Natella Zadeh
Autor
La optimización de tu marketing en Pinterest comienza con la investigación de palabras clave en Pinterest. La plataforma ofrece un espectro distintivo para mostrar creatividad y narración mientras trae nuevas ideas para llegar a tu audiencia. Te permite aumentar la exposición de tu marca y promover tu contenido a través de:
Aumento del reconocimiento de marca - al visualizar tu contenido puedes mostrar la personalidad de tu marca para llegar a una audiencia más amplia
Generación de tráfico web - tiene un potencial innegable para generar tráfico a través de enlaces directos al sitio web
Crecimiento de la audiencia - cuando pineas frecuentemente, ganas más popularidad. A medida que los usuarios repinean tus publicaciones en diferentes tableros, tus posibilidades de expandirte a clientes potenciales también aumentan.
¿Por qué necesitas investigar palabras clave en Pinterest?
Antes de sumergirnos en consejos sobre la investigación de palabras clave en Pinterest, queremos explicar rápidamente el papel de las palabras clave en Pinterest. Como ya sabrás, además de ser una plataforma de red social, Pinterest es un motor de búsqueda separado que permite a los usuarios buscar y descubrir información. Al igual que Google, YouTube, Yahoo, Pinterest utiliza su propio algoritmo para categorizar cuentas y clasificar contenido. ¿Y cómo genera Pinterest resultados de búsqueda?
Palabras clave. Estas son palabras que los pinners escriben en la barra de búsqueda para recopilar información, encontrar inspiración. El motor de búsqueda de Pinterest procesa la frecuencia de esas palabras para determinar la relevancia del contenido y su clasificación. A través de la optimización de palabras clave, apuntas a un grupo específico para encontrar e interactuar con tu contenido.
La parte de visualización es para captar la atención de los pinners y hacer que interactúen con tu contenido. Pero las palabras clave son la ruta para que las personas lleguen a tu contenido. Hasta aparecer en sus feeds, debes realizar una investigación exhaustiva de palabras clave en Pinterest para curar efectivamente tu contenido.
Además, cuando eliges la palabra clave correcta en Pinterest, tu contenido aparecerá tanto en la búsqueda de Google como en Pinterest.
¿Cómo hacer investigación de palabras clave para Pinterest?
No hay una sola respuesta sobre cómo hacer investigación de palabras clave en Pinterest. Veremos herramientas, pasos que deben considerarse para la optimización de palabras clave.
1. Conoce a tu audiencia
El objetivo de realizar una investigación de palabras clave en Pinterest es dirigirse a tu audiencia. Si no estás seguro de a quién te diriges, tendrás dificultades para hacer crecer tu perfil aquí. Si estás comenzando a promocionar tu negocio, comienza prototipando a la persona que imaginas que hará clic en tu pin, visitará tu sitio web y comprará tu producto o servicio. Puedes referirte a las estadísticas de Pinterest para conocer la demografía de ubicación, intereses o edad para identificar el perfil del cliente potencial. Después de eso, puedes elaborar una lista de palabras clave que ayudarán a ese grupo objetivo.
O, si ya tienes cierta presencia aquí, puedes tocar tus análisis. Para usar esta función necesitas crear una Cuenta de Negocios primero. Quiero que mires específicamente las Impresiones porque te dirán la frecuencia con la que tus pines aparecen en los feeds de los usuarios. Cuando te detienes en las fechas, puedes averiguar qué publicaciones obtuvieron las mayores impresiones. Sí, no te dará las palabras clave exactas, en cambio, te orientará en tu futura creación de contenido. Identificarás qué tipo de contenido las personas alcanzan a través de ti y qué puedes crear para aparecer en los resultados de búsqueda.
2. Usa una herramienta de palabras clave de Pinterest
OK, esta parte va a tomar algo de tiempo. Toma una taza de té y comencemos.
Barra de búsqueda
Lo mejor del SEO en Pinterest es que ofrece una variedad de opciones para que los creadores optimicen su contenido y para que los usuarios encuentren los mejores pines.
La barra de búsqueda de Pinterest es el primer lugar para obtener palabras clave. Escribe tu palabra clave base y ve qué otras palabras clave sugiere Pinterest en las listas desplegables. Estas son las palabras clave de mayor rango que los usuarios buscan. Eso significa que si eliges las palabras clave relevantes con tu contenido, definitivamente aparecerás en los resultados de búsqueda. Es una herramienta gratuita de investigación de palabras clave para Pinterest disponible para perfiles personales y cuentas de negocios.
