Natella Zadeh
Autor
¿Perdido en una miríada de consejos sobre marketing de video para principiantes? Te respaldo.
¿Por qué es importante el marketing de video para principiantes?
En pocas palabras, el marketing de video es usar videos interactivos para promocionar tus productos y contar la historia de tu marca. Sin embargo, crear un marketing de video efectivo nunca ha sido fácil. Requiere mucho esfuerzo y análisis para llegar a la audiencia y transmitir tu mensaje.
Según HubSpot, un video es el tipo de contenido que los clientes quieren ver de sus marcas favoritas.
El marketing de video es una forma de cultivar relaciones con clientes existentes y ganar clientes potenciales. Los videos ofrecen la transparencia que todos estamos buscando. Ya sea sobre un producto, capacitación, servicio, una persona o cualquier cosa, usar un editor de video con IA puede mejorar la calidad y claridad de tu contenido.
El aumento en el número de plataformas de video subraya el hecho de que el marketing de video ha llegado para quedarse. Especialmente el crecimiento de YouTube, TikTok en medio del estrés de la pandemia destaca la importancia de los videos en nuestras vidas. A medida que avanza la tecnología, incorporar videos VR inmersivos en tu estrategia de marketing de video puede mejorar aún más el compromiso del espectador y crear experiencias más dinámicas.
Aún así, muchas marcas e individuos creativos dudan en comenzar con el marketing de video. La razón por la que aún evitan el marketing de video es que aparecer en videos puede sacarlos de su zona de confort. Especialmente a los tímidos como yo. Pero dado que los videos ocupan la mayor parte de nuestro consumo diario de contenido digital, estamos enfrentando la realidad.
Así que, este blog te dará todos los consejos y trucos sobre marketing de video para principiantes.
Consejos esenciales sobre marketing de video para principiantes
1. Define tu audiencia
Al igual que el contenido escrito, el primer y más importante elemento de la estrategia de contenido de video es saber a quién apelar. La audiencia indicará el tipo de contenido y en qué plataformas sociales publicar videos.
Descubrir tu audiencia objetivo requerirá una inversión de tiempo. Porque, para ser más específico, necesitas ir más allá de los datos demográficos como edad, género o geolocalización. Entiende su psicografía, como miedos y desafíos diarios. Esto te ayudará a definir elementos que deben incorporarse dentro de los videos, no solo en la estrategia general de marketing de video. Como elegir tu tono de voz, establecer visuales, decir las palabras exactas que evocan emociones y encontrar con qué frecuencia publicar.
Para diseñar una estrategia dinámica de marketing de video, puedes crear una persona de redes sociales y empatizar con sus hábitos en redes sociales.
2. Establece tus objetivos de marketing de video
Está abierto a discusión si la audiencia viene primero o los objetivos, pero digamos que la audiencia. Las campañas exitosas siempre comienzan con objetivos claros a lograr. Si no sabes por qué estás dedicando tanto tiempo a crear videos, no podrás evaluar su impacto en tu empresa o en ti mismo.
Te sugiero encarecidamente usar objetivos SMART como tu guía en el marketing de video para principiantes. Que son:
Sé específico sobre lo que estás tratando de lograr
Sé medible, para que puedas evaluar tu progreso hacia los objetivos
Sé ambicioso pero alcanzable, establecer objetivos más allá de tu potencial puede desalentarte en el camino
Sé relevante en los objetivos y el producto
Establece plazos para ser realista en tu progreso.
3. Decide el tipo de contenido de video que crearás
Esta es una gran parte del rompecabezas. Para sobresalir en la competencia necesitas tener una estrategia diversificada. Tener videos instructivos es genial, pero ¿qué otros videos puedes hacer para construir lazos más fuertes con tus espectadores?
Usando un editor de video fácil, puedes crear una variedad de contenido como demostraciones de productos, videos explicativos y testimonios en video que educarán, entretendrán e informarán a tu audiencia. Cualquier tipo de video tiene un ambiente promocional directo o indirecto en sí mismo. Intenta crear videos que entretengan a los espectadores dentro de promociones o anuncios.
En los videos explicativos, explicas lo que estás haciendo, cómo lo estás haciendo. El propósito de estos videos es impulsar la conversión. Por eso estos videos contienen un enlace a un sitio web o página de redes sociales para mayor interacción. Cuanto mejor transmitas el mensaje, más tráfico obtendrás.
Los testimonios de clientes también son un poderoso marketing de video para principiantes. Aquí dejas que el cliente que estaba en problemas antes de conocerte explique cómo le ayudaste a sanar. Grandes marcas como HubSpot, Slack y Zoom han dominado el marketing de video con testimonios de clientes.
