Cómo usar los eventos de Facebook para promocionar tu negocio y aumentar la asistencia

No hay duda de que Facebook es la plataforma de redes sociales adecuada para ti.

De hecho, es la red social número uno más utilizada por los especialistas en marketing. El 90% de los especialistas en marketing en todo el mundo promocionan sus negocios en Facebook.

¿Pero qué pasaría si te dijéramos que los Eventos de Facebook podrían realmente cambiar el juego del marketing para tu empresa?

Más de 37 millones de eventos ya han sido creados por Páginas de negocios en Facebook.

¿Por qué deberías también recurrir a los Eventos para el marketing en Facebook y cómo hacer crecer tu lista de asistentes?

Sigue esta guía para descubrir todo lo que debes saber sobre los Eventos en Facebook.

¿Qué son los Eventos de Facebook?

Eventos es la función de Facebook que permite a los usuarios crear eventos programados, ya sea en línea o fuera de línea. Es uno de los tipos de publicaciones en redes sociales que te ayuda a ofrecer un tipo específico de contenido a tu audiencia.

Una ocasión en sí misma puede ser literalmente cualquier cosa:

• Webinar
• Festival
• Taller
• Transmisión en vivo
• Sorteo
• Celebración (apertura de nueva ubicación, aniversario, festivo, etc.)
• Venta, etc.

Mira cómo Miik Inc., una marca de ropa ecológica, anuncia una hora feliz virtual y una venta de fin de temporada.

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Aquí tienes un ejemplo de una gran inauguración organizada por 7 Brew Coffee.

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¿Por qué los Eventos de Facebook son esenciales para el marketing empresarial?

Echemos un vistazo a las ventajas que te esperan.

• Mayor visibilidad de la marca

El número de usuarios activos mensuales de Facebook está aumentando rápidamente con el tiempo. En 2022, ya había 2.96 mil millones de ellos. Entre todas las plataformas de marketing en redes sociales, Facebook es responsable del 34% del reconocimiento de marca.

Con los Eventos de Facebook, puedes hacer que tu empresa sea más visible y reconocible en la web.

• Compromiso efectivo de la audiencia

Un evento es una manera perfecta de posicionar tu marca en las redes sociales como menos comercial pero más atractiva. Por ejemplo, los Eventos de Facebook ayudaron a OSCPA a involucrar a los asistentes en sus conferencias de manera más efectiva sin ser demasiado insistentes o sobre-promocionales.

• Alto potencial comunicativo

De hecho, el 64% de los especialistas en marketing de Facebook utilizaron Eventos para informar a sus audiencias sobre eventos fuera de línea o en línea, haciendo de esta función una herramienta mucho más extendida que la publicidad.

• Marketing rentable

¿Presupuesto publicitario bajo?

No te preocupes, puedes promocionar tu negocio absolutamente gratis con la función de Eventos.

• Mejores ventas

Más de 6,000 libros en solo medio día.

Ese es el resultado logrado por Bryan Cohen, un autor de bestsellers y fundador de Amazon Ad School, quien aprovechó el marketing de eventos de Facebook.

Cómo aumentar la asistencia a tu evento de Facebook: 7 trucos imprescindibles

Asegura el éxito de tu evento desde el principio utilizando los siguientes consejos.

1. Crea un título sobresaliente

Debes recordar las tres características fundamentales de cualquier título de evento:

Explicativo (debe explicar de qué trata la ocasión)

Memorable (debe ser lo suficientemente pegajoso para que la audiencia lo recuerde)

Exclusivo (debe ser interesante y extraordinario o incluso "sorprender" a tu audiencia)

Para atraer a tu audiencia a asistir, utiliza algunas palabras poderosas y captadores de atención como los siguientes:

• Paso a paso
• Celebrar
• Diversión
• Crecimiento
• Únete
• Domina/aprende/descubre
• Limitado
• Secretos, etc.

Por ejemplo, Women Who Explore y Alyssa Heuberger utilizaron las palabras poderosas "secretos" y "descubre" en su título de evento Descubre los Secretos de Yellowstone con Alyssa.

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Sin embargo, debes ser extremadamente cauteloso al crear los títulos de los Eventos de Facebook.