Búsqueda guiada
Las guías de Pinterest son cajas de colores que aparecen debajo de la barra de búsqueda. Son palabras clave refinadas basadas en tu palabra clave principal. Ayuda a entender cómo los usuarios amplían su búsqueda y descubren nuevas ideas a través de la búsqueda en Pinterest. Para usar la búsqueda guiada, escribe tu palabra clave principal en la barra de búsqueda y lanza la búsqueda. Puedes hacer clic en las cajas para descubrir palabras clave de cola larga.
Las cajas sugeridas cambian dinámicamente según las tendencias y el compromiso de los usuarios en los temas. Además, estos resultados pueden cambiar dependiendo de la preferencia del usuario, ubicación, género. El propósito de usar esta herramienta de investigación de palabras clave en Pinterest es explorar más ideas y áreas aplicables que están relacionadas con tu contenido.
Anuncios de Pinterest
Encontrar una herramienta de investigación de palabras clave de terceros confiable para Pinterest puede ser tedioso y costoso. Afortunadamente, Pinterest ofrece su propia herramienta de investigación de palabras clave de forma gratuita. Los anuncios de Pinterest se centran en los volúmenes de búsqueda de palabras clave que no puedes encontrar con métodos anteriores.
Para acceder a los anuncios de Pinterest necesitas crear una cuenta de anuncios dentro de tu Cuenta de Negocios. Después de eso, puedes ir a Business Hub > Ads > Create Ads para obtener palabras clave. En la página de creación de Pines Promocionados, elige Tráfico como tu objetivo de campaña. En la sección de Palabras Clave, ingresa tu palabra clave principal y ve qué otras palabras clave sugieren los anuncios de Pinterest. Descubrirás muchas palabras clave populares que son viables para el propósito de tu campaña. La buena noticia es que no tienes que crear realmente una campaña paga para obtener la lista de palabras clave.
Si deseas ser más preciso en tu elección de palabras clave, los anuncios de Pinterest son la mejor herramienta de investigación de palabras clave en Pinterest para usar.
Tendencias de Pinterest
Como se dijo anteriormente, Pinterest actualiza las palabras clave a lo largo del año basándose en tendencias. Te permite seguir lo que está sucediendo en tu industria y responder rápidamente a ello. También puedes comparar los volúmenes de búsqueda de palabras clave.
Me gustaría enfatizar que las tendencias no son la mejor herramienta de investigación de palabras clave en Pinterest ya que no proporcionan una lista extensa de palabras clave. Sin embargo, puedes usarlo para amplificar tu creatividad y ponerte al día con tus palabras clave de tendencia.
Para obtenerlas, haz clic en las Tendencias en tu pestaña de Análisis.
3. Usa la investigación de palabras clave de Pinterest eficientemente
Ahora que hemos terminado con cómo hacer investigación de palabras clave en Pinterest, es hora de cubrir cómo usar esas palabras clave. Para una plataforma con prioridad visual, Pinterest proporciona suficiente espacio para incorporar la estrategia de palabras clave en contenido visual. La clave aquí es lograr la optimización de palabras clave de la manera correcta.
Necesitas agregar tus palabras clave en las siguientes secciones de tu cuenta:
Tu perfil es el mejor lugar para presentarte y hacer contacto con el visitante. Aquí tienes dos lugares para la orientación de palabras clave. El primero es el nombre de tu negocio. Debes incluir tu palabra clave principal que describe tu contenido o campo de negocio.
Y, el segundo lugar es la descripción del perfil. Usando múltiples palabras clave, explica cómo tu contenido ayudará a los visitantes.
Consejo profesional. Evita el relleno de palabras clave en ocasiones innecesarias.
Título del tablero. El nombre de un tablero es importante para dirigirse a las personas. También es uno de los lugares que Pinterest utiliza para determinar la relevancia de tu contenido. Puedes usar múltiples palabras clave así como tu palabra clave base para nombrar tableros.
Descripción del tablero. Aquí tienes más libertad para optimizar palabras clave. Puedes incluir múltiples palabras clave para que los seguidores sepan qué encontrarán. 2-3 oraciones son suficientes para la descripción del tablero.
El título y la descripción del pin son súper importantes para que Pinterest categorice tu contenido y lo clasifique en los resultados de búsqueda. Puedes usar la descripción para apuntar a palabras clave de cola larga. Como aconsejamos en nuestros blogs de promoción para el artículo de Pinterest, puedes crear múltiples pines para obtener más tráfico a una sola página. Al crear múltiples pines, también puedes apuntar a variaciones de la palabra clave principal para el mismo post del blog.
