تحديات إنستغرام للأعمال: أفكار لمساعدتك على زيادة عدد متابعيك

يمكن أن يكون Instagram وسيلة رائعة للتواصل مع العملاء وبناء الوعي بالعلامة التجارية. ومع ذلك، قد يكون من الصعب زيادة عدد متابعيك على المنصة. في هذه المقالة، سنناقش العديد من التحديات التي يجب على المسوقين التغلب عليها أثناء عملية التسويق على Instagram، وسنوضح لك كيفية إنشاء تحديات Instagram الأفضل للأعمال التي يمكنك استخدامها للمساعدة في زيادة عدد متابعي عملك. سنقدم أيضًا نصائح لإنشاء تحديات ناجحة. لنبدأ!

5 تحديات على Instagram يجب على المسوقين التغلب عليها

إليك بعض التحديات التي يواجهها المسوقون على Instagram:

معرفة أي الهاشتاجات يجب استخدامها — وكم عددها – أمر ضروري

ليس من المستغرب أن تلعب الهاشتاجات دورًا كبيرًا على Instagram، نظرًا لأنه الموقع الذي قدم لنا #ThrowbackThursday و#WednesdayWisdom. ومع ذلك، قد يكون من الصعب كسرها – كم عدد الهاشتاجات التي يجب عليك استخدامها هو سؤال يستحق الطرح. ماذا يجب أن تفعل: البقاء مع الهاشتاجات الأكثر شعبية أم التفرع إلى سوق أكثر تخصصًا؟

بينما قد يبدو من غير المنطقي الابتعاد عن الهاشتاجات الشهيرة (مثل #travel أو #photography)، من الأفضل التركيز على المجموعات المتخصصة بدلاً من المجموعات السائدة. ما هو التفسير وراء ذلك؟ على الرغم من أن الهاشتاجات المتخصصة تتلقى عددًا أقل من المشاركات، إلا أنها تميل إلى أن يكون لديها مجموعة أكثر ولاءً من المستخدمين الذين يتابعونها.

عندما يتعلق الأمر بعدد الهاشتاجات التي تستخدمها في منشورك، هناك شيء واحد واضح: كلما استخدمت أكثر، كانت النتائج أفضل. وفقًا لنتائج الاستطلاع، لا يبدو أن استخدام عدد كبير من الهاشتاجات يؤثر سلبًا على أداء المنشور. ولكن، ككلمة تحذير، تأكد من أن الهاشتاجات الخاصة بك ذات صلة بمجالك. خلاف ذلك، في محاولة لتحسين التفاعل، قد ينتهي بك الأمر إلى الوصول إلى الجمهور الخطأ.

الحصول على تمويل لحملات التسويق عبر المؤثرين

يبدو أن التسويق عبر المؤثرين بعيد المنال بالنسبة للعديد من المسوقين — بعد كل شيء، ألا يجب عليك إنفاق الكثير من المال للتعاون مع المؤثرين الكبار، أليس كذلك؟ أعد النظر في موقفك.

على الرغم من أن التعاون مع المؤثرين الذين لديهم عدد كبير من المتابعين قد يبدو كأفضل ممارسة، وفقًا لـتقرير تفاعل Instagram من HubSpot، ستكون جهودك أكثر ثمرًا إذا تواصلت مع المؤثرين الذين لديهم عدد أقل من المتابعين ولكن مجتمع أكثر تفاعلًا (المعروفين بالمؤثرين الصغار). اكتشفت دراسة أخرى أن كلما قل عدد المتابعين لدى المؤثر، زاد معدل التفاعل الذي من المحتمل أن يحصل عليه.

النشر في الأوقات الصحيحة

التوقيت هو جانب أساسي من أي خطة تسويقية يسهل تفويته. نظرًا لأن خوارزميات وسائل التواصل الاجتماعي تفضل المحتوى الجديد، أصبح من الأهمية بمكان الآن استهداف الأفراد المناسبين في الوقت المناسب.