Mark Pierce, CEO de Cloud Peak Law Group, da una advertencia:

"Las palabras de abuso, amenaza o difamación están fuera de discusión en los nombres de los Eventos. También debes evitar palabras y frases que puedan interpretarse como una violación de derechos y meterte en serios problemas legales. Hubo casos en que las empresas fueron demandadas por infracción de derechos de autor.

En cuanto al formato, siempre capitaliza la primera letra del título. Debes tener en cuenta, sin embargo, que las mayúsculas completas solo se pueden usar para abreviaturas y acrónimos.

También vale la pena saber que un nombre de evento en Facebook tiene un límite de 64 caracteres."

2. Describe tu evento tan claramente como sea posible

En tu descripción, intenta atender las necesidades de tu persona de redes sociales y proporciona toda la información necesaria que pueda generar interés en tu evento.

Específicamente, enfócate en responder las cinco preguntas principales:

• ¿Quién?
• ¿Qué?
• ¿Cuándo?
• ¿Dónde?
• ¿Cuánto cuesta?

Echa un vistazo a la descripción de un taller de Julyen Hamilton.

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Proporciona todos los detalles sobre el taller: quién → Julyen Hamilton; qué → trabajando con el tiempo; cuándo → 10 am – 4 pm, 3– 7 de abril de 2023; dónde → Contemporary, Praga, República Checa; cuánto → 150 EUR; y alguna información adicional sobre el registro.

3. Haz optimización de palabras clave

Investigar palabras clave es uno de los enfoques estratégicos para el SEO en el marketing en redes sociales.

"Facebook se basa mucho en etiquetas y da recomendaciones de eventos, utilizando algoritmos basados en intereses", dice Priyam Chawla, Gerente de Marketing en Jolly SEO.

"Al crear un evento en Facebook, debes hacer una lista de palabras clave y agregarlas en la sección de etiquetas. Adhiérete al principio de relevancia y selecciona palabras clave que estén directamente relacionadas con tu ocasión y tu marca.

Digamos que organizas una clase de matemáticas en línea. Entonces, deberías usar palabras clave como matemáticas, clases de matemáticas, tutor de matemáticas, y similares. No olvides las palabras clave adicionales relacionadas con una variedad de temas en matemáticas: álgebra, geometría, trigonometría, etc.", explica.

¿Por qué no obtener lo máximo de las herramientas de SEO para encontrar las palabras clave perfectas para tu evento?

4. Crea una imagen atractiva

¿Sabías que solo tienes 2.5 segundos para captar la atención de un usuario de Facebook en el News Feed? Eso es en el escritorio. Cuando se trata de móviles, tienes aún menos tiempo – solo 1.7 segundos.

Por eso es crucial hacer que la foto del evento sea altamente visible y atractiva.

"Para captar la atención de los posibles participantes del evento, debes usar colores que atraigan y conviertan", recomienda Anthony Martin, Fundador y CEO de Choice Mutual.

"Un color es una excelente manera de desencadenar una acción. Los tres colores principales con el mayor impacto emocional positivo en los clientes son: rojo, verde y azul. De hecho, el azul es el color número uno preferido por todas las edades, etnias o géneros.

Como nuestros clientes en ChoiceMutual son principalmente personas mayores, elegimos colores cálidos para los visuales para inspirar sentimientos de seguridad y comodidad, que los ancianos suelen preferir, o colores ricos como naranja, dorado y amarillo que evocan felicidad y confianza", comparte.

De hecho, puedes aumentar las conversiones utilizando la psicología del color y los desencadenantes emocionales de los colores.

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Aquí está cómo BIBIBOP Asian Grill invitó a los clientes a su celebración de gran apertura.

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El restaurante colocó un tazón de aspecto delicioso en el centro de la imagen y utilizó el color rojo, así como palabras altamente convertidoras como ganar y gratis.

La calidad de la imagen también debe recibir la importancia que merece. Una imagen de evento de Facebook debe tener un tamaño de 1920 x 1005 píxeles. Facebook redimensionará automáticamente cualquier foto que envíes que tenga el tamaño incorrecto. Podrías terminar con una imagen deformada después de que haya sido recortada o ampliada para ajustarse.