Cuando estás pineando un blog de WordPress, puedes pinear visuales internos, banners de blogs para publicar directamente en Pinterest. Un plugin de programación puede ayudarte a publicar múltiples pines sin agotar demasiado tu creación de contenido. Puedes usar el plugin FS Poster de WordPress para autopublicar pines ilimitados en tus tableros de Pinterest. Además de los visuales del blog, puedes usar el panel de Compartir Directo para pinear imágenes individuales junto con descripciones desde tu sitio de WordPress. Ver Demo para ver todas las funciones disponibles para optimizar tu marketing digital.
URL del pin. Una de las cosas que las personas evitan en Pinterest es ajustar sus URLs. Como motor de búsqueda, Pinterest prioriza las URLs de las publicaciones para categorizar tu contenido. Insertar tu palabra clave principal en la URL de la publicación definitivamente te ayudará a clasificar alto en los resultados de búsqueda.
¡Felicidades por llegar hasta aquí! A partir de ahora cubriremos los consejos secundarios que ayudarán a aumentar el nivel de confianza de tu contenido y sacar el máximo provecho de la investigación de palabras clave en Pinterest.
4. Organiza tus tableros
Cómo hacer investigación de palabras clave para Pinterest es una pregunta abierta. La investigación de palabras clave es un proceso interminable que requiere hacerse regularmente en relación con los cambios de algoritmos. Los intereses de los usuarios cambian, al igual que el volumen de búsqueda de las palabras clave. Es muy probable que tus palabras clave de alto rendimiento anteriores no contribuyan con resultados tan altos hoy. ¿Qué vas a hacer con tus tableros existentes? ¿Descartar? ¿Eliminar? ¿Qué tal optimizarlos?
Hay un par de maneras de revivir tu contenido antiguo de Pinterest después de los resultados de la investigación de palabras clave en Pinterest. Una de ellas es reemplazar las palabras clave antiguas con nuevas palabras clave en las descripciones de tus pines, títulos. Lo mismo se aplica a las descripciones de tus tableros.
O, puedes repinear contenido antiguo con nuevas palabras clave en la descripción. Dado que los hashtags de Pinterest favorecen los pines recientes, puedes agregar hashtags de marca o palabras clave a los repines en lugar de editar las descripciones de los pines antiguos.
5. Colabora con otros tableros
Al igual que otras plataformas de redes sociales, hay lugares comunes en Pinterest donde puedes promocionar tu contenido. Uno de ellos son los tableros grupales o tableros colaborativos. Un tablero grupal es una colección de fotos o videos contribuidos por múltiples usuarios. Son propiedad de una persona que puede invitar a otros usuarios a contribuir. Los tableros grupales son excelentes para construir comunidad y generar más tráfico en menos tiempo.
Puedes usar la Búsqueda de Grupos de Pinterest para encontrar los mejores tableros grupales en tu nicho. Además, revisa los tableros grupales de tus competidores para ver dónde están contribuyendo. La parte complicada es que los tableros grupales están llenos de spammers. Para verificar su actualidad, necesitas visitar esos tableros uno por uno y elegir los más apropiados.
Si ya te uniste a tableros grupales, puedes verificar su estado mirando las Analíticas de Pinterest. Desplázate hacia abajo hasta la sección de Tableros Principales para ver cuántos de tus tableros grupales están en el top de rendimiento.
Otra oportunidad para optimizar tu investigación de palabras clave en Pinterest es colaborar con influencers de Pinterest. Cuando ingresas una palabra clave, puedes descubrir los nombres más populares en la búsqueda de Personas de Pinterest. Porque son conocidos por la comunidad de Pinterest y su contenido aparece para esa palabra clave específica. Los influencers pueden tener una mejor idea para presentar tu contenido. Su familiaridad con la anatomía de Pinterest y el comportamiento del usuario puede ser más efectiva para expandir tu alcance y promoción de contenido.
Hora de pinear
Entonces, estos fueron nuestros consejos para optimizar tu perfil de Pinterest y sacar el máximo provecho de tu experiencia. Aunque la investigación de palabras clave en Pinterest parece un poco intimidante al principio, se vuelve simple una vez que sabes por dónde empezar. Sigue estos consejos para hacer que tu cuenta de Pinterest se destaque rápidamente.
Si deseas obtener más consejos de marketing en redes sociales, asegúrate de revisar nuestros blogs.
