Aliyar Azimov
Autor
La redacción de contenido es una forma de marketing en línea enfocada en crear, publicar y distribuir conocimiento a una audiencia específica. Las personas utilizan esta estrategia para atraer y comprometer a una comunidad de usuarios, aumentar el reconocimiento y la credibilidad de la marca entre los clientes, generar ventas y prospectos, y expandir la base de clientes. Por lo tanto, la redacción de contenido para sitios web es esencial para tu identidad y el mensaje de reconocimiento de marca.
Según Internet Live Stats, hay casi 2 mil millones de páginas web en internet. Aproximadamente 5.1 mil millones de personas usan internet, y realizan 5.9 mil millones de búsquedas en Google diariamente. Cada día se escriben y publican 5.7 millones de artículos de blog en varios canales y plataformas. Esto significa que internet es un lugar muy concurrido; por eso necesitas tener una estrategia para destacar y alcanzar a las personas para tus objetivos principales. La redacción de contenido es una forma de marketing en línea enfocada en crear, publicar y distribuir conocimiento a una audiencia específica. Las personas utilizan esta estrategia para atraer y comprometer a una comunidad de usuarios, aumentar el reconocimiento y la credibilidad de la marca entre los clientes, generar ventas y prospectos, y expandir la base de clientes. Por lo tanto, la redacción de contenido para sitios web es esencial para tu identidad y el mensaje de reconocimiento de marca.
Las investigaciones muestran que la mayoría de las personas pasan solo 15 segundos en un sitio web, y si no encuentran lo que buscan en ese corto período de tiempo, es poco probable que lo hagan. Por eso necesitas asegurarte de captar su atención con imágenes llamativas o contenido en un tiempo limitado. Tu audiencia tendrá poco tiempo para decidir si tu contenido tiene la información que están buscando.
Una buena redacción de contenido para sitios web debe plantear puntos cautivadores y preparar al lector para permanecer en el sitio web por más de unos pocos segundos. Generalmente, estos contenidos se llaman contenido amigable con SEO, ya que los autores están en el negocio de escribir no solo por diversión, sino para ganar dinero con su contenido. En resumen, la redacción de contenido amigable con SEO es preparar y producir blogs, reseñas o artículos para atraer a una audiencia específica y dirigirla al sitio web.
En los últimos años, los autores o blogueros solían enfocarse en palabras clave populares para obtener participación en los resultados de búsqueda. Porque en ese momento, era muy sencillo encontrar el lugar en los algoritmos de los motores de búsqueda. Por ejemplo, si las personas intentaban optimizar un artículo sobre “redacción de contenido”, podrían escribir todo un párrafo diciendo, "redacción de contenido, consejos de redacción de contenido, cómo escribir contenido", y así sucesivamente. Como resultado, las personas crearon mucho contenido spam que engañaba a los lectores. En respuesta, los motores de búsqueda desarrollaron nuevos indicadores y medidas para determinar si el contenido publicado es relevante. En resumen, los motores de búsqueda han comenzado a enfocarse en la calidad, no solo en palabras clave relevantes.
¿Cómo escribir un artículo bien atractivo?
Hoy en día, los blogs y artículos se consideran la herramienta de marketing de contenido más exitosa para aumentar el reconocimiento de marca y difundir conocimiento. Por lo tanto, es esencial crear publicaciones de blog amigables con SEO para llegar a más personas. Se deben considerar varios elementos: longitud, voz, título, vocabulario, palabras clave, y muchos más.
Antes de publicar contenido de blog, te recomendamos crear una lista de verificación de redacción de contenido para optimizar el contenido para los lectores y los motores de búsqueda. Esta lista debe incluir varias tareas relacionadas con la investigación de temas, planificación de palabras clave, gran contenido, determinación de imágenes y videos, descripción meta, y más. Pero ten en cuenta, antes de implementar una estrategia de contenido, debes pensar en la idea.
