vorschläge sind am besten geeignet, um häufige Facebook-Marketingfehler im Jahr 2021 zu vermeiden. Es wäre am besten, herauszufinden, was für Ihr Unternehmen funktioniert und was nicht. Der springende Punkt ist, dass Sie anstelle der Konzentration auf die Erhöhung der Anzahl der Fans auf Ihrer Facebook-Seite diese nutzen können, um eine Gruppe von Menschen mit ähnlichen Interessen aufzubauen. Danach sollten die Zahlen von selbst stimmen.
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