كيفية استخدام أحداث فيسبوك لتسويق عملك وزيادة الحضور

Rachel Ann Tee-Melegrito

المؤلف

لا شك أن فيسبوك هو منصة التواصل الاجتماعي المناسبة لك.

في الواقع، إنه الشبكة الاجتماعية رقم 1 التي يستخدمها متخصصو التسويق بشكل متكرر. 90% من المسوقين في جميع أنحاء العالم يروجون لأعمالهم على فيسبوك.

لكن ماذا لو قلنا لك أن أحداث فيسبوك يمكنها بالفعل تغيير قواعد اللعبة التسويقية لشركتك؟

أكثر من 37 مليون حدث تم إنشاؤها بالفعل بواسطة صفحات الأعمال على فيسبوك.

لماذا يجب عليك أيضًا اللجوء إلى الأحداث من أجل التسويق عبر فيسبوك وكيفية زيادة قائمة الحضور لديك؟

اتبع هذا الدليل لاكتشاف كل ما يجب أن تعرفه عن الأحداث على فيسبوك.

ما هي أحداث فيسبوك؟

الأحداث هي ميزة فيسبوك التي تسمح للمستخدمين بإنشاء أحداث مجدولة، سواء كانت عبر الإنترنت أو غير متصلة. إنها واحدة من أنواع منشورات وسائل التواصل الاجتماعي التي تساعدك على تقديم نوع معين من المحتوى لجمهورك.

يمكن أن يكون الحدث نفسه أي شيء حرفيًا:

ندوة عبر الإنترنت
مهرجان
ورشة عمل
بث مباشر
مسابقة
احتفال (افتتاح موقع جديد، ذكرى سنوية، عطلة، وما إلى ذلك)
تخفيضات، إلخ.

تحقق من كيفية إعلان Miik Inc.، وهي علامة تجارية للملابس الصديقة للبيئة، عن ساعة سعيدة افتراضية وتخفيضات نهاية الموسم.

المصدر

إليك مثال على افتتاح كبير نظمته 7 Brew Coffee.

المصدر

لماذا تعتبر أحداث فيسبوك ضرورية لتسويق الأعمال؟

لنلقِ نظرة على المزايا التي تنتظرك.

زيادة وضوح العلامة التجارية

عدد المستخدمين النشطين شهريًا على فيسبوك يزداد بسرعة مع مرور الوقت. في عام 2022، كان هناك بالفعل 2.96 مليار منهم. من بين جميع منصات التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي، فيسبوك مسؤول عن 34% من الوعي بالعلامة التجارية.

مع أحداث فيسبوك، يمكنك جعل شركتك أكثر وضوحًا وتميزًا على الويب.

تفاعل فعال مع الجمهور

الحدث هو وسيلة مثالية لوضع علامتك التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي كأقل تجارية وأكثر تفاعلاً. على سبيل المثال، ساعدت أحداث فيسبوك OSCPA في جذب الحضور إلى مؤتمراتها بشكل أكثر فعالية دون أن تكون مفرطة في الترويج أو الإلحاح.

إمكانية تواصل عالية

في الواقع، 64% من مسوقي فيسبوك استخدموا الأحداث لإبلاغ جمهورهم عن الأحداث غير المتصلة أو عبر الإنترنت، مما يجعل هذه الميزة أداة أكثر انتشارًا من الإعلانات.

تسويق فعال من حيث التكلفة

ميزانية إعلانية منخفضة؟

لا تقلق، يمكنك تسويق عملك مجانًا تمامًا باستخدام ميزة الأحداث.

مبيعات أفضل

أكثر من 6,000 كتاب في نصف يوم فقط.

هذا هو النتيجة التي حققها برايان كوهين، مؤلف الأكثر مبيعًا ومؤسس مدرسة إعلانات أمازون، الذي استفاد من تسويق الأحداث على فيسبوك.

كيفية زيادة حضور حدثك على فيسبوك: 7 حيل يجب عليك القيام بها

تأكد من نجاح حدثك منذ البداية باستخدام النصائح التالية.