Claro, hay más tipos de videos que cubriremos más adelante en el artículo.
4. Ten tu guion de video
Lo hemos visto. Un video sin guion es un verdadero desastre. El narrador olvida palabras, divaga sobre temas aleatorios, tiene un enfoque banal, etc. si omites escribir un guion de antemano, terminarás perdiendo más tiempo editando el video.
Por lo tanto, es imprescindible tener un guion antes de saltar frente a la cámara y hablar. No necesitas realmente un guionista profesional para eso. Puedes anotar las ideas que cubrirás en un video y ponerlas en el orden correcto.
Algunos narradores prefieren poner puntos clave e improvisar las declaraciones. Mientras que otros prefieren poner cada oración. Lo último es bastante efectivo si vas a hacer videos con voz en off. Para un toque más profesional, considera usar una solución de voz en off con IA. La clave es usar palabras que sean relevantes para tu audiencia. Definitivamente, ten tu guion en la mano si no quieres tropezar durante el lanzamiento de un producto de demostración.
No omitas tu mensaje principal o el propósito del video hasta los últimos segundos. Cuanto más cerca del principio pongas el detonante, más inclinada estará tu audiencia a tirar de ese gatillo.
Consejo profesional. No uses tu contenido de blog como un guion de video puro. Puedes reutilizar blogs pero no copiarlos y pegarlos completamente.
5. Encuentra temas relevantes para cubrir en tus videos
Más allá del tipo de contenido de video, también considerarás el tema. El tema que es valioso y oportuno para tu audiencia y tiene un significado para tu marca. Desafortunadamente, no importa cuán importante sea la información que transmitas, tu video solo será efectivo si es visto por las personas.
Temas desactualizados o complicados que la audiencia evita prestar atención inevitablemente serán pasados por alto.
6. Crea un calendario de contenido
Independientemente del tipo de video que crees y las plataformas sociales en las que lo publiques, es vital adoptar un enfoque consistente. Poner algunos videos aleatorios aquí y allá no te llevará a ninguna parte.
La regla de oro del marketing de video para principiantes y profesionales es establecer un calendario de contenido. Esto no solo te salvará de fallos de última hora, sino que también te proporcionará una estrategia de marketing de contenido completa.
Si encuentras difícil seguir el marketing de video y el contenido del sitio web, considera herramientas de programación. Las características fáciles de usar te permiten mantenerte al tanto de tu marketing con publicaciones consistentes.
Como programador de redes sociales, FS Poster ayuda a los usuarios de WordPress a eliminar el problema de publicar en diferentes plataformas. Te permite publicar automáticamente publicaciones ilimitadas en 15 redes sociales. Usando sus características, puedes programar videos del sitio web en Instagram, Facebook, LinkedIn, Plurk o publicarlos automáticamente sin publicarlos en el sitio web. Consulta el enlace para saber más sobre sus características.
7. Decide dónde colocar el video
Para obtener los mejores resultados, asegúrate de que esos videos se ajusten a cada plataforma social en la que se publiquen. Por ejemplo, si el video tiene como objetivo atraer personas a tu evento, crea un video introductorio corto y publícalo con un enlace a la página de destino o página de registro del evento.
Hay diferentes formas de crear un solo video en plataformas sociales. Puedes crear un detrás de cámaras, un teaser de 30 segundos, un video completo, resúmenes en diferentes plataformas con el enlace al video principal. Primero, enriquecerá tu feed de redes sociales, y segundo, ayudará a atraer más miradas a tu contenido.
Por ejemplo, los videos teaser cortos funcionan bien para Twitter, mientras que los teasers de alrededor de 3-5 minutos son mejores para Facebook.
8. Asegúrate de que lleguen a la audiencia de la manera correcta
La forma definitiva de saber qué funciona y qué no es rastrear tu progreso. Los primeros métricas de video que usarás durante el tiempo inicial son las vistas de video y el conteo de suscriptores en plataformas de video. El conteo de suscriptores puede ser decisivo una vez que crezcas tu perfil.
Más adelante, puedes centrarte en la tasa de crecimiento de suscriptores, la tasa de conversión y cómo las personas te descubren. Porque si la mayoría de los espectadores te encuentran más allá de la plataforma misma, hay algo mal con tu estrategia.
Además, los expertos recomiendan no extraer un ROI distinto de un solo video. Primero, porque es difícil desde el punto de vista de la investigación y segundo, los videos son constantemente vistos por los usuarios. Tus hallazgos serían estadísticamente insignificantes.