Las siguientes herramientas te ayudarán a crear una portada de evento de Facebook destacada:

• Canva
• VistaCreate
• Fotor
• BrandCrowd
• PhotoADKing
• BeFunky
• PosterMyWall, etc.

5. Colabora con invitados especiales e influencers

Según Max Wühr, cofundador y CGO en FINN, "El marketing de influencers puede ayudarte a hacer crecer de manera orgánica la lista de asistentes a tus Eventos de Facebook.

Además, figuras conocidas o micro-influencers en un campo particular pueden ayudarte a aumentar el reconocimiento de tu marca y hacer que más personas se interesen en tu servicio/producto. Al organizar un evento con un influencer a bordo, automáticamente atraes más clientes potenciales a tu negocio y amplías el grupo de posibles colaboraciones de marketing y asociaciones de afiliados."

Puedes asociarte con expertos del campo o contactar a influencers adecuados para tu audiencia para llevar tu evento a más asistentes potenciales.

Por ejemplo, TODAY organizó una lectura especial y una charla con Jessica George, la autora debutante de Maame, para el club de lectura #ReadWithJenna.

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6. Utiliza las mejores estrategias de promoción

A continuación, se presentan algunos métodos útiles que pueden ayudarte a generar más entusiasmo en torno a tu evento y aumentar su asistencia.

• Haz que tu evento sea visible en tu Página de negocios

Por ejemplo, puedes colocarlo en la sección Destacados para resaltarlo justo en la parte superior de tu Página. En tal caso, tus visitantes lo verán de inmediato.

Por ejemplo, GIRLe Boutique hizo esto con su Celebración de Galentine.

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• Aprovecha los anuncios de Facebook

Puedes anunciar tu evento directamente desde tu Página de Facebook. Para esto, haz clic en "Promocionar" en la Página de tu empresa y elige "Impulsar un evento".

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Un Facebook Business Suite puede facilitarte aún más las cosas. Ayuda a gestionar de manera efectiva tanto Eventos como Anuncios con el Administrador de Eventos y el Administrador de Anuncios, respectivamente.

• Compártelo en tu sitio web y otras redes sociales

No dudes en publicar anuncios de eventos en el sitio web de tu empresa también. Además, puedes automatizar el proceso de compartir y publicar en múltiples plataformas de redes sociales simultáneamente.

Starbucks Malasia, por ejemplo, publicó el anuncio de su Chat de Café Digital tanto en Facebook como en Instagram.

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• Crea teasers y recordatorios

Para un marketing de eventos aún más productivo, es posible que desees enviar recordatorios o lanzar teasers de tus próximas ocasiones.

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A este ritmo, es beneficioso aprovechar el poder de la programación de publicaciones y ahorrar mucho tiempo con un auto-publicador y programador de redes sociales.

• Incentiva a los madrugadores a registrarse

Una promoción, descuento o regalo para madrugadores generalmente se ofrece antes del cronograma de compra tradicional. Permite a las personas comprar boletos para tu evento a un precio con descuento o obtener algunos beneficios adicionales si se registran mucho antes. Debido al miedo a perderse algo, es más probable que una persona compre un boleto.

Por ejemplo, Michael Mamas, un visionario y desarrollador de Mount Soma, utilizó un descuento por registro anticipado como un imán de clientes potenciales para aumentar las ventas de retiros de meditación.

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7. Interactúa con tu audiencia en la página del evento

Puedes comenzar a interactuar con tus posibles asistentes en la sección de Discusión.

Responde a sus preguntas, si las hay, o inicia una discusión tú mismo.

Mira cómo Kelly Slessor, una experta en marketing digital y entrenadora de comercio electrónico, expresó emoción por su próxima Masterclass de ChatGPT para Ecommerce.

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¿Listo para usar los Eventos de Facebook?

En este artículo, has visto algunas formas infalibles de aprovechar los Eventos de Facebook. Ahora, puedes poner estas tácticas en acción para promocionar tu negocio y aumentar la asistencia a tus eventos.

Adelante, promociona tu negocio de manera más eficiente en Facebook.

Además, puedes auto-publicar en Facebook y aumentar el éxito del marketing en redes sociales con FS Poster.

Ahorra tiempo y mantén tus perfiles sociales siempre frescos.