اصنع عنوانًا متميزًا

يجب أن تتذكر السمات الأساسية الثلاثة لأي عنوان حدث:

توضيحي (يجب أن يوضح ما هو الحدث)

لا يُنسى (يجب أن يكون لاصقًا بما يكفي ليتمكن الجمهور من تذكره)

حصري (يجب أن يكون مثيرًا للاهتمام وغير عادي أو حتى "يبهر" جمهورك)

لإغراء جمهورك للحضور، استخدم بعض الكلمات القوية وجاذبات الانتباه مثل ما يلي:

خطوة بخطوة
احتفال
مرح
نمو
انضم
إتقان/تعلم/اكتشف
محدود
أسرار، إلخ.

على سبيل المثال، استخدمت Women Who Explore وAlyssa Heuberger الكلمات القوية "أسرار" و"اكتشف" في عنوان الحدث Discover the Secrets of Yellowstone with Alyssa.

المصدر

ومع ذلك، يجب أن تكون حذرًا للغاية عند إنشاء عناوين أحداث فيسبوك.

مارك بيرس، الرئيس التنفيذي لـCloud Peak Law Group، يعطي ملاحظة تحذيرية:

"كلمات الإساءة أو التهديد أو التشهير غير مقبولة في أسماء الأحداث. يجب عليك أيضًا تجنب الكلمات والعبارات التي قد تُفسر على أنها انتهاك للحقوق وتعرضك لمشاكل قانونية خطيرة. كانت هناك حالات تمت فيها مقاضاة الشركات بسبب انتهاك حقوق الطبع والنشر.

أما بالنسبة للتنسيق، فيجب دائمًا كتابة الحرف الأول من العنوان بحروف كبيرة. يجب أن تضع في اعتبارك، مع ذلك، أن الأحرف الكبيرة بالكامل يمكن استخدامها فقط للاختصارات والأحرف الأولى.

من الجدير بالذكر أيضًا أن اسم الحدث على فيسبوك له حد 64 حرفًا."

وصف الحدث بوضوح قدر الإمكان

في وصفك، حاول تلبية احتياجات شخصية وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك وقدم جميع المعلومات الضرورية التي يمكن أن تثير الاهتمام بحدثك.

على وجه التحديد، ركز على الإجابة على الأسئلة الخمسة الرئيسية:

من؟
ماذا؟
متى؟
أين؟
كم؟

ألقِ نظرة على وصف ورشة عمل بواسطة Julyen Hamilton.

المصدر

يقدم جميع التفاصيل حول ورشة العمل: من → Julyen Hamilton؛ ماذا → العمل مع الوقت؛ متى → 10 صباحًا – 4 مساءً، 3– 7 أبريل 2023؛ أين → Contemporary، براغ، جمهورية التشيك؛ كم → 150 يورو؛ وبعض المعلومات الإضافية حول التسجيل.

قم بتحسين الكلمات الرئيسية

البحث عن الكلمات الرئيسية هو أحد الأساليب الاستراتيجية لتحسين محركات البحث في التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

"يعتمد فيسبوك بشكل كبير على العلامات ويقدم توصيات للأحداث باستخدام خوارزميات تعتمد على الاهتمامات"، يقول بريام تشاولا، مدير التسويق في Jolly SEO.

"عند إنشاء حدث على فيسبوك، يجب عليك إعداد قائمة بالكلمات الرئيسية وإضافتها في قسم العلامات. التزم بمبدأ الملاءمة واختر الكلمات الرئيسية التي ترتبط مباشرة بحدثك وعلامتك التجارية.

لنفترض أنك تنظم فصلًا دراسيًا عبر الإنترنت في الرياضيات. في هذه الحالة، يجب عليك استخدام كلمات رئيسية مثل الرياضيات، الرياضيات، فصول الرياضيات، مدرس الرياضيات، وما إلى ذلك. لا تنسى الكلمات الرئيسية الإضافية المتعلقة بمجموعة متنوعة من المواضيع في الرياضيات: الجبر، الهندسة، المثلثات، إلخ." يوضح.