La idea es el elemento central de la redacción de contenido. Si no tienes una imagen clara de tu estrategia de contenido, no puedes comenzar tu proyecto y entregar a la audiencia tu conocimiento. Esta es una etapa crucial ya que la estrategia de redacción de contenido depende de esas ideas. Si estás listo, comencemos.
1. Entiende a tu audiencia
Este es un elemento crucial de la lista de verificación. Necesitas entender a quién estás tratando de alcanzar. ¿Quién es tu audiencia? ¿Qué quieres de ellos? Cada sitio web tiene una segunda audiencia. La segunda audiencia es pasiva y está formada por la primera audiencia al recibir una pieza de información sobre tu contenido. Por lo tanto, el contenido debe ser accesible, informativo e interesante para ambas audiencias. Tu objetivo principal es siempre alcanzar más allá de tus límites.
2. Ten un llamado a la acción claro
¿Qué esperas de tus visitantes? Si vendes un producto, querrás que lo compren. Si ofreces un servicio, probablemente querrás que hagan clic en el botón "contacto" o llenen un formulario de consulta. Por lo tanto, debes colocar los mensajes más importantes en la parte superior de la página. La información esencial debe colocarse en la parte superior de la página, seguida de información de apoyo y contenido más específico, como un botón de llamado a la acción, dependiendo del nicho de tu sitio web.
3. Crea un encabezado atractivo
Escribir un título atractivo es un elemento crucial de la redacción de blogs. Esta sección trata sobre cómo puedes construir un primer párrafo perfecto. Las primeras impresiones cuentan; lo que escribas aquí podría atraer a las personas a seguir leyendo. Cada artículo de blog debe incluir una palabra clave o frase clave de destino para clasificar más alto en los resultados de búsqueda. Además, el título es el factor más importante que las personas deciden leer. Asegúrate de incluir la palabra clave principal en tu encabezado principal, así como en los subtítulos de tu contenido.
4. Usa palabras clave sabiamente
Las personas a menudo se confunden sobre cómo usar palabras clave en el contenido. Si usas palabras clave más de un número recomendado para el contenido (este número depende de la longitud del artículo del blog), el SEO podría no funcionar como esperas. Por lo tanto, debes encontrar un equilibrio entre la longitud del contenido y la distribución de palabras clave. Recuerda que las palabras clave deben estar relacionadas con el tema, servicio o producto que promocionas.
5. Usa la voz activa
Todos preferimos escribir artículos en voz pasiva ya que parece más profesional. Sin embargo, a veces las oraciones en voz pasiva pueden ser complejas y complicadas. Como resultado, tus lectores malinterpretan el tema o simplemente se confunden con lo que están leyendo. Evita usar en exceso la voz pasiva en tu lectura. Usar el contexto en voz activa puede hacer que el contenido sea fácil de digerir y entender.
6. Mantén el vocabulario simple
Uno de los factores esenciales de la redacción de contenido es el vocabulario. Muchas personas priorizan la estética sobre el contenido cuando crean una publicación para redes sociales. Sin embargo, se ha demostrado que el contenido estéticamente agradable no necesariamente resulta en un compromiso significativo. Es mejor apuntar a un tono claro y directo al crear un texto que esté destinado a relacionarse con tu audiencia. Mantén tu lenguaje simple y evita la sobrecomplicación cuando sea posible para aclarar el significado de tu contenido. Esto ayudará a los lectores a entender rápidamente lo que estás diciendo y también puede ser útil cuando se trata de SEO.
7. Escribe más de 500 palabras
La longitud del contenido es otro factor crítico de la estrategia de redacción de contenido. De hecho, hoy en día, las personas eligen obtener la idea central del tema de inmediato; por lo tanto, vemos textos cortos e información sobre el tema con conceptos clave y conocimiento. Sin embargo, las personas tienden a aprender más cuando investigan sobre un tema. Por lo tanto, escribe tanto como necesites para cubrir completamente el tema. Según la estrategia de contenido amigable con SEO, escribe más de 500 palabras para clasificar más alto en los resultados de búsqueda.
