Saritel Abbaszade
Autor
Hoy en día hay muchas discusiones sobre los pilares de contenido para las redes sociales. ¿Qué son? ¿Cómo se utilizan? ¿Y por qué deberías preocuparte por ellos? Esta guía esencial responderá a todas esas preguntas y más. Comenzaremos explicando qué son los pilares de contenido y luego te mostraremos cómo usarlos para crear una estrategia de redes sociales que funcione para tu negocio. ¡Al final de esta guía, estarás armado con el conocimiento necesario para crear un plan de redes sociales que te ayudará a alcanzar tus objetivos de marketing!
¿Qué son los pilares de contenido y por qué son importantes para el marketing en redes sociales?
Los pilares de contenido son los temas que utilizas para organizar tu contenido. Son como un plano para todas tus publicaciones en redes sociales y ayudan a garantizar que cada pieza de contenido que publiques esté alineada con lo que más importa a los objetivos de tu negocio. Si ha pasado un tiempo desde que alguien ha preguntado, "¿qué gano yo con esto?", entonces tal vez ahora sea el momento de pensar en cómo puedes usar los pilares de contenido en las redes sociales. Los pilares de contenido para Facebook ayudan a garantizar que cada pieza de contenido que publiques tenga un propósito y esté alineada con los objetivos de tu negocio. Por ejemplo, si uno de los valores de tu empresa es la excelencia en el servicio al cliente, todas las publicaciones deberían reflejar este valor siendo útiles e informativas para los clientes.
¿Cómo puedes usar los pilares de contenido para crear una estrategia de redes sociales?
Ahora que entiendes qué son los pilares de contenido y por qué son importantes, es hora de aprender cómo usarlos para crear una estrategia de redes sociales. Aquí hay algunos consejos:
Elige los canales adecuados: No todos los canales son iguales y no todos los pilares deben promocionarse en cada canal. Necesitas elegir los canales más relevantes para tu negocio y público objetivo y enfocar tu contenido de pilar específicamente en esos canales.
Crea una mezcla de contenido: No todo el contenido de pilar necesita ser serio y profesional. Puedes usar una variedad de formatos (artículos, videos, infografías, etc.) para variar y mantener a tu audiencia comprometida.
Alinea con otras iniciativas de marketing: Tu contenido de pilar en redes sociales debe alinearse con tus otros esfuerzos de marketing, como el contenido del sitio web, campañas de correo electrónico y publicidad pagada. Esto ayudará a crear una experiencia de marca unificada para tus clientes.
Mide el éxito: Al igual que con cualquier otro tipo de campaña de marketing, debes medir el éxito de tus pilares de contenido para LinkedIn rastreando cuánto compromiso obtiene cada pieza y qué tipos de acciones toman las personas después de verla.
¿Cuáles son las ventajas de usar pilares de contenido?
Los pilares de contenido pueden tener muchos efectos positivos en tus cuentas de redes sociales, tales como:
Facilita tu trabajo: Crear un pilar para cada tema que quieras cubrir en redes sociales puede ahorrar tiempo porque es más fácil que inventar nuevas ideas cada día.
Mantiene tu contenido enfocado: Uno de los beneficios más importantes de usar un pilar es que ayuda a mantener todo el contenido en tema y enfocado en torno a una idea o tema. Esto facilita que los clientes encuentren lo que buscan y sea consistente con el mensaje de tu marca.
Construye confianza: Cuando todo el contenido está alineado con los valores de la empresa, ayuda a construir confianza entre el cliente y el negocio. Este tipo de confianza puede llevar a relaciones a largo plazo y más clientes en el futuro.
¿Cómo puedes crear tus pilares de contenido para mejorar tu estrategia de redes sociales?
Ahora que has aprendido sobre los pilares de contenido para Facebook e Instagram y cómo pueden ayudar a mejorar tu estrategia de redes sociales, ¡es hora de crear algunos para ti! Aquí hay algunos consejos sobre qué hacer a continuación:
Piensa en tus objetivos: Antes de crear cualquier material de marketing, es crucial pensar en lo que quieres que sea el resultado. ¿Cuáles son tus objetivos comerciales para las redes sociales? ¿Qué quieres que las personas hagan después de ver tu contenido?
Genera ideas para pilares: Una vez que sepas lo que quieres lograr, es hora de generar algunas ideas para pilares de contenido. Comienza haciendo una lista de temas que son importantes para tu marca y que reflejan los valores de tu empresa.
Crea un plan de acción: Una vez que tengas algunas ideas de pilares, es hora de armar una estrategia sobre cómo se creará y distribuirá cada pieza a través de los canales. Tu estrategia debe incluir el tipo de contenido (artículos, videos), frecuencia (diaria vs. semanal) y público objetivo(s).
¿Cuáles son algunos errores comunes a evitar al usar pilares de contenido para el marketing en redes sociales?
Hay algunos errores comunes a evitar al usar pilares de contenido para el marketing en redes sociales:
No adaptar el contenido de pilar a canales específicos: Si quieres que tu contenido de pilar tenga éxito, es esencial adaptarlo específicamente para los canales en los que lo estás promocionando. Esto incluye asegurarse de que el tono y formato del contenido sean apropiados para la audiencia de cada canal.
Enfocarse demasiado en un solo canal: Aunque podría parecer lógico enfocar todos tus esfuerzos en un solo canal de redes sociales, hacerlo podría alejar a las personas de otras plataformas que son importantes para promocionar tu marca y construir relaciones con los clientes. Esto puede hacer que se pierdan interacciones valiosas u oportunidades de venta al limitar su exposición a diferentes aspectos de tu negocio.
¿Cómo puedes medir el éxito de tu estrategia de pilares de contenido y hacer los ajustes necesarios?
Hay algunas maneras diferentes de medir el éxito de tu estrategia de pilares de contenido y hacer los ajustes necesarios:
Métricas de compromiso: Al rastrear el nivel de compromiso (me gusta, compartidos, comentarios) que recibe tu contenido de pilar, puedes tener una idea de qué tan bien está resonando con tu audiencia. Esta información puede ayudarte a determinar qué temas son más populares entre los clientes y si tus pilares de contenido están teniendo el efecto deseado.
Métricas de ventas/conversión: Si tienes un objetivo específico en mente para tus pilares de contenido para Instagram, como aumentar las ventas o lograr que más personas se inscriban en una lista de correo, entonces rastrear las tasas de conversión es esencial. Estos datos pueden ayudarte a determinar qué pilares están teniendo el mayor impacto en tu negocio y hacer los ajustes necesarios para mejorar los resultados.
Demografía de la audiencia: Otra cosa importante a rastrear es la demografía de la audiencia. Al saber quién está interactuando con tu contenido de pilar, puedes entender mejor quiénes son tus clientes objetivo y crear más contenido que les atraiga.
Conclusión
Como puedes ver, usar pilares de contenido para Facebook como base para tu estrategia de marketing en redes sociales es una excelente manera de garantizar que todos tus esfuerzos estén enfocados en un solo objetivo. Al crear contenido valioso y atractivo que hable a tu audiencia objetivo, puedes crear una presencia exitosa en redes sociales que impulse el tráfico de regreso a tu sitio web. ¿Estás listo para comenzar a poner en práctica estos consejos? Asegúrate de seguir nuestro blog para obtener más guías de marketing útiles.