لماذا لا تستفيد إلى أقصى حد من أدوات تحسين محركات البحث للعثور على الكلمات الرئيسية المثالية لحدثك؟

اصنع صورة جذابة

هل تعلم أن لديك فقط 2.5 ثانية لجذب انتباه مستخدم فيسبوك في خلاصة الأخبار؟ هذا على سطح المكتب. عندما يتعلق الأمر بالجوال، لديك وقت أقل – فقط 1.7 ثانية.

لهذا السبب من المهم جدًا جعل صورة الحدث ملحوظة وجذابة للغاية.

"لجذب انتباه المشاركين المحتملين في الحدث، يجب عليك استخدام الألوان التي تجذب وتحوّل"، يوصي أنتوني مارتن، مؤسس والرئيس التنفيذي لـChoice Mutual.

"اللون هو وسيلة رائعة لتحفيز العمل. الألوان الثلاثة الأولى التي لها تأثير عاطفي إيجابي على العملاء هي: الأحمر، الأخضر، والأزرق. في الواقع، الأزرق هو اللون الأول المفضل لجميع الأعمار أو الأعراق أو الجنسين.

نظرًا لأن عملائنا في ChoiceMutual هم في الغالب من كبار السن، فإننا نختار الألوان الدافئة للمرئيات لإلهام مشاعر الأمان والراحة، التي يفضلها كبار السن عادةً، أو الألوان الغنية مثل البرتقالي والذهبي والأصفر التي تثير السعادة والثقة." يشارك.

بالفعل، يمكنك زيادة التحويلات باستخدام علم نفس الألوان والمحركات العاطفية للألوان.

المصدر

إليك كيف دعت BIBIBOP Asian Grill العملاء إلى احتفال افتتاحها الكبير.

المصدر

وضعت المطعم وعاءً يبدو لذيذًا في وسط الصورة واستخدم اللون الأحمر، وكذلك الكلمات ذات التحويل العالي مثل الفوز والمجاني.

يجب أيضًا إعطاء جودة الصورة الوزن الذي تستحقه. يجب أن تكون صورة حدث فيسبوك بحجم 1920 × 1005 بكسل. سيقوم فيسبوك تلقائيًا بتغيير حجم أي صور ترسلها إذا كانت بالحجم غير الصحيح. قد ينتهي بك الأمر بصورة مشوهة بعد أن تم اقتصاصها أو تكبيرها لتناسب.

الأدوات التالية ستساعدك في إنشاء غلاف حدث فيسبوك مميز:

Canva
VistaCreate
Fotor
BrandCrowd
PhotoADKing
BeFunky
PosterMyWall، إلخ.

تعاون مع ضيوف خاصين والمؤثرين

وفقًا لماكس وهر، المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي لشركة FINN، "يمكن أن يساعدك التسويق عبر المؤثرين في زيادة قائمة حضور أحداث فيسبوك بشكل عضوي.

بالإضافة إلى ذلك، يمكن للشخصيات المعروفة أو المؤثرين الصغار في مجال معين مساعدتك في زيادة الوعي بعلامتك التجارية وجذب المزيد من الأشخاص المهتمين بخدمتك/منتجك. عند استضافة حدث مع مؤثر على متن الطائرة، فإنك تجذب تلقائيًا المزيد من العملاء المحتملين إلى عملك وتوسع مجموعة التعاونات التسويقية المحتملة والشراكات التابعة."

يمكنك التعاون مع خبراء المجال أو التواصل مع المؤثرين المناسبين لجمهورك لجعل الحدث الخاص بك يصل إلى المزيد من الحضور المحتملين.

على سبيل المثال، نظمت TODAY قراءة خاصة ودردشة مع جيسيكا جورج، مؤلفة كتاب Maame لأول مرة، لنادي الكتاب #ReadWithJenna.