8. Añade valor
Los lectores buscan contenido valioso para aprender. La velocidad promedio del primer escaneo es de alrededor de 18 segundos. Esto significa que no importa cuán largo sea tu contenido, debe captar la atención de los lectores en 18 segundos. Mientras escribes tu publicación de blog, incluye contenido valioso que sea útil para el lector. Si proporcionas información, hechos, estadísticas y noticias, el lector valorará más el artículo y seguirá tu consejo en mayor medida.
9. Parafrasea, no plagies
Hoy en día, es casi imposible crear contenido fresco sin investigar o mirar otros contenidos. Hoy en día, prácticamente cada nicho está saturado por varios editores o sitios web; como resultado, las personas crean contenido refiriéndose a otro. No tomes todo el contenido si estás tratando de crear contenido fresco pero quieres usar ideas generales. Puedes obtener la idea y crear contenido nuevo o usar algunos párrafos parafraseándolos. También es vital en términos de clasificar más alto en los resultados de búsqueda. Por lo general, los motores de búsqueda prefieren mostrar contenido original en los resultados de búsqueda. Si tomas todo el contenido sin permiso, se considerará contenido plagiado, y los motores de búsqueda disminuirán el rendimiento de los resultados de búsqueda para el contenido de tu sitio web.
10. Optimiza la URL del artículo del blog
Una vez que todo esté terminado y estés listo para publicar, asegúrate de que la URL del contenido del blog coincida con el título e incluya la palabra clave principal. Asegúrate de que la URL sea consistente con el título. Por ejemplo, a veces escribirás sobre temas con 20 consejos; sin embargo, a mitad de camino, te verás atascado al encontrar más sugerencias que 10. O tal vez planeas escribir sobre los libros más leídos en 2021, pero al final de 2022, planeas actualizar el contenido del blog nuevamente. Para evitar actualizar la URL cada vez que hagas un cambio en el contenido del blog, no agregues números a la URL en primer lugar. Siempre usa una descripción general para la URL, ya que puedes actualizar el contenido en el futuro sin ningún problema.
11. Escribe una excelente descripción meta
Una excelente descripción meta trae una buena cantidad de tráfico al contenido. Si no conoces el propósito de la descripción meta, tiene un papel específico en los resultados de búsqueda. Antes de intentar investigar algo, siempre lees una breve descripción debajo del título en la página de resultados de búsqueda antes de hacer clic en el contenido. Esta breve descripción se llama descripción meta. La descripción meta ideal incluye 138-148 caracteres y 1-2 palabras clave. A veces, Google ignora tu descripción meta y la reescribe. Sin embargo, si usas plugins de SEO, puedes verificar si tu descripción meta es perfecta para los resultados de búsqueda.
12. Divide los párrafos grandes
Como mencionamos anteriormente, intenta cubrir completamente el tema con información útil de la que las personas se beneficiarán. Sin embargo, el texto largo significa párrafos largos, y a veces las personas se aburren mientras leen artículos largos. El contenido digital aún debe ser legible, por lo tanto, divide grandes bloques de texto y párrafos dividiéndolos o agregando espacio en blanco. Este también es un factor esencial para escribir contenido amigable con SEO.
13. Resalta información importante
Uno de los consejos más importantes de redacción de contenido es usar funciones de formato que faciliten hojear tu publicación. Mientras escribes un texto, puedes usar fuentes en negrita o cursiva para resaltar puntos importantes. Además, el editor de texto de WordPress tiene varios elementos para resaltar la información clave. Estos elementos incluyen “cita destacada”, “cita estándar”, “verso” (para contenido de poesía), y muchos más. Usas plugins para agregar funciones de resaltado adicionales.
14. Usa gráficos de apoyo
Este es otro consejo vital de redacción de contenido para captar la atención de las personas hacia el contenido. Según la investigación, una imagen fuerte puede hablar mil palabras. Las personas son criaturas visuales por naturaleza. La mayoría de las personas prefieren videos y animaciones sobre texto para facilitar la digestión de la información porque puedes consumirla más rápido. Con los visuales, también es más fácil recordar lo que ves en lugar de lo que lees. Las imágenes o videos generan más visibilidad orgánica; por lo tanto, el contenido visual tiene mejor valor que el texto estándar y sencillo.