يجب عليك أيضًا فحص ما إذا كان محتواك أكثر ملاءمة لوقت معين من اليوم. في حالة مقهى، قد يكون النشر في الصباح أو خلال فترة الركود بعد الظهر مفضلًا. 

لا يوجد شيء مثل جمهور محدد. في النهاية، يجب عليك تجربة أيام وأوقات نشر مختلفة لمعرفة ما هو أفضل وقت للنشر على Instagram مع جمهورك المحدد.

كتابة تعليقات على الصور بطريقة مثيرة

عندما يتعلق الأمر بإنشاء تعليقات Instagram، هناك الكثير من الضغط — يجب أن تكون مثيرة ولا تُنسى، بدلاً من أن تكون مبيعات ومملة.

اختيار تجاوز التعليق هو الخطأ الأول الذي قد ترتكبه. وفقًا للاستطلاع، يؤدي تضمين التعليقات إلى زيادة كبيرة في التفاعل، تتراوح من أقل بقليل من 4 في المئة إلى أكثر من 6 في المئة في بعض الحالات.

عند كتابة تعليق، "القاعدة" الأكثر أهمية التي يجب تذكرها هي البدء بنبرة صوت علامتك التجارية tone of voice. لتطوير واحدة، ابدأ بعمل قائمة ببعض الخصائص التي تمثل شركتك، ثم استخدم تلك الكلمات لإنشاء تعليقات مناسبة لصورك. 

معرفة نوع المحتوى الذي يبحث عنه جمهورك المستهدف

إذا كنت مستخدمًا منتظمًا لـ Instagram، قد تعتقد أن الصور هي المادة الأكثر إثارة للاهتمام للمشاركة.

المنشورات الكاروسيل تأتي خلفها من حيث الشعبية. لتجديد ذاكرتك، هذه هي المنشورات التي تحتوي على أشكال وسائط متعددة (مثل الصور أو الفيديوهات)، والتي يمكن للزوار تصفحها. إنها تقدم تفاعلية أكبر من المنشورات الثابتة لأن المستخدم يحتاج إلى التنقل عبر النص.

الفرص المتاحة للعلامات التجارية على Instagram

فيما يلي ملخص للفرص المتاحة للعلامات التجارية على Instagram:

زيادة تعرض علامتك التجارية

يمكن أن يساعد Instagram شركتك في زيادة تعرضها بطرق متنوعة، بدءًا من إنشاء محتوى بصري ذكي إلى توفير دفعة محتملة لـتحسين محركات البحث (SEO).

بالنسبة للشركات التي تدرك أهمية استهداف جمهور أصغر من 44 عامًا، يجب ألا يكون Instagram مجرد اعتبار. لا يوجد خيار لجدولة المنشورات في التطبيق.

يرجى عدم إساءة فهمنا. القدرة على النشر على وسائل التواصل الاجتماعي في الوقت الفعلي تقدم مزاياها الخاصة. بينما قد يبدو النشر في أي وقت لديك دقيقة فراغ في الوقت الفعلي مريحًا، فإن النشر بشكل مستمر وبنهج بصري مخطط ليس خيارًا عمليًا.

المنشورات القابلة للتسوق لديها القدرة على الشراء

قبل نهاية عام 2017، كان الرابط الموجود في ملفك الشخصي على Instagram هو الخيار الوحيد لجذب الزوار إلى موقعك دون إنفاق أي أموال. كان هذا عقبة صعبة للتجار للتغلب عليها. ومع ذلك، مع تقديم العلامات القابلة للتسوق، سيتمكن التجار من استخدام ملفاتهم الشخصية على Instagram كواجهات عرض بصرية لأول مرة.

زيادة مستوى التفاعل

نعم، أنت على حق! وفقًا للبيانات التي تم جمعها من المستخدمين، يولد Instagram معدلات تفاعل أعلى في المتوسط من أي شبكة اجتماعية أخرى. في الواقع، يبلغ متوسط معدل التفاعل للصور ذات العلامات التجارية على Instagram 4.3 في المئة، وفقًا للمنصة (قارن ذلك بـ 0.15 في المئة على Facebook). من ناحية أخرى، ليس التفاعل الأفضل مجرد إحصائية تشعرك بالرضا. لديه القدرة على زيادة عائد الاستثمار (ROI) الخاص بك على Instagram مباشرة.