المصدر

استخدم أفضل استراتيجيات الترويج

فيما يلي بعض الأساليب المفيدة التي يمكن أن تساعدك في توليد المزيد من الضجة حول حدثك وزيادة حضوره.

اجعل الحدث الخاص بك مرئيًا على صفحة عملك

على سبيل المثال، يمكنك وضعه في قسم المميز لتسليط الضوء عليه في الجزء العلوي من صفحتك. في هذه الحالة، سيراه زوارك على الفور.

على سبيل المثال، قامت GIRLe Boutique بذلك مع احتفال Galentine’s الخاص بهم.

المصدر

استفد من إعلانات فيسبوك

يمكنك الإعلان عن الحدث الخاص بك مباشرة من صفحة فيسبوك الخاصة بك. لهذا، انقر على "الترويج" على صفحة شركتك واختر "تعزيز حدث".

المصدر

يمكن أن تجعل مجموعة أعمال فيسبوك الأمر أسهل بالنسبة لك. إنها تساعد في إدارة الأحداث والإعلانات بفعالية باستخدام مدير الأحداث ومدير الإعلانات على التوالي.

شاركها على موقعك الإلكتروني والشبكات الاجتماعية الأخرى

لا تتردد في نشر إعلانات الأحداث على موقع شركتك الإلكتروني أيضًا. بالإضافة إلى ذلك، يمكنك أتمتة عملية المشاركة والنشر على منصات وسائل التواصل الاجتماعي المتعددة في وقت واحد.

على سبيل المثال، نشرت Starbucks Malaysia إعلان محادثة القهوة الرقمية الخاصة بهم على كل من فيسبوك وإنستغرام.

المصدر

أنشئ مقاطع دعائية وتذكيرات

للحصول على تسويق أكثر إنتاجية للحدث، قد ترغب في إرسال تذكيرات أو إطلاق مقاطع دعائية لفعالياتك القادمة.

المصدر

بهذا المعدل، من المفيد الاستفادة من قوة جدولة المنشورات وتوفير الكثير من الوقت باستخدام أداة النشر التلقائي والجدولة لوسائل التواصل الاجتماعي.

شجع الطيور المبكرة على التسجيل

عادةً ما يتم تقديم عرض ترويجي للطيور المبكرة أو خصم أو هدية مجانية قبل الجدول الزمني التقليدي للشراء. يسمح للأشخاص بشراء تذاكر لحدثك بسعر مخفض أو الحصول على بعض الامتيازات الإضافية إذا سجلوا في وقت مبكر بكثير. بسبب الخوف من الفقدان، من المرجح أن يشتري الشخص تذكرة.

على سبيل المثال، استخدم مايكل ماماس، الرؤية ومطور جبل سوما، خصم التسجيل المبكر كـمغناطيس للقيادة لزيادة مبيعات التأمل.

المصدر

تفاعل مع جمهورك على صفحة الحدث

يمكنك البدء في التفاعل مع الحضور المحتملين في قسم المناقشة.

أجب عن أسئلتهم، إذا كان هناك أي منها، أو ابدأ مناقشة بنفسك.

تحقق من كيف أعربت كيلي سليسور، خبيرة التسويق الرقمي ومدربة التجارة الإلكترونية، عن حماسها لصفها الرئيسي القادم ChatGPT للتجارة الإلكترونية.

المصدر

هل أنت مستعد لاستخدام أحداث فيسبوك؟

في هذه المقالة، لقد نظرت في بعض الطرق المؤكدة للاستفادة من أحداث فيسبوك. الآن، يمكنك وضع هذه التكتيكات موضع التنفيذ لتسويق عملك وزيادة الحضور في فعالياتك.

انطلق وقم بترويج عملك بشكل أكثر كفاءة على فيسبوك.

بالإضافة إلى ذلك، يمكنك النشر التلقائي على فيسبوك وزيادة نجاح التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي باستخدام FS Poster.

وفر وقتك واجعل ملفاتك الشخصية على وسائل التواصل الاجتماعي دائمًا جديدة.