Estoy seguro de que tienes un conocimiento básico del marketing de video para principiantes. Ahora es el momento de avanzar hacia las ideas sobre plataformas sociales.
Marketing de video en sitios web para principiantes
Los videos son más que crear entretenimiento para los espectadores. Transformaron la forma en que las empresas se comercializan a sí mismas y el comportamiento de compra de los clientes.
Los videos en las páginas de destino tienen más probabilidades de aumentar las tasas de conversión. Con todo lo dicho, es importante que crees tus videos antes de ponerlos en la página de ventas. Los usuarios están más inclinados a tomar acción después de ver un video explicativo y perspicaz en lugar de leer texto plano.
La principal diferencia entre los videos en tu sitio web y otros canales es su enfoque. Intenta enfatizar los puntos de dolor del cliente y tus soluciones en todos tus videos del sitio web.
Los tipos de marketing de video para sitios web
9. Demo
Poner videos de demostración en las páginas de destino es bastante efectivo para aumentar las conversiones y promover ventas. Hacer un recorrido por el software o videos de unboxing, explican a los usuarios cómo funciona tu producto.
10. Videos de marca
Los videos de marca se crean a un nivel alto para mostrar la visión de la empresa, su historia mencionando su USP (propuesta única de venta). Si tu objetivo es aumentar el conocimiento y atraer personas, puedes considerar videos de marca.
11. Videos de eventos
Si tu empresa está organizando o patrocinando una gran conferencia, mesa redonda o recaudación de fondos, puedes declararlo con un buen tráiler de video. Una breve introducción de los oradores mencionando el propósito de la reunión sería genial.
Marketing de video en YouTube para principiantes
12. Haz investigación de palabras clave en YouTube
Como motor de búsqueda, YouTube es más competitivo que otras plataformas de alojamiento de videos. Los constantes cambios de políticas y actualizaciones de algoritmos hacen que la plataforma sea más difícil de ingresar.
Para capitalizar tu marketing de video para principiantes, necesitas tener una sólida investigación de palabras clave en YouTube. A nivel básico, puedes usar YouTube mismo para la investigación de palabras clave. O, considera herramientas de investigación de palabras clave para YouTube.
Aparte de eso, cualquier tipo de contenido de video y tema funciona bien en YouTube. Puedes crear Shorts, realizar seminarios web y subir todos tus videos.
Pero, no conviertas YouTube en tu carpeta de almacenamiento de videos digitales. Si persigues el marketing en YouTube, entonces todos tus videos deben estar acompañados de tu estrategia de marketing de video
13. Crea tráilers de YouTube
Aparte de los grandes videos explicativos, puedes hacer otras publicaciones creando videos de tráiler de eventos o encuentros próximos. Esto mantendrá a la audiencia informada sobre actividades futuras y los mantendrá en tus canales sociales.
Puedes incluir información clave y mantener a los espectadores interesados en el evento. 🤩
14. Entrevista a miembros del equipo
La entrevista al equipo es otro tipo de video que funciona especialmente bien para YouTube. Porque las entrevistas contienen mucha información para hablar y aprender. El invitado puede ser el CEO, CTO, gerente de producto, director de marketing, un diseñador de producto que lidera el proceso de producción.
Dependiendo del rol que elijas, el tema del video también puede cambiar desde la visión de la empresa, el diseño del producto, la financiación de la empresa, etc. Estos videos también pueden destacarse para dirigirse a clientes potenciales en la parte inferior del embudo de ventas. Puedes vincular esos videos a tus correos electrónicos de ventas u ofertas de asociación.
Así que, aquí tienes un gran ejemplo de Airbnb sobre sus últimas actualizaciones.
Marketing de video en Facebook para principiantes
Si tienes una presencia en línea multicanal, es imperativo conocer lo básico del marketing en Facebook para principiantes.
Los datos dicen que los videos verticales funcionan un 40% mejor que los videos horizontales. Dado el hecho de que el 98% de los usuarios acceden a la plataforma a través de dispositivos móviles. Los videos deben captar la atención del espectador en los primeros 3 segundos. Dos tercios de las personas que ven los primeros tres segundos probablemente verán al menos los siguientes 10 segundos.
Los videos de hasta tres minutos también tienen un buen rendimiento.
Los Facebook Lives generan un compromiso significativamente alto. Pero para maximizar el compromiso de las publicaciones, necesitas descubrir el mejor momento para publicar en Facebook.
Y un hecho muy importante es que los videos nativos de Facebook obtienen más alcance y comentarios que los videos compartidos desde YouTube.