الآن حان الوقت لإدراج بعض تحديات Instagram التي يمكنك استخدامها لزيادة جمهورك.

ما هو تحدي Instagram وكيف يعمل؟

تحدي Instagram هو شكل من أشكال المسابقة التي تسمح لك بالتفاعل مع جمهورك بشكل كامل. للمشاركة، يجب على المستخدمين نشر صورة على حساباتهم على وسائل التواصل الاجتماعي باستخدام هاشتاج ذو علامة تجارية ووضع علامة على صديق أو عدد قليل من الأصدقاء في النص، ودعوتهم للمشاركة. يمكنك أن تطلب من المشاركين متابعة حسابك أو الاشتراك في قائمتك البريدية إذا كنت ترغب في ذلك.

يمكنك اختيار الفائز وتقديم جائزة للشخص الذي ينشر أفضل أو أكثر الصور إثارة على منصتك الاجتماعية.

ما هي أفضل طريقة لإنشاء تحدي Instagram؟

إليك دليل خطوة بخطوة لإنشاء وتنفيذ تحدي Instagram.

تحديد الهدف

تحديد هدف رئيسي بالإضافة إلى عدد قليل من الأهداف الثانوية هو أحد أهم جوانب تشغيل تحدي Instagram ناجح. يجب أن يكون الهدف الرئيسي شيئًا يتوافق مع هدف عملك العام (والنتيجة النهائية للشركة)، ويجب أن تكون الأهداف الثانوية شيئًا يكملها.

الانطباعات

اختر الانطباعات كهدفك إذا كنت تريد استخدام التحدي لتوسيع نطاق وصول علامتك التجارية وتأثيرها. الانطباعات هي عدد المرات التي يروج فيها منشور على حسابك أو حساب مشارك آخرين لرؤية علامتك التجارية. نظرًا لأن المشاركين سينشرون شيئًا متعلقًا بالحدث ويضعون علامة على حسابك أو هاشتاج ذو علامة تجارية، يمكنك أن تتوقع تلقي عدد كبير من المشاهدات.

المبيعات

من أجل إنشاء مبيعات مباشرة من المسابقة، يمكنك تحديد هدف وتشجيع المشاركين على القيام بإجراءات تؤدي إلى عمليات شراء.

المشتركين

طريقة غير مباشرة أخرى لتوليد المبيعات هي من خلال زيادة قائمتك البريدية لأن العملاء الذين ينضمون إلى قائمتك البريدية هم أكثر احتمالًا للشراء منك. إنها أكثر فعالية بكثير من وسائل التواصل الاجتماعي عندما يتعلق الأمر بتوليد المبيعات.

للحصول على المشتركين، يمكنك طلب أن يسجل الجميع في قائمتك البريدية قبل المشاركة في الحدث. يمكنك أيضًا إبلاغهم بأنك ستعلن عن الفائز عبر البريد الإلكتروني.

المتابعين

على الرغم من أن الحصول على المتابعين ليس هدفًا رئيسيًا مرغوبًا، إلا أنه يمكن استخدامه كهدف ثانوي بالتزامن مع الأهداف الأساسية مثل الانطباعات والمبيعات. على الرغم من أن المتابعين ليسوا من المحتمل أن يخلقوا مبيعات على الفور، إلا أنهم قد يفعلون ذلك في المستقبل.

في حال كنت بحاجة إلى بعض الدافع الإضافي، إليك بعض أفكار الأهداف لتبدأ بها.  بعد تحديد أهدافك، يمكنك إنشاء تحدي لمساعدتك في تحقيقها.

التحضير للمهمة من خلال العصف الذهني للأفكار

يجب أن يكون التحدي ممتعًا وذا صلة. يتعين على مستخدمي Instagram المشاركة في نشاط معين، غالبًا ما يكون التقاط صورة لأنفسهم أو لشيء يجدونه مثيرًا ومشاركته. إذا كانوا قادرين على تضمين منتجك، فهذا ميزة لأنه سيزيد من المبيعات.