15. Usa palabras clave en el nombre del archivo de imagen
Las personas siempre cargan imágenes justo después de descargarlas de Google u otras plataformas. Estas plataformas definen un nombre único y un código para las fotos, y el nombre del archivo se ve así: "hdhuirohdhjasd1283791.png". Cuando cargas el archivo de imagen en tu sitio web, los motores de búsqueda no entienden el contenido y podrían mostrarlo en resultados de búsqueda incorrectos. Por lo tanto, cuando decidas cargar un archivo de imagen en tu contenido, te recomendamos usar palabras clave como nombre del archivo y el título en CMS.
16. Evita la infracción de derechos de autor de imágenes
Consulta con el fotógrafo original o el propietario de los derechos de autor para asegurarte de que tienes su permiso para usar sus imágenes.
17. Añade enlaces a publicaciones relevantes
Si terminas de escribir el contenido, asegúrate de usar enlaces internos. Estos pueden incluir una lista de publicaciones de blog o artículos relacionados. No uses estos enlaces antes o al principio del contenido. Tu objetivo principal es captar la atención de la audiencia para que lean el artículo y luego continúen con otros. Ahora deberías tener enlaces a otras publicaciones y páginas del sitio. Esto aumentará la duración de la estancia de las personas en tu sitio web y generará más participación en tu otro contenido. Añade enlaces externos relevantes y amigables con SEO a otros sitios web de alta calidad para dar crédito y enlazar a fuentes.
18. Optimiza para compartir en redes sociales
Hoy en día, las redes sociales tienen un enorme poder sobre el intercambio de contenido y la participación. Puedes animar a los lectores a compartir y difundir tus publicaciones de blog creando contenido compartible. Puedes usar herramientas de automatización y plugins para compartir tu contenido justo después de publicarlo en tu sitio web. Puedes usar tu descripción meta como titular para compartir en redes sociales. Porque la lógica es la misma: tu objetivo principal es aumentar la participación y traer más personas a tu sitio web de WordPress.
19. Realiza una edición final del texto
Antes de publicar una publicación de blog, siempre revisa dos veces para encontrar errores gramaticales o de ortografía. Si no puedes encontrar tus errores al leerlos, pide a alguien que lo haga. No publiques una publicación de blog antes de verificar y hasta que la publicación esté completamente editada. Los errores gramaticales y de ortografía pueden afectar tu marca en el futuro.
20. Haz que el contenido sea consistente
Asegúrate de que tu contenido sea fácil de hojear o escanear. Usa un tono positivo en tu contenido. Si no puedes encontrar la palabra adecuada para describir la situación, siempre puedes referirte a Thesaurus para encontrar nuevos sinónimos que mejoren tu contenido. Ten en cuenta que la terminología también debe ser consistente. Si usas un idioma diferente para el mismo tema, tus lectores podrían confundirse y perder el hilo mientras lo leen. Revisa cualquier contenido antes de publicarlo para que sea consistente en todo momento.
Comentarios finales
Cada pieza de contenido que publicas es tu arte de escribir. Quieres escribir algo para compartir tu conocimiento con el mundo y ser notado por otras personas, marcas e influencers en tu espacio. Por lo tanto, debes asegurarte de que tu contenido alcance más allá de los límites de las expectativas proporcionando información necesaria y emocionante, visuales llamativos, estructura de contenido clara y valor.
Antes de publicar una publicación de blog, siempre haz preguntas y predice qué preguntas podrían estar haciendo tus lectores. Si ves que el tema del contenido y el texto tienen información compleja, hazlo fácil de leer proporcionando resúmenes o titulares. No sobreexplique todo; mantenlo corto y sencillo.
Evita usar demasiado la voz pasiva e incluye personalidad dentro de la escritura. Por último, pero no menos importante, si escribes algo, muestra que tienes conocimiento al respecto. Pero siempre haz tu investigación para aclarar preguntas en tu mente relacionadas con el tema.