Al igual que con YouTube, todo tipo de contenido de video funciona bien en Facebook, hay ciertos tipos que puedes dominar especialmente aquí. Como
15. Anuncios
Como los videos generan más compromiso de forma innata, también son efectivos para la publicidad. Puedes impulsar publicaciones de video de alto rendimiento o preparar videos de anuncios para obtener mayores conversiones y clics. Pero asegúrate de mantener los videos de anuncios cortos y directos para que los espectadores no se aburran.
16. Testimonios de clientes
Un estudio de Nielsen encontró que el 66% de los clientes confían y se basan en las reseñas de clientes en línea. Esto da la oportunidad de reutilizar reseñas positivas de clientes como tu estrategia de marketing de video. Dado que las reseñas negativas son un gran problema en la página de negocios de Facebook, los testimonios ayudarían con eso también.
Cuando los clientes explican su producto favorito y por qué lo aman, los clientes potenciales también pueden relacionarse con el hecho.
Marketing de video en Instagram para principiantes
Las cosas cambian un poco cuando te mueves de plataformas relacionadas con negocios a las basadas en entretenimiento. Mantener las cosas cortas y dulces siempre es mejor que subir archivos de video grandes. Si encuentras dificultades al principio, considera reutilizar videos de YouTube y crear tráilers cortos a partir de ellos.
Marketing de video en Instagram para principiantes
Las cosas cambian un poco cuando te mueves de plataformas relacionadas con negocios a las basadas en entretenimiento. Mantener las cosas cortas y dulces siempre es mejor que subir archivos de video grandes. Si encuentras dificultades al principio, considera reutilizar videos de YouTube y crear tráilers cortos a partir de ellos.
17. UGC
El marketing de video en Instagram para principiantes obtiene grandes resultados cuando tiene contenido generado por el usuario. Esto permite a los usuarios del producto compartir sus opiniones genuinas sobre el producto y potenciar el marketing boca a boca. Puedes pedir a tus clientes leales que compartan los videos de tus productos y etiqueten tu página.
Pero si recién comienzas un negocio, puedes contactar a influencers y ofrecerles ofertas. Independientemente de tu experiencia en marketing de video, el marketing de influencers estará en el corazón de tus esfuerzos de marketing.
18. Preguntas frecuentes
Las preguntas frecuentes son una forma inteligente de aumentar el conocimiento de tus productos. En lugar de limitar las preguntas frecuentes a la página de tu sitio web, puedes crear una sección de preguntas frecuentes personalizada en tus historias de Instagram y guardarla para visualizaciones posteriores.
Ahorran a los clientes de buscar continuamente información y contactar a tu equipo.
Marketing de video en TikTok para principiantes
A medida que TikTok está aumentando rápidamente su número de usuarios, no podíamos pasarlo por alto. No importa cuál sea tu negocio, hay infinitas ideas de cuentas de TikTok para dominar aquí. Si tu negocio tiene un estilo de comunicación formal, intenta salir de él aquí. La autenticidad y el entretenimiento son la verdadera razón por la que los usuarios eligen TikTok.
Estos son los tipos de videos que captarán instantáneamente la atención de los usuarios:
19. Detrás de cámaras
Estos videos dan a las personas la sensación de exclusividad. Proporcionar a las personas un vistazo detrás de cámaras de tu vida o vida laboral les dará una idea de cómo suceden las cosas en tu oficina. Esto podría ser sobre un día regular, reuniones de equipo, preparación de campañas especiales, etc.
20. Unboxing
Los videos de unboxing también se están volviendo virales estos días. A la gente le encanta ver qué va a salir de la caja. Genial para pequeñas empresas que desarrollan productos físicos. Asegúrate de incluir el sonido del desempaquetado para transmitir ese efecto de unboxing.
21. Videos de AR
Los videos de Realidad Aumentada también están en tendencia en TikTok y en otros lugares. Agregan una capa digital a lo que las personas están viendo en el mundo. La AR da a las personas la sensación de emoción sobre las realidades de su entorno mundial.
Conclusión
Puedes tener una gran experiencia digital con contenido escrito. También necesitas mantener el ritmo con las oportunidades en curso. Aferrarte a lo que ha funcionado en el pasado puede socavar las perspectivas de tu negocio y los esfuerzos de marketing.
No te sientas abrumado por la cantidad de consejos que te he dado. Comenzar con el marketing de video puede parecer desalentador al principio, ya que estarás cambiando entre la creación de ideas, la grabación de videos, la edición, etc.
Pero con paciencia y práctica, pronto descubrirás tu forma de hacerlo y crearás videos de alta calidad fieles a tu marca. Usa estas guías sobre marketing de video para principiantes para obtener más vistas y compromiso.