فكر في هدفك، وما يستمتع جمهورك المستهدف بفعله، وكيف يمكنك تضمين علامتك التجارية ومنتجاتك، وما أنواع الصور التي يفضل الناس مشاركتها مع أصدقائهم. ثم فكر في بعض المفاهيم وأنشئ تحديك.

اقتراح جائزة

كما ذكرنا سابقًا، إذا قدمت جائزة أفضل للفائزين، يمكنك جذب المزيد من المشاركين وطلب منهم بذل جهد أكبر. عندما يدرك الناس ذلك، يرتكبون خطأ اختيار جوائز مثل iPads وiPhones كخيارات جوائزهم.

المشكلة في هذا النهج هي أن التحدي يجذب النوع الخطأ من المشاركين. إذا كنت ترغب في الحصول على انطباعات عن العلامة التجارية من الأشخاص الذين من المحتمل أن يقوموا بالشراء منك، يجب أن يكون استهدافك دقيقًا. عندما تستخدم منتجًا مثل iPad أو iPhone، فإنك تجذب مجموعة واسعة من الأشخاص، وليس فقط أولئك المهتمين بالشراء منك.

إنشاء هاشتاج لاستخدامه على وسائل التواصل الاجتماعي

كل تحدي يتطلب استخدام هاشتاج معين. يجعل من السهل تتبع جميع الأفراد الذين شاركوا صورك على وسائل التواصل الاجتماعي. إذا لم يكن أحد قد وضع علامة على التحدي بهاشتاج، يمكنك ببساطة استخدام اسم التحدي بدون أي مسافات كهاشتاج. بدلاً من ذلك، يمكنك التوصل إلى فكرة جديدة.

إنشاء مواد ترويجية للتوزيع

كم عدد المشاركين الذين ستعتبرهم نجاحًا إذا تمكنت من جذبهم جميعًا؟ كم عددهم؟ مئة؟ كم عددهم؟ ألف؟ أكثر؟

من الضروري الترويج لتحديك لجذب المزيد من اللاعبين. يحتوي هذا القسم على معلومات حول المواد الترويجية المختلفة المطلوبة لإطلاق وترويج مسابقة.

صفحة الهبوط

يجب أن تكون صفحة الهبوط بمثابة المقر الرئيسي لتحدي Instagram الخاص بك. المكان الذي يجب عليك توجيه جميع المشاركين إليه هو المكان الذي يجب عليك إرسال جميع المشاركين إليه. لديك مساحة كافية هنا لتقديم تعليمات خطوة بخطوة حول كيفية المشاركة والشروط والأحكام والقواعد وأي معلومات أخرى ذات صلة. يمكنك حتى تضمين نموذج تسجيل على موقعك.

إعلانات Instagram 

بالإضافة إلى ذلك، قم بتشغيل بعض الإعلانات. نظرًا لأنه تحدي مجاني، فإن معدلات التحويل للإعلانات التي تقدم تحديات أعلى بكثير من تلك التي تسوق المنتجات. لديهم القدرة على المساهمة بشكل كبير في نجاح تحديك. أرسل المستخدمين إلى صفحة الهبوط وشجعهم على الاشتراك في النشرة الإخبارية للحصول على أفضل النتائج.

الخاتمة 

في هذه المدونة، قمنا بإدراج التحديات التي يجب عليك مواجهتها خلال عملية التسويق على Instagram وبعض الطرق العملية لإنشاء تحديات Instagram للأعمال. إذا كنت تبحث عن المزيد من الطرق لزيادة عدد متابعيك على Instagram، تأكد من الاطلاع على أحدث منشورات مدونتنا. لدينا مجموعة متنوعة من المواضيع التي يمكن أن تساعدك في نقل حسابك إلى المستوى التالي. نحن نغطيك، من استخدام الهاشتاجات بفعالية إلى إنشاء محتوى مثير وجذاب. شكرًا للقراءة!